SLG是一个相当古老的游戏品类，从各个百科给出的广义上的定义来说，SLG是Simulation Game，包含了模拟养成、探索扩张、战斗征伐等多个模拟玩法，但后来策略战棋发展壮大，很多人觉得S=Strategy，SLG也逐渐成为策略类游戏的代名词。而我们今天讲的SLG是在新手游时代语境下的「战争模拟游戏」，其核心玩法是建造养成、策略战斗。
不久前，游戏茶馆发了一篇文章：《腾讯错过的从来不是「原神」，更不是二次元，他们真正着急的是SLG》，梳理了过去腾讯在SLG领域的尝试，论述了腾讯在SLG领域的焦虑。
从2014年以来，SLG游戏开始大批从端游、页游过渡到手游时代，衍生出了很多优秀的产品，其中，智明星通的《列王的纷争（简称COK）》和网易的《率土之滨》在「端页转手」的时代通过强大的自研创新能力吃到了SLG的红利，各自建立了目前SLG手游领域的顶级流派，COK-like、率土-like已经成为SLG手游行业的共识分类。
更可怕的是，以《万国觉醒》为代表的COK-like优质产品和继承率土衣钵的《三国志战略版》已经在SLG手游领域树立起像王者荣耀在MOBA手游领域一样的头部地位，《万国觉醒》让莉莉丝这样的小游戏公司崛起，《三国志战略版》让阿里看到了冲击游戏领域的希望。
虽然过去腾讯一直也在发力SLG手游，并研发出了《乱世王者》这样不错的作品，但从更宏观的层面来看，SLG手游战争远没有结束，这个领域的争夺本身就像是一场规模盛大的真实SLG游戏，最终谁能统一天下还未可知。
从游戏爱好者层面看，SLG受众略垂直，很难像王者荣耀、和平精英等产品能够掀起全民游戏的浪潮，但是从市场数据来看，SLG手游的营收能力堪称恐怖，而且生命周期极长，绝对是游戏厂商的必争之地，非常值得关注。
今天左林右狸频道就来八一下SLG手游的江湖，以及COK、率土及其门徒。
很多人都有「征伐梦」，SLG游戏就是为了满足这一群人对「运筹帷幄、两军对垒、一统天下」的幻想，所以，从电子游戏的上古时代开始，SLG就成为了一个深受欢迎的游戏品类。
从类似大富翁的战争游戏，到享誉全球的「光荣三国志系列」，SLG游戏一直在不断进化。随着PC崛起，游戏的载体也渐渐从游戏机过渡到了PC上，发展出了端游和页游两个流派。在2014年之前，游戏厂商对SLG手游的尝试更多是采取了端游转手游、页游转手游的方式，而相对于端游来说，页游的轻量化更占优势。
在国内SLG手游还没有开始发展的时候，第一款可以称得上是取得重大成功的SLG手游《卡米洛特王国：北方之战（简称KOC）》横空出世，这款游戏就是由页游移植而来。2009年，游戏开发公司Kabam在页游平台和Facebook游戏平台发布了这款产品，2012年3月成功移植到iOS端，自2012年4月份开始，该游戏一直稳定在iOS收入榜前十名之内，霸榜近两年。
从SLG手游的标准来看，KOC已经非常的成熟，左林右狸频道有幸找到了一个当年玩过该游戏的玩家，据玩家回忆，从界面外观上看，这款游戏有点像手机版的《帝国时代》，不过在玩法上，跟原始的SLG页游相比没有什么特别亮眼的地方：玩家可以在游戏内建立田地、农舍、金矿、兵营等各种资源，并且通过建造升级来增加资源的获取速度和丰富程度，通过资源积累，玩家可以携带军队攻击地图上的领地或其他玩家的城堡。
在游戏收费方面，KOC也是采用了免费内购的方式，玩家可以用金钱购买用于升级或者建造加速的宝石、金币等等，今天的视角来看，这种收费方式极易造成付费玩家和免费玩家之间的不平衡，使得大量免费玩家流失，但在当时SLG优质手游极度缺乏的状况下，KOC能够在手机上还原页游的全部体验，已实属不易，这也是它能够成功的关键因素之一。
值得一提的是，KOC火热的同期，另一款SLG手游也开始火爆全球——《部落冲突（COC）》，虽然它们在应用商店中同为SLG分类，但COC更强调战术，战略上极简无比，删除了沙盘地图的玩法，随着SLG手游战略化的火热，沙盘战争已经成为了核心卖点，以至于现在提到COC，更多玩家会将其归类为「塔防游戏」。所以COC不在我们今天的讨论范围。
KOC虽然后劲不足，但确实引起了沙盘类SLG手游的流行，因为其验证了SLG游戏在手游上的可行性和潜力。KOC游戏火热之后，《战争游戏：火力时代（GOW）》横空出世，并且快速霸榜iOS和Android平台。
左林右狸频道在与很多SLG手游从业者聊天时得到一个共识：GOW是基于经典SLG页游体系移植手游的典范，甚至给后来的COK树立了一个值得学习的榜样。
随着上述几款游戏的流行，国内也开始尝试从页游改动做SLG手游，其中腾讯的《七雄争霸》首当其冲。
《七雄争霸》是游戏谷研发的一款SLG页游，2010年，腾讯收购了游戏研发公司游戏谷部分股权，同时拿到了《七雄争霸》页游的代理权。今年年初，左林右狸频道在写网页游戏江湖的时候，还提到了
张福茂卖游戏谷的事
，有兴趣可以看看。总的来说，在当时的页游市场里，《七雄争霸》是一款非常成功的游戏，不仅仅是SLG游戏。
据一位腾讯游戏的前员工跟左林右狸频道回忆，2011年左右，《七雄争霸》月收入过亿，是腾讯互娱旗下除了地下城与勇士和穿越火线外收入第三大的游戏，可见其成功，SLG页转手，《七雄争霸》是无可争议的好选择。
《七雄争霸》的背景采用了战国时代，将沙盘分为齐、楚、燕、韩、赵、魏、秦七大区域，供玩家反复争夺，在延续页游国战、过关斩将等经典玩法的同时，在手游上加入了神将系统等创新玩法。但是整体上的玩法和付费点，几乎还是页游那一套，可以说这次页转手，对于《七雄争霸》这款游戏来说是不太成功的。
《七雄争霸》赶上了页转手最好的时机，但是却没能做出很好的产品，挺令人惋惜。
2008年，有一款超级火热的SLG游戏，叫《热血三国》，现在80、90后玩过页游的基本上都能记得这个名字，按理说，如果在2014、2015这个SLG手游正式爆发的节点转手游，《热血三国》很有可能会有更好的成绩，但是，直到2017年，《热血三国》复刻版手游才缓缓上架，经过了短暂的辉煌之后，也慢慢消失在茫茫SLG游戏之海中，泯然众游矣。
在2014年之前，SLG手游更多还是复刻网页游戏的模式，网页游戏通过密集付费点来赢得密集快感是常用的套路，这也是玩家对于网页游戏「需重氪」不满的原因之一，虽然也曾出现过《傲视天地》这样优秀的、不重氪金的网页SLG游戏，但当《傲视天地》转手游后，也同样增加了内购的付费点。
当然，氪金不能成为诟病SLG手游的原因，毕竟游戏开发者或者游戏厂商也需要盈利，但持续性氪金确实影响了游戏体验和玩家之间的平衡性，所以在端游转手游的产品中，也有另辟蹊径的，比如——《三国志汉末霸业》。
与上述所有游戏的不同有二：一是《三国志汉末霸业》不是页转手，而是端游移植；二是《三国志汉末霸业》是单机游戏，一次性买断，不需要内购氪金。
《三国志汉末霸业》的制作人叫邓钢，他有个笔名叫「浪子韩柏」，原来是非常知名的游戏撰稿人，SLG游戏攻略作者，曾经是游侠网的创始成员之一。
邓钢创业的时间其实比较晚了，2016年他才创立了游戏工作室——龙游天下，他告诉左林右狸频道，最开始他也没打算做手游，而是由于当时著名游戏平台Steam的「绿光计划」吸引了他，所以做了这款SLG端游。
当时这款游戏的上架还比较坎坷，据邓钢说：《三国志汉末霸业》上架没多久，就被Steam下架了。外界传言说是因为抄袭光荣三国志，但实际情况是，当时他们刚创业，没有太多钱，所以用了美术外包，给他们画一张游戏头像四五百块。正是因为光荣的三国志形象太深入人心了，外包美术基本上都无意识朝那个风格设计，遭光荣三国志玩家举报后，Steam对汉末霸业下了架，并且给光荣发过确认函，让光荣方面鉴定是否侵权。有意思的是，光荣压根没理这茬，后来游戏又重新上线了。
创业晚，端改手的时间更晚，2019年《三国志汉末霸业》才上线移动端，那个时候，手游SLG已经开始走向了成熟的阶段，COK品类不断，《率土之滨》也经过了市场的考验，页游端游相对落寞。但是这没阻挡《三国志汉末霸业》的成功，这款游戏全网卖了超过100万份，从数据上看，就是国内最强单机SLG游戏。
有意思的是，《三国志汉末霸业》在iOS上卖88块一份，其竞争对手《群雄时代》卖1块钱一份，这种价格差距还是没挡住《三国志汉末霸业》销量高于后者的事实。这里多说一句，《群雄时代》的开发商是成都简乐互动，这家公司做SLG没做好，而后开始尝试其他领域，后来投资了成都心动互娱，结果心动互娱今年直接搞了个大爆款——《纸嫁衣》，看来SLG并不是适合所有人做啊。
虽然《三国志汉末霸业》成功了，但是SLG手游的网络化、社交化已经不可阻挡，单机版的SLG手游未来可能会有受众，但也仅仅是小众，SLG手游目前已经是盟友化的时代，这一切都要从2014年、2015年COK和率土之滨两条SLG游戏赛道的确立开始讲起。
2014年，《列王的纷争（COK）》出现，横扫整个海外SLG游戏市场，相比之下，它的前辈GOW显得暗淡无光。
当时让所有人都没想到的是，这款欧洲中世纪背景的SLG手游居然出自一家中国公司——智明星通。
之所以采用「出口转内销」的发行方式，COK现任制作人龚文亮给左林右狸频道的答案是：当时国内手游的渠道和流量都被网易、腾讯、硬核联盟等把持，在国内做这么一款游戏机会不大，所以当时选择了海外首发，后来，COK在海外火爆之后，一些大的代理商开始主动向智明星通抛出了橄榄枝。
当年雷军都是COK的重度玩家，包括小米互娱尚进在内的一票小米高管，都在陪着雷军一起玩，还一起组了一个联盟，当时小米的CFO今天去了字节跳动继续当CFO周受资一个人就在COK里充值超过百万元（汗，也太土豪了，关于周受资去留的诸多八卦，可以到我们知识星球里和我们一起八），可见该游戏的火爆程度和吸金能力。
COK之所以能成功，是在GOW成功的基础上进行了多样的创新。在建造养成方面，COK采用了科技研究与领主天赋点搭配的方式，玩家对自己的发展模式有更多的选择。在战争玩法里，所有玩家都在一个超大沙盘下进行自由争夺。
用龚文亮的话来说：COK当时最大的创新就是让全球所有的玩家能够在一个世界里互动。COK为玩家们搭建了一个弱肉强食的生态环境，强者可以攻击弱者，掠夺资源，弱者如果不想被强者欺负，那就需要「抱大腿」，找一个厉害的联盟来依靠。
坚持开发以联盟为基础的功能拓展，并且基于这些联盟开发不同的战场，直接吸引了大批喜欢经营、战争的大众用户，这也是COK当时成功的最主要的原因。
除了产品本身，COK也算是吃到了时代的红利，当时SLG手游一片蓝海，买量成本极低，龚文亮告诉左林右狸频道，当时买量的成本大概只有现在的1%。
COK的巨大成功，直接吸引了大批「门徒」游戏，这些游戏在COK的核心玩法上又做了不同的创新，比如IGG发布的《王国纪元》，就是基于COK体系，增加了卡牌养成体系和一套RPG战斗体系，通过这种创新，不但吸引了大批传统COK用户群体，还吸引了很多卡牌RPG的用户。以COK核心玩法衍生出的游戏后来也被业界归类，统称为COK-like。
在COK-like里，血统最纯正的应该属腾讯的《乱世王者》，《乱世王者》2017年8月上线，之所以说它血统最纯正，是因为这款游戏得到了COK的正式授权。腾讯天美的前员工跟左林右狸频道透露：《乱世王者》采用的就是COK的引擎，当时腾讯为了获得授权，一次性支付了智明星通2000万的授权费，并且还允诺给智明星通后续5%左右的流水分成。
《乱世王者》的背景设计在了三国时代，更加符合国人用户的审美，核心玩法上基于COK做了一些微创新，比如更精细的画风、更吸引人的付费机制等等，「微创新」是腾讯的拿手好戏，《乱世王者》作为腾讯的一款SLG扛鼎之作，产品本身还是非常不错的，左林右狸频道跟业内不少玩家聊天的过程中，得到了不少对这款游戏的赞誉，非常有意思的是，《乱世王者》的老大哥COK的第一任制作人彭悦也是《乱世王者》的重度玩家，据说彭悦非常喜欢这款游戏。
换时代背景、作微创新显然不能满足门徒们的需求，所以各家SLG都在挖空心思做差异化。
Funplus出品的《火枪纪元》主打的是大航海时代题材，创新不少，之前Funplus的《阿瓦隆之王》在玩家之口碑就已经不错了，《火枪纪元》又基于《阿瓦隆之王》做了不少的创新，比如在题材上，目前大多数的COK-like游戏，甚至可以说大多数的SLG游戏背景都喜欢选择冷兵器时代，而《火枪纪元》选用了欧洲中世纪到现代之间的热兵器时代，这对于养成玩法和战斗玩法都有了更多的可能性，在游戏节奏上，为了避免SLG玩家因初期发展耗时过多无聊而弃游，《火枪纪元》还为玩家提供了大量的加速道具。
当然，「热兵器」背景也不止《火枪纪元》一家，有爱互娱的《红警OL》更「热」。红警这个IP这里就不过多介绍了，因为这个游戏实在是太有名了。据左林右狸频道了解，有爱互娱拿到这个IP也经历了颇多曲折。
2015年前后，有爱互娱面临一个重要转折点——之前在小米渠道发行的《梦想海贼王》这款游戏已经两年了，按照一款游戏的生命周期来看，也基本到了生命周期的中后期。
这个时候，作为卡牌游戏玩家的有爱互娱决定杀入SLG这个赛道，胡冰对左林右狸频道表示，这很大程度上是因为胡这家公司的两位创始人都很喜欢策略游戏，其中任伟在大学时期就热衷于《武林三国》，通宵达旦的玩。而胡冰更是COC和Boom Beach的粉丝。
胡冰的判断是，作为后来者，还得有个IP，胡冰选择了他最喜爱的IP——《红色警戒》，但是这个IP在EA手中，而有爱只是一个小公司。怎么才能获得EA的青睐呢，有爱做了两件事，一是拿出诚意，为了拿下IP，直接做了一款策略游戏当demo；而是在商务条件上，接受了千万美金级的IP成本，以及超过绝大多数IP分成的分成比例。有传闻因为当时小米投了有爱互娱，胡冰还去征求了小米方面的意见，小米方面觉得价格有点离谱，不是很建议，但最后胡冰还是咬牙拿下了这个授权。
为了将IP价值最大化，也是为了服务更多的玩家，有爱跟腾讯一拍即合，《红警OL》开始了漫长的手游化之路，在2016年到2018年，红警尝试了十一次测试，其中多次尝试RTS方向，均以数据不达标而放弃。最终考虑到IP成本和高昂的研发费用，《红警OL》最终选择了卡牌加SLG的方向。上线之后，累计新增用户超过了2000万，单月流水过两亿，是腾讯平台长线运营最稳定的产品。
《红警OL》虽然是拿了红警的IP，但这款游戏的RTS元素并不足够，很多老玩家对游戏的评价并不很高。不过，饱受盗版红警之苦的玩家却用脚投票，给了红警OL产品最大的支持。
在红警OL之后，有爱在日本的一款出海游戏《放置少女》也获得了极大成功。从卡牌游戏到SLG再到RPG，横跨三个不同的游戏品类，有爱互娱都能做成功，真挺厉害，关于有爱互娱的故事，如果邻里想听，可以在文末投一下票，后面我们可以单独为大家写一篇。
上述只是COK-like的冰山一角，游族的《三十六计》、壳木的《战火与秩序》等等一系列的SLG手游跟随COK的脚步都火了起来，对了，还有莉莉丝发行的《万国觉醒》，过去左林右狸频道对很多SLG玩家发起了一项调研，超过8成的SLG玩家表示，《万国觉醒》是目前最好的COK-like，画风上能让更广泛的玩家接受、添加统帅养成玩法、添加RTS式操作，各个细节上均有特别不错的创新，由于《万国觉醒》是一个优秀特例的存在，左林右狸频道准备接下来单独写一篇《COK-like和率土-like的门徒巅峰》，把《万国觉醒》和《三国志战略版》拿出来单说一下，敬请期待。
门徒们一个比一个做得好，作为开山鼻祖，这些年COK逐渐落寞了。「画风跟不上时代」、「不充钱没法玩」等评论充斥在玩家社区里，2020年智明星通的财报显示，COK2020年整体流水已经不到1亿，而巅峰的时候是3亿多，跌了三四倍。
面对这个局面，智明星通也在调整，比如去年新换了制作人。
之前左林右狸频道在知识星球里提到过COK的新制作人龚文亮，他本身是一个狂热的COK玩家，2015年开始玩COK，并且不断在游戏交流群里给COK提意见，受到了第一任制作人彭悦的关注，并向他抛出橄榄枝，2015年底，龚文亮加入COK担任产品总监，2017年离职自主创业，三年后又回归，接任制作人，可以说这些年都在为他热爱的游戏奉献时间和精力。
龚文亮跟左林右狸表示：COK的落寞很多是过去的积弊。
COK发展这些年确实有一些很劝退的操作，比如不考虑付费玩家的感受，举个例子：上一个版本玩家可以花100块钱买100个数的属性点，下一个版本更新后，玩家就可以花100块钱买500个属性点，这对于老的付费玩家来说相当不公平。再比如付费机制，有很多道具是必须付费才能得到的，免费玩家无法靠「肝」来获取，游戏的时间和金钱不能对等，造成了大量免费玩家的流失。
龚文亮回归之后一直在致力于做一些务实的版本优化，他对左林右狸透露，过去一段时间里，COK都在重点解决影响玩家体验的问题，所有付费道具都可通过游戏时间免费获取，致力于研究更多让玩家能玩起来的内容，而不是更多付费的系统，努力让游戏变得更简单，更流畅，氪金影响力更小。
所有的动作都在向弃游的玩家呐喊：「我们已经改变了，你们回头看看呗？」
COK有数以亿计的玩家，如果能有效召回，完全不输门徒。作为SLG手游一个主要流派的开山鼻祖，COK无论未来走向如何，它已经完成了属于它的使命——引来更多优质的同类游戏。
COK出现的第二年，网易的《率土之滨》上线，这款产品几乎完全颠覆了COK-like的玩法，以一己之力开创了SLG手游的一个新流派。
左林右狸频道两周前见到了《率土之滨》的主营销夏鑫城，他向我们透露了一些《率土之滨》诞生之初的理念，挺有意思：率土之滨当时在网易内部立项的时候还不到10个人，他们的想法也十分单纯：「做市场上目前没有的产品、做一款大家都能玩的SLG」。
当时内部定了几个「不」：不做传统页游的策略玩法、不做VIP、不取名「三国XX」。
《率土之滨》上线之后，很快就成为了COK的强悍对手——虽然二者几乎没有什么直接竞争关系。
从产品设计来看，《率土之滨》和COK的差别还是不小的。
从早期游戏题材到玩法设计，COK及COK-like的游戏体验本质上更偏向西方的战争模式，是一种资源掠夺式的战争，玩家很多时候是没有所谓的土地或者领土概念的，可以通过低成本快速的迁移主城来与敌人作战，夺取资源。
而《率土之滨》对资源的产出控制十分严格，就如同古代中国乃至整个东方战争的脉络一样，土地的争夺，才是核心。成千上万玩家，需要在200多万格的沙盘上，用各种手段，或合纵连横，或孤军深入，一步步的在与其他人的碰撞与磨合中取得胜利。
