专栏名称: 腾讯ISUX

腾讯社交用户体验设计，简称ISUX (Internet Social User Experience)，是腾讯核心设计团队，负责腾讯社交网络相关产品的用户体验设计与研究。

新互动儿童教育品牌设定

腾讯ISUX · 公众号 · · 2018-04-20 16:53

正文

ABCmouse，一款全美知名、深受父母与儿童喜爱的英语启蒙教育App，拥有美国原汁原味的内容资源、地道发音、益智游戏与学习方法。本次和腾讯强强联手，除了内容本身的提升，腾讯ISUX设计团队也为产品塑造更优、更完整的品牌和用户体验设计，打造全新专业少儿英语课程。

产品目标与设计定位

业界现状

首先，我们针对产品提炼了两个核心关键词，分别是“儿童”与“教育”，随后我们搜集整理了与此相关的两大类产品视觉特点，作为品牌风格塑造的参考基点，在具备精品内容作为敲门砖的同时，更高效精准的将当下设计流行趋势带入到ABCmouse的全新品牌当中。

差异化：用户群的核心与潜在诉求

另外，我们也着重思考如何在在众多同类竞品中寻求“差异化”优势，在满足ABCmouse产品性质所决定的“儿童趣味性”核心诉求，同时更多关注核心消费群体“家长”对产品内容及包装“高品质感”的潜在诉求。通过对用户群的超前与深度洞察，以此挖掘总结关键的品牌升级体系。

设计语言

长年积累下来的老用户群体，是我们不可或缺且十分珍惜的用户群，我们需要尊重老用户对原品牌认知的习惯与记忆，拿捏更加合适的重塑分寸，以不破坏老用户适应新视觉舒适度为前提，提炼并保留核心品牌元素，从细节上进行调整和打磨，升级品牌语言。

设计现状

原品牌Logo及App界面整体风格稍显陈旧繁复，缺乏视觉活力与品牌系统性，我们以“IP”及“品名”两大核心品牌识别元素作为首要的切入点，对其细节做减法与优化；目标保留经典的品牌记忆，又更符合现代设计审美。

提炼基础识别

一套风格明亮、色彩缤纷、充满活力的视觉语言，是儿童类产品最不可或缺的品牌特征。这一次的升级，我们着重“去繁化简”，试图用更几何形态的、纯净鲜明的设计手法，来诠释崭新的IP形象、Logo、色彩、图标、字体。

1. IP形象

2. Logo

3. 品牌色彩

我们保留“红”、“黄”、“蓝”作为品牌主色，希望给予孩子对于色彩的认知，是从最本初的“三原色”开始接触，并对应“ABC”三个字母，希望遵循“三色记忆法则”，提供最舒适的记忆容值，轻松获得孩子与家长对品牌的认知与视觉好感。

[三色记忆法则] “儿童对于色彩认知与记忆容值，三色及以内为最佳。” —— Maria Montessori

4. 延展图形

我们试图从品牌核心识别元素着手，挖掘更具延展性的图形提取。

ABC是英语学习的最基本元素，我们在字面造型上进行几何抽象化，得到“圆、方、三角”三个对应图形，寓意着万物形态的本初，也是儿童在图形认知初期最易被感知与记忆的三大初始形状。再将“圆方三角”运用到UI界面、组件元素、版式设定及动效拓展等方面，为ABCmouse增添趣味性的同时，又不失品牌系统性的视觉语言延展。