微信小程序的想象力与不可想象域

阿禅 Jason Ng

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微信小程序终于开始公测了，这篇文章也终于可以发布了。

这篇文章可以说是微信小程序系列三部曲最后一篇。8 月份，小程序推出前，我写了《 别开发 app 了 》详细阐述了为什么创业应该放弃原生 app 开发，上个月，《 为什么你觉得只开发微信号是不行的 》从做生意的角度分析为什么应该把目光放在微信平台。今天，这篇文章可能是大家最期待和最失望的。

期待是因为这篇文章我将会分享我看到小程序生态里的机会，失望是，我无法手把手教你如何在这个新平台里挣钱，就像我无法告诉你 如何快速赚取人生第一个一百万 。

更多地，我希望给大家带来一些思考，产品层面与思维层面的。

要了解小程序生态里会有哪些机会，我们需要先了解一些底层信息。

1

微信为什么要做小程序？

微信公众平台有 3 种公众号：订阅号、服务号、企业号，企业号用得比较少，我们暂时不去讨论。过去几年，订阅号的发展可以说超乎了所有人的想象力，以前没有人会觉得投资一个没有产品的订阅号是有价值的。

1.1

订阅号与服务号现状

让我们先来看看订阅号和服务号分别做得如何。

我们可以看到了「一条」这样的订阅号大户，也看到像「咪蒙」那样的让许多媒体人眼红的订阅号：

也少不了像「同道大叔」这样的星座号，当然，还有个人色彩非常强烈的「博客」，比如「小道消息」：

服务号层面，招商银行信用卡经常被提起，「朝夕日历」是一个体验层面做得非常优秀的日程管理服务号：

在「助理来也」，你可以订购身边的各种服务，你也可以通过「我的印象笔记」把阅读的公众号文章存到印象笔记（中国版）里：

订阅号与服务号的出现，让微信逐渐成为一个生态，用户无需离开微信，即可完成阅读、社交、获取生活服务等。

1.2

服务号无法解决高频使用的问题

按照微信的期待，订阅号本应为用户提供内容，但被玩出了各种营销和电商的花；服务号本应为用户提供各种服务，但 真正做起来的服务号却少之又少 ，你可能听说过不少 VC 投资订阅号，但很少有 VC 投资服务号。

服务号发展得并不好。 大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务 。

比如，被视作经典案例的招商银行信用卡公众号，用户的使用场景以收通知为主，它只不过替代了刷卡短信通知，其它功能很少被用到。

不妨想想我们为什么会下载一个产品的 app，而不用它服务号里一模一样的功能：

1. 体验差，HTML 的体验比不上原生、流畅性差

2. 层级多， App 一打开就是服务目录，服务号需要多进至少一层

3. 对网络过于依赖，没有网络，服务号无法使用

对于低频使用的场景，即使体验差、层级多、每次都需要联网，用户是可以忍受的，比如查询信用卡额度，这种行为可能每个月只有一两次， 即使网页的体验很差，但我们能忍受 。

但对于高频使用场景，比如文档编辑，我们每天可能需要使用很多次，这时我们对体验、速度、稳定性显然有更高的要求，服务号和 HTML 并不能完美满足这些要求。

矛盾来了，微信希望第三方用服务号来为用户提供服务，但从功能层面，服务号却只解决了低频服务的需求，高频服务用户依然需要下载 app。

这时，微信需要提供另一种能力，来满足高频服务的需求。

1.3

微信想成为唯一的入口

为什么微信非要满足高频服务的需求？

因为商业是贪婪的，商业的最终目的是垄断。

8 亿活跃用户对微信来说是不够的，一天只占用用户 4 个小时对微信来说也是不够的，光提供信用卡消费通知对微信来说还是不够的。

微信想要更多，腾讯想要更多。当微信已经是超级入口，它想变成唯一的超级入口，它要占据你更多的时间和使用场景。它可能永远不会做一个 OS，但它希望成为「事实上」的 OS。

小程序是微信成为事实 OS 的必要补充。因为它的诞生是为了满足服务号没有满足好的高频应用场景。

所以，三管齐下，微信希望占据：

1. 更多用户时间

2. 更多应用场景

3. 更多服务入口

订阅号解决阅读需求，服务号满足低频服务需求，小程序定位在高频使用场景。

听起来很恐怖，但恐怕没有人能在短期内阻止微信成为事实 OS。

2

小程序是一个独立生态

把小程序理解为一个独立生态非常重要，这能让我们更容易看清楚小程序里存在的机会。

2.1

什么是生态？

我对软件生态的理解是这样的：

1. 一个大平台打造了这个生态

2. 为所有开发者提供统一的入口

3. 有统一的开发语言

4. 对 UI、运营等方面有严格的规范

5. 平台与开发者分成、共赢

图示如下：

2.2

对比苹果与微信

按照前面的定义，我们可以很容易得出，苹果 App Store 的生态结构：

1. 苹果是大平台

2. 统一入口是 App Store

3. 统一用 Swift 或 Obj-C 语言进行开发

4. 苹果对 UI、运营等方面有严格的规范

5. 苹果与开发者分成收入

我们再来看看微信小程序的生态：

1. 微信是大平台

2. 统一入口是微信 app

3. 统一用小程序语言进行开发

4. 微信小程序提供了详细的 UI、运营等规范

5. 目前还未与开发者分成收入，但以后有这个可能性

相比起服务号，微信在小程序的生态建设上花了更多功夫，比如之前并没有 UI 规范、以前并没有独立语言，这些都让小程序慢慢变成一个独立生态。

2.3

如何用生态思维发现新机会？

任何一个新生态的出现，都会带来以下机会：

1. 新的应用场景，甚至新的用户

2. 原来在别的生态存在的应用，会以新的形态重新出现

3. 微信开发，将会是独立岗位，就像 iOS 开发

对于第 3 点，我是深信不疑的，所以有可能学院在今年7月就推出了「微信公众号与小程序开发」课程，周期为 2 个月，认真培养和我们一样有前瞻性的人。

你可以回想 08 年 App Store 刚推出时，赚到第一波红利的，是不是抓住这些机会。

当然，认识「红利」这个词的人已经比 08 年多多了 。

3

正确理解微信小程序

自从张小龙 2016 年初提出做「应用号」，外界对应用号的猜测和期待从来没有停止过。大多数人和媒体认为，小程序将会为营销带来新机会。

我觉得很多媒体把小程序的机会方向带偏了，小程序的营销能力其实是很差的，他们或许没有细看小程序的开发文档，甚至没有参与过小程序开发或与开发者进行深入交流，就，嗯，有点乱写。

以下 10 点对小程序的理解来自我对小程序文档的解读和实际开发，期间，我也与微信的工作人员有一些交流。

3.1

小程序是微信接下来的重点产品

甚至是最高优先级的产品之一，因为这是微信要成为真正的 OS 的路径。前面已经论述过这一点。

这意味着，开发者可以完全放心把精力和资源放到小程序上。

3.2

无关注，无心理压力

和服务号、订阅号不一样，小程序是没有关注功能的 。这意味着，对用户来说，心理成本更小，用户通过搜索进入小程序，马上就可以使用，不像服务号还需要先关注。

但对开发者来说，这显然不是好事。这意味着：

1. 你无法群发消息，因为你根本没有关注者

2. 你可能需要自行建立用户系统，但转化率是个问题

所以，小程序在一定程度上，提高了产品运营能力的要求。

3.3

不是 HTML5，也不是 Hybrid

我们经常在朋友圈看到的非常炫酷还带背景音乐的 H5 页面，将不会在小程序里出现 。

微信小程序开发使用改自 Javascript, CSS, XML 的语言，同时提供了各种自有的组件和 API，这让小程序变得独立：

1. 它不兼容 HTML，网页代码在小程序里无法使用

2. 开发之前，开发者需要熟悉小程序开发语言，按照微信的命名方法，说不定会被称为 WeLang。

不兼容 HTML，不仅意味着你不能在页面里使用 HTML 标记，也意味着你不能嵌入 HTML 网页：要么不嵌入，要么用 WeLang 重写。

3.4

没有外链

不兼容 HTML 还意味着，你无法在小程序里放置外链。HTML 里的 标记是被禁止的。

这很大程度上限制了营销，服务号里，我们好歹还能在文章里插入链接，而目前版本的小程序，是不能插入外链的，哪怕是放置二维码，直接在页面上长按，也没有「识别二维码」选项（当前版本）。

限制得很狠，不是么？还有更狠的。