文|菠萝
(一)
社交媒体时代,谣言无处不在。
每次出现重大事件,都是谣言最活跃的时候。这次尤其惨,因为
营销号写手们被封在家里,憋得难受,而14亿人一起坐月子,闲得无聊。
作者和读者都非常闲,于是出事儿了。
各种偏方防疫,诛心猜疑、移花接木等,炮制出一篇又一篇10万+的文章。
朋友圈和微信群,很快沦陷了。
面对谣言,
专业人士一眼看穿,老百姓极难判断,阴谋论者深信不疑。
前两天,一篇文章大火,说“新冠状病毒是人为从艾滋病毒改造的”。
对于生物专业人士,读一下文章就知道是假的,因为漏洞太多。但对于阴谋论者和反科学者,这件事就是板上钉钉!而且科学家怎么解释都不信!
造谣动动嘴,辟谣跑断腿。
科学类的还好一点,至少还能尝试用客观证据来辟谣。阴谋论,则几乎是无解。
阴谋论从来不需要提供证据,但科学需要。
——中山大学医学院院长郭德银
谣言的破坏力有时是非常强的。
在个人层面,谣言可能带来人身攻击,网络暴力已经引起多名明星自杀。在国家层面,谣言能影响社会秩序,也能让经济严重受损。
2013年4月,美国社交媒体突然传出消息:“白宫发生爆炸,奥巴马受伤”。这是一条彻头彻尾的假消息,但在它发出几分钟后,美国股市就遭遇恐慌性抛售,美国股市的市值瞬间蒸发了1300亿美元!
(二)
经常有人问我:“菠萝,为啥谣言到处传,辟谣却没人看呢?”
其实,这一点也不奇怪。科学研究已经证明,
自媒体时代,谣言远比真相更容易传播!
《科学》杂志发表过一篇封面文章叫《How lies spread》(谎言是怎么流传的),就是专门讲这个问题。
来自美国麻省理工的研究者,通过对社交媒体中几十万条真信息和假信息进行大数据分析,发现了让人无比绝望的消息:
无论是比传播的速度,传播的广度,还是传播的深度,谣言都完爆真相!
尤其是政治,娱乐和科技相关的谣言,是谣言中的战斗机,传播尤其广泛。
谣言为什么传播更广?
最主要的原因就一个:
人更喜欢转发谣言
!
统计发现,谣言比真相比起来,被转发的概率高70%。转发谣言的人数,比转发真相文章的人数经常多10倍以上,甚至100倍。
厉害的谣言,全部都是病毒式传播。而真相,极少会病毒式传播。
你以为只有长辈喜欢转发谣言?大错特错!
事实上,
任何年龄,任何性别,任何教育程度的人,都更喜欢转发谣言。
我们每个人或多或少都会参与传播谣言,关键是要遇到我们感兴趣的话题。
长辈看起来喜欢传播养生的伪科学,是因为他们关心这个话题。如果是和娱乐圈,或者子女教育相关的谣言,那年轻人就是绝对主力了。
基本上,
只要不在自己真正了解的专业领域,没有人可以幸免。
我已经不记得给多少非生物专业的博士科普过“疫苗不导致自闭症”或者“大蒜不能防癌”了。
(三)
我们为什么喜欢传播伪科学和谣言呢?
很重要的原因,是谣言往往听起来更“新颖”,更“意想不到”!
人,特别喜欢分享新颖的信息。
一方面是出于好心,大家觉得这些新颖的信息可能对其他人,对社会而言有价值。
一方面是展现逼格,大家内心很有成就感:“看,我能接触到你们不知道的信息!”
大家想想自己看到的谣言,是不是比真相更有意思?
光是“吃红薯防癌”这个谣言,就有72般变化,每篇营销号切入点都不同。
谣言A:
吃红薯防癌,中午吃比晚上吃更防癌!
(居然和时间有关系!好有意思!)
谣言B:
吃红薯防癌,是防癌食物第一名!第二名是西兰花!
(居然有排名!好有意思!)
谣言C:
吃红薯防癌,熟红薯和生红薯的抑癌率分别为98.7%和94.4%!
(居然生和熟的还不一样!居然还有百分数!好有意思!)
真相:
吃红薯不防癌,因为没有任何科学证据。
(好无聊!!!)
为了证明谣言确实更新颖,麻省理工的研究者,专门分析了大家转发信息时加的评论语言。
他们发现,当大家转发谣言的时候,评论语最常表达出的情绪就是“意外”和“厌恶”。
谣言不仅比真相更新颖,而且更能煽动情绪。
(四)
谣言容易传播,还有个原因,就是
谣言更适合八卦
。
人类酷爱八卦,越新颖,越神奇的越好。所谓狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。
喜欢猎奇,喜欢听八卦是人类作为社交动物的一种天性,是刻在我们骨子,固化在我们DNA里的东西。
从原始社会开始,人一到晚上没事,就围在火堆旁聊八卦。聊的是不是真事儿完全不重要,关键是让大家有兴趣,从而交流信息,联络感情,建立信任。
可以说,正是因为人类喜欢八卦,才能团队协作,才能统治地球。
谣言通常都比真相更适合八卦。
谣言:国外的酒致癌,但是中国高端白酒不仅不致癌,还防癌。
真相:所有含酒精的饮品都是一级致癌物。