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报告|eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

力美科技  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-11-04 12:00

正文

本期主要内容

  • 报告| IAB:2016年上半年移动广告占数字广告收入47%

  • 报告| eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

  • 致SSP| Rubicon裁员19% 并下调Q4指标

  • 调研| eMarketer:美2018年程序化直购份额上升至56%

  • 大公司| Facebook 2017年移动广告收入将突破300亿美元


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2016 年上半年,移动广告收入同比增长 89% ,达 155 亿美元,占互联网广告广告收入的 47% ,高于 2015 年前的 30% 。自 2012 年开始,移动广告增速始终保持在两位数,且今年所有的移动广告格式都有增长: 1 、移动搜索收入增长 105% ,达 74 亿; 2 、移动视频增长 178% ,达 16 亿; 3 、移动展示横幅广告收入增长 62% ,达 60 亿。


该报告没有将社交作为移动设备的一个百分比,但普华永道认为,社交媒体是移动视频和横幅广告增长的主要驱动力,占行业非搜索增长的近 100% 。社交媒体广告收入今年上半年达 70 亿美元,同比增长 57%


2016年上半年,展示广告的CPM增加约3%。插播视频CPM降低了2%,但仍然远高于展示。2/3的数字广告以效果为基础出售,1/3的是以CPM为基础。

来源:marketingland


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报告|eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元


根据 eMarketer 对中国程序化广告支出的最新预测, 2016 年中国的程序化广告支出将增长 71.1 %,达 110.5 亿美元,占中国数字展示广告支出的 51.0 %。因此, 2016 年将成为程序化广告支出超过中国传统购买数字展示广告的第一年。


由于中国是世界上最大的智能手机市场,有助于刺激移动程序化广告的支出,eMarketer预计,2016年移动程序化广告支出将达89.5亿美元,增幅超过一倍,占中国程序化数字展示广告的81%。2016年,西方主要国家移动占程序化广告市场分别是,美国70.2%、英国74.6%、加拿大54.3%。

来源: eMarketer


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广告技术 SSP 公司 Rubicon 将裁员 19 %,共涉及 125 个工作岗位。去年 12 月, PubMatic 解雇 100 位员工, AppNexus10 月裁员 150 名,而 OpenX Index Exchange 是目前唯一 2 家没有被裁员的 SSP 平台。


根据财报显示,其Q3营收上升2%,达6580万美元,但流经广告平台的支出下降1%,达2.428亿美元。Rubicon对Q4 GAAP指标进行下调至6500万到7500万美元,2015年为9400万美元。

来源:adexchanger


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数周前,Criteo 以2.5亿美元现金交易的方式收购HookLogic,为推出以购买意图预测的付费搜索业务进行铺路,标志着Criteo进入另一个不同的营销漏斗里。该市场规模达332亿美元,有Google主导,其购物广告(以前的产品详情广告)占美国零食营销搜索预算的一半以上。面对购物广告需求的不断增加,加上Criteo早就是Facebook动态产品的大合作伙伴,拓展购物付费搜索广告也是情理之中。据了解,购物预测搜索产品本周二在美国市场上线,并将于2017年开始全球推广。

来源:adexchanger


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根据 eMarketer 的预测, Facebook 的全球广告收入今年将到达近 260 亿美元,高于 2015 年的 170.8 亿美元, 2017 年将进一步增长达 337.6 亿美元。其中 2016 年移动广告收入将达 219.8 亿美元,较 2015 年上升 66.6% 。两位数的增长将至少持续到 2018 年,预计将获得 379.8 亿美元的移动广告收入。

来源:eMarketer


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