本期主要内容

• 报告｜IAB：2016年上半年移动广告占数字广告收入47%

• 报告｜eMarketer：中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元

• 致SSP｜Rubicon裁员19% 并下调Q4指标

• 调研｜eMarketer：美2018年程序化直购份额上升至56%

• 大公司｜Facebook 2017年移动广告收入将突破300亿美元

2016年上半年，移动广告收入同比增长89%，达155亿美元，占互联网广告广告收入的47%，高于2015年前的30%。自2012年开始，移动广告增速始终保持在两位数，且今年所有的移动广告格式都有增长：1、移动搜索收入增长105%，达74亿；2、移动视频增长178%，达16亿；3、移动展示横幅广告收入增长62%，达60亿。

该报告没有将社交作为移动设备的一个百分比，但普华永道认为，社交媒体是移动视频和横幅广告增长的主要驱动力，占行业非搜索增长的近100%。社交媒体广告收入今年上半年达70亿美元，同比增长57%。

2016年上半年，展示广告的CPM增加约3%。插播视频CPM降低了2%，但仍然远高于展示。2/3的数字广告以效果为基础出售，1/3的是以CPM为基础。

来源：marketingland

根据eMarketer对中国程序化广告支出的最新预测，2016年中国的程序化广告支出将增长71.1％，达110.5亿美元，占中国数字展示广告支出的51.0％。因此，2016年将成为程序化广告支出超过中国传统购买数字展示广告的第一年。

由于中国是世界上最大的智能手机市场，有助于刺激移动程序化广告的支出，eMarketer预计，2016年移动程序化广告支出将达89.5亿美元，增幅超过一倍，占中国程序化数字展示广告的81%。2016年，西方主要国家移动占程序化广告市场分别是，美国70.2%、英国74.6%、加拿大54.3%。

来源：eMarketer

广告技术SSP公司Rubicon将裁员19％，共涉及125个工作岗位。去年12月，PubMatic解雇100位员工，AppNexus10月裁员150名，而OpenX和Index Exchange是目前唯一2家没有被裁员的SSP平台。

根据财报显示，其Q3营收上升2%，达6580万美元，但流经广告平台的支出下降1%，达2.428亿美元。Rubicon对Q4 GAAP指标进行下调至6500万到7500万美元，2015年为9400万美元。

来源：adexchanger

数周前，Criteo 以2.5亿美元现金交易的方式收购HookLogic，为推出以购买意图预测的付费搜索业务进行铺路，标志着Criteo进入另一个不同的营销漏斗里。该市场规模达332亿美元，有Google主导，其购物广告（以前的产品详情广告）占美国零食营销搜索预算的一半以上。面对购物广告需求的不断增加，加上Criteo早就是Facebook动态产品的大合作伙伴，拓展购物付费搜索广告也是情理之中。据了解，购物预测搜索产品本周二在美国市场上线，并将于2017年开始全球推广。

来源：adexchanger

根据eMarketer的预测，Facebook的全球广告收入今年将到达近260亿美元，高于2015年的170.8亿美元，2017年将进一步增长达337.6亿美元。其中2016年移动广告收入将达219.8亿美元，较2015年上升66.6%。两位数的增长将至少持续到2018年，预计将获得379.8亿美元的移动广告收入。

来源：eMarketer

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（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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