本期主要内容
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报告|
IAB:2016年上半年移动广告占数字广告收入47%
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报告|
eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元
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致SSP|
Rubicon裁员19% 并下调Q4指标
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调研|
eMarketer:美2018年程序化直购份额上升至56%
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大公司|
Facebook 2017年移动广告收入将突破300亿美元
2016
年上半年,移动广告收入同比增长
89%
,达
155
亿美元,占互联网广告广告收入的
47%
,高于
2015
年前的
30%
。自
2012
年开始,移动广告增速始终保持在两位数,且今年所有的移动广告格式都有增长:
1
、移动搜索收入增长
105%
,达
74
亿;
2
、移动视频增长
178%
,达
16
亿;
3
、移动展示横幅广告收入增长
62%
,达
60
亿。
该报告没有将社交作为移动设备的一个百分比,但普华永道认为,社交媒体是移动视频和横幅广告增长的主要驱动力,占行业非搜索增长的近
100%
。社交媒体广告收入今年上半年达
70
亿美元,同比增长
57%
。
2016年上半年,展示广告的CPM增加约3%。插播视频CPM降低了2%,但仍然远高于展示。2/3的数字广告以效果为基础出售,1/3的是以CPM为基础。
来源:marketingland
2
报告|eMarketer:中国2016年移动程序化展示广告支出将达89.5亿美元
根据
eMarketer
对中国程序化广告支出的最新预测,
2016
年中国的程序化广告支出将增长
71.1
%,达
110.5
亿美元,占中国数字展示广告支出的
51.0
%。因此,
2016
年将成为程序化广告支出超过中国传统购买数字展示广告的第一年。
由于中国是世界上最大的智能手机市场,有助于刺激移动程序化广告的支出,eMarketer预计,2016年移动程序化广告支出将达89.5亿美元,增幅超过一倍,占中国程序化数字展示广告的81%。2016年,西方主要国家移动占程序化广告市场分别是,美国70.2%、英国74.6%、加拿大54.3%。
来源:
eMarketer
广告技术
SSP
公司
Rubicon
将裁员
19
%,共涉及
125
个工作岗位。去年
12
月,
PubMatic
解雇
100
位员工,
AppNexus10
月裁员
150
名,而
OpenX
和
Index Exchange
是目前唯一
2
家没有被裁员的
SSP
平台。
根据财报显示,其Q3营收上升2%,达6580万美元,但流经广告平台的支出下降1%,达2.428亿美元。Rubicon对Q4 GAAP指标进行下调至6500万到7500万美元,2015年为9400万美元。
来源:adexchanger
数周前,Criteo 以2.5亿美元现金交易的方式收购HookLogic,为推出以购买意图预测的付费搜索业务进行铺路,标志着Criteo进入另一个不同的营销漏斗里。该市场规模达332亿美元,有Google主导,其购物广告(以前的产品详情广告)占美国零食营销搜索预算的一半以上。面对购物广告需求的不断增加,加上Criteo早就是Facebook动态产品的大合作伙伴,拓展购物付费搜索广告也是情理之中。据了解,购物预测搜索产品本周二在美国市场上线,并将于2017年开始全球推广。
来源:adexchanger
根据
eMarketer
的预测,
Facebook
的全球广告收入今年将到达近
260
亿美元,高于
2015
年的
170.8
亿美元,
2017
年将进一步增长达
337.6
亿美元。其中
2016
年移动广告收入将达
219.8
亿美元,较
2015
年上升
66.6%
。两位数的增长将至少持续到
2018
年,预计将获得
379.8
亿美元的移动广告收入。
来源:eMarketer
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