马云开了家音乐酒吧，是要来餐饮业玩票吗？

阿里“动物园”又添新成员！

来源：互联网品牌官（ID：szwanba）

作者：李大为

开业现场，马云不但亲自献唱《广岛之恋》，更有 汪涵、蔡康永、马东、高晓松、于和伟、大S夫妇 、主持人 李晨 等众明星出席捧场并表演节目。

马云表示，开酒吧只是想给大家提供一个拥有好酒、好音乐、好朋友的地方，不以挣钱为目的。 “希望酒吧能红火起来，给很多被埋没的音乐的年轻人一个机会。大家纯粹是帮助好音乐，这是我们的出发点”。

“HHB”到底是个啥？

对此，官方解释虽然全称是Happy Honey Badger，意思是“快乐的平头哥”。 酒吧的logo也采用了平头哥形象。

为啥要用“平头哥”呢？

这还要从马云说起，马老师对它那是情有独钟。

马云曾说，他最喜欢平头哥身上不服输的精神。在2018年11月22日第三届阿里校友会上曾说：平头哥就这么点大，但敢于挑战狮子，敢于挑战猎豹，这就是平头哥的精神。阿里对未来各种危机，就是要有平头哥的精神。

阿里巴巴去年新成立的半导体公司取的名字就是“平头哥”。这可是一家承载着阿里达摩院打造量子芯片，推动云端一体化芯片布局重任的公司！ “平头哥” 作为阿里巴巴近一年来最“受宠”的动物，学名蜜獾，号称“世界上最无所畏惧的动物”。“平头银发白披风，非洲草原我最凶”说的就是它。

而对于“HHB”中的双H，其实也有更深的含义，被指阿里是 “double H”战略 ，即Happiness(快乐)和Health（健康）。其实这并非无端猜测，对于阿里的双H战略，马云给取了个代号，就叫“2H”。这一点马云早在2014年的世界互联网大会表示：今后阿里要干的就是健康和快乐两个产业。

这次在酒吧名称中予以体现，一方面酒吧确实能给年轻人带来放松和快乐；另一方面也算是对自我的一个提醒与致敬。

对于大家比较关心的酒吧内部则充满了马云、阿里元素。有7款名字很特别的酒，听名字，就挺有马云、阿里的风格。

• 比如“梦”，源自于“梦想还是要有的，万一实现了呢”，用伏特加和西柚汁调和而成；

• 比如“亲”，是我们彼此亲密无间的见证，是淘宝开创的客服语录；

• 比如“平头哥”，是外号“猎手之王”的野格利口酒，取来自全球56种辛香料之精华；

• 还有“三七五”、“Back to Basic”、“So TMD What”、“功守道”。

服务生的工服黑底白字，背面写着平头哥的剽悍人生：生死看淡，不服就干。这也是阿里近20年来在互联网领域厮杀的真实写照。

整个酒吧工业风简装修，简单挂了一些摇滚风格装饰，倒也契合平头哥的性格以及马云“RockStar”的身份。

酒吧内还摆放了马云曾在阿里年会穿过的两套表演服。比如那套模仿MJ危险之旅巡演表演服，马云也穿着表演过《Dangerous》；还有铆钉皮衣莫西干，标准的朋克造型，马云穿着唱了《狮子王》经典主题曲。

彼时，以天猫、支付宝为代表的阿里系已经深刻影响了国人的生活方式，不过大多聚焦于线上或以线上为核心。这次HHB酒吧或许是想以一种纯线下的方式将阿里文化推给年轻人，来一次沉浸式的体验，传递“快乐”的生活方式。从这一点看，说是马云“新零售”的线下试水也不为过。

对于马云所说HHB平头哥酒吧不为“挣钱”，表示没人相信。

毕竟平头哥作为新加入阿里“动物园”的重要一员。参照以往的重要成员，在天上飞的有天猫、飞猪和菜鸟，地上跑的有蚂蚁、神马、千牛、鹿班，还有水里游的虾米、盒马和闲鱼，哪一个不是承载了阿里生态的重要一环。

所以，这次平头哥也不会例外，只是现在还不是特别明朗。

这一点，看看酒吧非常华丽的股东名单——全都是阿里巴巴的合伙人。或许你就能明白点什么了。

从半导体公司，到这次的酒吧。可以看到阿里有意把HHB平头哥这个 IP具象化，与故宫、颐和园、大英博物馆这些 IP走向线上相反，阿里则走向线下，用真实、常态的场景拥抱年轻人的生活方式。

去年阿里跟茅台合作，随后投资1919，且目前酒类电商渗透率仅约5%，而洋酒的主流渠道是在夜店酒吧KTV。这一连串的动作很难不让人联想做酒吧渗透进年轻人的生活方式说不定是线下营销场景的试水。在线下与人流交互，能持续把流量引到线上。

可不管是IP还是线下体验，都是精神层面的营销、增值的方式，为了更有针对性地做营销推广和新品牌、新产品的投放，电商在线下自建消费场景会逐渐成为常见的手段。

不过以上只是一种猜测。还有一个大胆的猜测就是，酒吧本身、引流线上都并不是目的，通过酒吧这个载体让“平头哥” IP大众化，为阿里自己的量子芯片铺路才是目的，毕竟达摩院在阿里的战略地位有目共睹。作为一家半导体公司，这也是阿里第一次用冷门且凶猛的动物为旗下业务命名。秉持“换道超车”理念的阿里，希望在人工智能这条新赛道上实现后来者居上。

今天中国在产业互联网，在数字化转型中已经远远走在了世界之前，这些经验应该被全球和全人类共享。中国的互联网科技公司应该对全球的科技发展有更多的担当。

或许和平头哥一样，在蛰伏期的时候，面对英特尔、高通，平头哥会保持一副谦卑且人畜无害的样子，还得任人调侃。只有到了临门一脚，它身上才会展现出蜜獾的狠劲与狡猾！

这或许才是真正的马云，不是吗？

本文为转载文章

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