太格会客厅｜专访 Nordisk CEO，在云南自然美景中去重新理解Hygge文化_太格有物的专栏文章_微信文章

熟悉风格露营文化的朋友，想必对于丹麦知名户外品牌 Nordisk 一定不会陌生，它最初成立于1901年，当年以开发羽绒类产品为主，如今则以户外装备为核心设计，国内朋友也将其亲切地称之为“大白熊”。目前 Nordisk 的产品线几乎包含了关于露营生活方式的一切，比如帐篷、露营桌椅、睡袋、服饰等。

△ Nordisk Village 云南

最近随着「Nordisk Village 云南」的盛大开业，国内的朋友也能拥有更多的机会，去体验下 Nordisk 的设计功能美学，以及他们所推崇的 Hygge 文化。为此我们在「Nordisk Village 云南」营地中，还专程采访了 Nordisk 的 CEO Erik Møller 先生，通过他的深度分享也让我们看到了 Nordisk 所绽放的独立户外文化思考。

△ Nordisk CEO：Erik Møller

（温馨提示：抽奖福利文末见）

太格有物：在执掌 Nordisk 品牌之前，您主要做哪些方面的工作？

Erik Møller：我曾经在亚洲工作过10多年，比如丹麦驻新加坡大使馆，后来还服务于总部在新加坡的 Jebsen & Jessen 集团，它在百年前就与中国有着贸易往来关系。此外，还在印尼和日本也工作过。一直到2005年开始负责 Nordisk，并希望能够为全球户外玩家们，带来更具品质感且兼具功能性的各类装备好物。

太格有物：据说1908年 Nordisk 就在中国设立了分部？

Erik Møller：是的，因为那时候 Nordisk 比较注重羽毛和羽绒类产品的研发，所以会在中国进行采购。当我接管 Nordisk 的时候，它在中国还算比较小众的户外品牌，不过现在已经非常知名且被众多资深露营玩家所认可，期待未来能够跟大家一起推动本土市场的户外文化发展，并希望能有更多的合作伙伴可以加入我们。

△ Nordisk 1908年在全球开设的分部

太格有物：您如何看待风格露营近10年来的火热发展？

Erik Møller：Nordisk 其实在2005年的时候就已经打造了很多高品质帐篷，并于2010年进入日本开始销售。因此可以说在风格露营火热之前，Nordisk 就已经深耕于这个市场。同时我们也可以很自信地说，Nordisk 对于风格露营的发展与推动都起到了非常重要的作用。

太格有物：这两年 Nordisk 比较热销的帐篷都有哪些？

Erik Møller：当然是我们比较热门的棉质帐篷，比如 Asgard 7.1/12.6、Utgard 13.2、Vimur 4.8/5.6。同时随着近两年轻量化露营的流行，因此 Oppland 2/3 也非常受欢迎。今年我们还特别推出了 SKY 系列，并且重新定义了全景视野的感受，让大家可以更为沉浸式的去享受户外美景，无论森林或者在城市中露营都非常合适。

△ Nordisk Utgard SKY

太格有物：对比欧洲市场，中国消费者有哪些特点？

Erik Møller：中国消费者这些年也逐渐在寻找真正舒适、奢华、以及极具设计感的装备，同时对于新鲜事物的接受度也更高，并且在创造着独属于自己的文化。此外，他们还非常乐于为高级的质感去买单，并且从不妥协。

太格有物：如今轻量化已经成为一种大趋势，搬家式露营的风潮也稍显变淡，您如何看待这一现象？

Erik Møller：这其实更多取决于你想要在户外做什么，就拿奢华露营 Glamping 来说，当你到达目的地，其实一切都已经为你准备好了，无论那些装备多复杂多重。但当你去徒步露营，那么重量就显得非常重要，甚至对于专业人士来说，每多一克都会影响整体体验。这就是为什么 Nordisk 设计出了很多超轻量化的帐篷、睡袋、羽绒服等。但我需要强调的是，“重”不代表麻烦，“轻”也绝不是低品质，起码在 Nordisk 我们只想用最顶级的材质做到最好。

太格有物：如何解读 Nordisk 在可持续环保上做出的努力？

Erik Møller：入住 Nordisk 帐篷所产生的碳足迹，其实比起酒店要少很多。同时我们也以全球可持续发展为目标，希望能够做出更大的努力让地球变得更为美好。

太格有物：假如用一个词来形容 Nordisk 的产品会是什么？

Erik Møller：Hyggetime，不多也不少。

太格有物：Nordisk 与竞争品牌间有哪些区别？

Erik Møller：我们从不去谈论别人的设计与商业，但 Nordisk 能够做的就是，倾尽全力去打造出最好的产品，不仅设计精美且功能强大，其次还能保证大家在户外度过一段快乐的时光。我们也会经常去说：“大家购买的不是 Nordisk，而是一段美妙的时刻。”

太格有物：Nordisk 如何平衡设计与功能？

Erik Møller：Nordisk 始终延续了丹麦的设计美学思考，那就是不会为了设计而去设计。通常我们首先会考虑最优的功能如何去实现，然后再通过设计解决，而并非在没有需求之前，就先去做一些无谓的设计。当然也希望大家在选购 Nordisk 产品的时候能够看到这些细节思考，我们永远不做过度设计，但依然能够保持强大的风格功能体验。

太格有物：您心中的斯堪的纳维亚风格是什么样子的？

Erik Møller：对我来说是一种简单、纯粹、永恒的状态。包括 Nordisk 的创作思考，在工艺、设计、功能等必要元素之外，最重要的灵感源泉其实来自于——自然，反观我们的生活也是如此。

太格有物：您是如何平衡好生活和工作的？

Erik Møller：我平时比较忙碌，但会尽可能采取“Nature Breaks”的方式让自己得到休息。比如早上工作前可以坐着我们公司的皮划艇去进行一段水上之旅，或是傍晚下班以及周末去到郊外骑行。当然也可以在森林中去跑步、徒步、露营等，总归有一种方式可以让自己放松下来。

太格有物：您觉得 Nordisk 在产品之外还传递出了哪些生活思考？

Erik Møller：我觉得核心还是，Nordisk 希望能够鼓励大家走进大自然，毕竟 Nordisk 的愿景就是，大自然是最宝贵的财富和宝藏，花时间与自然相处就能提高生活质量。

太格有物：您认为 Nordisk 还有着哪些其它使命？

Erik Møller：其实就是希望大家能够认识到大自然的重要性，它一直都在那里，并且不会生病，而且能够赐予我们无限的能量。因此 Nordisk 每天做的事情，就是尽全力去推广和传播这种思维。

太格有物：在执掌 Nordisk 的过程中，是否有遇到一些很困难的事情？

Erik Møller：任何公司都会遇到一些问题，但我觉得只要你坚定自己的目标和希望，总归会有办法去克服这些事。目前为止我们遇到最大的困难之一，就是曾经德国的工厂被洪水淹没，甚至几乎失去了所有，包括机器和库存，最后连保险也没有得到合理的赔付，当时确实影响非常大。但最终在客户、工厂、以及我们员工的帮助下，努力将其慢慢恢复，因为大家从未想过放弃。

太格有物：对于户外新手您有哪些选购装备的建议？

Erik Møller：如果考虑到过夜的话，建议先从一顶帐篷开始，无需过度投资，想清楚自己的需求。当然别忘了对天气和温度的关注，最好还要拥有一个足够温暖的睡袋，毕竟没有人愿意半夜被冻醒。准备完毕之后，那就去享受你的“Hygge”时光吧，大家围坐在篝火旁去分享彼此对生活的思考。本质上其实没有什么硬性的规则和限制，用丹麦语来说就是：God tur (Have a great trip)。

太格有物：Nordisk village 最初创办的理念是什么？

Erik Møller：最初是因为很多来自亚洲，尤其是日本和韩国的游客来到欧洲时，非常想体验睡在 Nordisk 帐篷里是种什么感觉，同时我们自己也非常想展示出充满高级感的露营生活应该是种什么样的体验，因此 Nordisk village 的概念就顺利诞生。同时我们也在全球各地寻找营地，希望能够将这一理念传递下去，比如这次就来到了美丽的云南。

太格有物：这次 Nordisk Village 云南的打造，如何将 Hygge 文化和云南当地的自然美景与风俗有机地结合在一起？

Erik Møller：首先我个人对云南的印象非常好，其次有了 Nordisk Village 之后，我们就能告诉一些新手玩家，应该如何在户外去游玩、休息、度假。此外，我们在这里还使用了很多可循环与可回收的材料，在保持环保的同时也能够让大家感受到云南特有的慢生活状态，仿佛我们丹麦所推崇的 Hygge 文化那样。

同时营地附近还有着一个有机农场，他们会耕种一些本地的蔬菜和农作物，这样大家就能更好地去感受到当地的美食与四季的食材变化。我们来提供好的装备和社区氛围，以及多元的户外文化思考，云南则以最好的自然美景与土地的馈赠来回馈大家，这其实也是两种不同文化的融合与碰撞。

太格有物：Nordisk 未来还有哪些新计划？

Erik Møller：未来我们想研发出更多的高品质装备，同时打造出更好的露营社区氛围，然后启发大家能够去享受自然。此外还希望继续把重点放在永恒的设计与功能性上，期待能够研发出一些让 Nordisk 装备拥有二次生命的项目，并在可持续环保领域去继续深入。毕竟大家都希望能够把最好的自然留给子孙后代，Nordisk 作为一家户外企业，更应该具备这种责任感。

此外，现在我们都居住在大城市，无论是上海、北京、东京、柏林，很多时候去到户外并非一件容易的事，甚至到了也不知道应该做什么。Nordisk 以及 Nordisk Village 的存在，就是想鼓励大家带上精致的装备，在星夜下去感受生活，当你体会到其中的美好之后，自然而然地就想再去体验一次。

同时建议大家尝试关闭手机，因为我们需要学会彻底的放松，去感受 Hygge 文化真正的意义，这就意味着此刻你只想全身心的去体验自然。至于下次你是想带着家人、朋友、还是宠物，其实都没有关系，唯一需要做的就是走近自然即可。

Nordisk Village 云南

看完了 Nordisk CEO Erik Møller 的专访，我们这次也正式为大家揭开「Nordisk Village 云南」的面纱。继意大利、波兰、阿根廷、日本，共5家 Nordisk Village 之后，作为全球第六家的「Nordisk Village 云南」于今年10月21日也正式开业。

△ Nordisk Village 云南

对比之前 Nordisk Village 会融入不同国家以及当地文化的特色思考，这次「Nordisk Village 云南」也不例外。之所以会选择云南，得益于当地壮丽的自然景观，不仅四季如春，而且拥有着独特的山川湖泊、地形特色、以及丰富的民族文化遗产，这也为「Nordisk Village 云南」的创办，营造出了无与伦比的自然与人文条件。

「Nordisk Village 云南」坐落于昆明春城湖畔度假村内，度假村中不仅拥有着两处享誉世界的18洞标准高尔夫球场，同时还有多个度假别墅与豪华客房与套房，非常适合家庭出游与高端商务会议团建。在整体设计方面，「Nordisk Village 云南」依然延续了斯堪的纳维亚设计，并将丹麦的 Hygge 文化与云南当地的人文特色进行了融合。

当然 Erik Møller 一直强调的可持续环保理念，在这次「Nordisk Village 云南」的设计中也有着很好的体现，比如营地底部的混凝土材料中有60%来自可回收原材料，其中包含了40%的建筑废料，以及20%的湖底淤泥融合制成。同时营地也严格遵守联合国全球可持续旅游目标，只为保护云南当地的自然生态。

目前「Nordisk Village 云南」一共分为两大功能区域：生活区和环形社交区，并且融合了“户外、度假、生活方式”，三种不同的自然体验状态。营地生活区共有20座棉布帐篷，坐落于松林间，并且可以容下不同需求的家庭人数，同时每间帐篷也都拥有着独立的设计语言，而且名称源自于北欧神话。走进帐篷内，大家还会看到「Nordisk Village 云南」的专属地毯，其设计与配色灵感结合了 Nordisk Universe 户外三大宇宙理念和传统藏式围裙——邦典。

而在公共区域中，大家还可以眺望阳宗海湖畔的壮丽景色，同时也可探索周边的集市与本地美食。此外，度假村中的永续农场内还提供了有机农业的学习课程，或者尝试下去到世界百佳球场中来尽情挥杆。

帐篷外环形社交区的设计理念则源自于“圆形”本身的思考，它代表着平等、开放、团结，而对称性又意味着平衡与和谐。此外，自古以来圆形聚会都是社会的基础，大家围坐在一起去享受美好的自然资源，同时去分享人生思考。因为这一区域连接的是丹麦与云南、人与人、自然与精神的能量之地。大家在这里不仅可以享受闲暇的 Hygge 时光，而且还可以去品尝美食美酒与家人朋友们共享。