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短视频新号达人涨粉超6位数，垂直领域素人账号怎么做才能脱颖而出？

抖商公社 · 公众号 · · 2019-09-04 21:10

正文

8月末，9月初，短视频领域形势依然火热，各平台动态频出。

快手发布多项电商政策，抖音极速版App上线，瞄准下沉市场，西瓜视频与三大格斗赛事达成独家合作，“学习强国”牵手梨视频……

其中，各平台新号涨粉速度之快引发高度关注。

抖商公社关注最新榜单数据发现，8月最后一周，快手18位达人涨粉超20万，抖音TOP20达人涨粉均超百万。

而这些涨粉速度极快的账号，除官媒号之外，主要还是以素人账号为主。

快手方面，这些账号定位主要集中在游戏、汽车、动漫、美食等垂直领域。抖音方面，主要也是在垂直领域内容深耕的内容更受用户关注。

在垂直领域深耕，加强人设，为内容做加法，是当前涨粉较快素人账号给到内容创作们的新方向——要想在短视频领域突围而出，找准定位，找对方向，垂直深耕、树立鲜明人设是提升粉丝及账号曝光的关键。

那么如何找准定位？抖商公社3个方面和大家探讨如何明确账号定位，找准账号内容发展方向。

内容定位—提供用户喜欢的标签

从用户喜欢的标签着手，根据用户喜欢的内容，结合本身的才能和资源，确定账号定位方向。

大部分内容创作者会选择自己喜欢的或者擅长的领域来进行创作，以保证内容持续输出。

那么，在视频发布初期，我们可以通过分析视频播放量、点赞数、转发量、评论数等，来大致了解用户感兴趣的内容。

根据我们所掌握到的用户关注度高的兴趣点进行总结优化，随着视频数量增多，数据分析也越来越清晰，我们创作的方向也会越来越明确。

包括视频中的哪些点最受用户喜欢，使用的哪些拍摄手法用户接受度最高等等。

完全掌握用户的喜好和习惯之后，我们就可以此来调整视频后续推送的策略，包括视频发布时间、数量、形式等等。

关于短视频发布的黄金时间规则，抖商公社在线上线下课程中都有涉及，往期文章中我们也有过解答，如果对此还有不清楚的朋友，欢迎添加锋哥微信：fengyoubai 一对一私聊免费告诉你。

抖商公社分析了当下热门短视频特点以及用户观看视频的习惯，发现有这几类标签的视频内容更受用户欢迎。

测评标签：干货足，用户需求精准度高。

教程标签：详细的教学过程以及传授的独特技巧，是这类视频收到用户喜欢的重要原因。

搞笑标签：让人们在繁重的生活压力下得到放松的入口，是这类短视频受欢迎的关键所在。

盘点标签：包括产品盘点、片段盘点。

开箱标签：这类视频重点在于播主的反应。内容创作者通过五花八门的物品、渠道等来录取视频中人物的第一反应，失望、惊喜等，都是用户真正想要观看的“重头戏”。

人设定位：守住三原则

短视频平台很多，用户平台属性不一样，用户的喜好也有所不同，内容创作者要迎合用户喜好，营造独特的人设才能抓住用户目光。

做人设定位要注意两点：

不要人云亦云、随波逐流。

各大短视频受众、玩法规则都不一样。如美拍适合5分钟左右短视频，可以展示一个完整的故事。抖音适合15秒到1分钟的短视频，不适合长剧情的渲染。

根据不同平台受众用户偏好及规则玩法做人设定位，把握视频节奏。

不要和头部争领域

例如办公室小野、陈翔六点半、papi酱等，这些短视频头部账号具备强大影响力，竞争对手多。

他们在自己的领域地位稳固，我们如果要制造同类型人设，很容易造成东施效颦的效果，意义不大。

除此之外，如果我们的账号做得好，人气和知名度都做起来了，一言一行被高度关注，这个时候要注意，尽量避免触碰道德雷区，避免言过其实，保持谦逊。

形式定位：巧妙利用视觉记忆力

展现形式定位:巧妙利用视觉记忆力

短视频制作门槛较低，但展现形式却很丰富，我们要巧妙利用视觉记忆力来展现短视频特色，吸引用户注意力。

当下短视频受欢迎的展现形式主要包括：录屏形式、自演自说、剧情形式。

录屏是讲电脑上或者是手机上的操作录制下来，导出为视频格式文件。使用录屏较多的短视频包括游戏解说、电子竞技等。

这类展现形式主要帮助播主记录，完成教辅、讲解等目标。

现在手机录屏也很方便，有一些录屏软件操作起来很简单，新手也能很快上手。有需要的小伙伴可添加锋哥微信：fengyoubai 免费获取录屏软件信息。还可线上与锋哥交流录屏操作方法。

自演自说的特点在于：简单，且成本较低，还能呈现出自我风格，很容易圈粉。但是这种形式对演员要求较高，既要有表演天分，也需要有真材实料。

表演时，尽量做到自然、平实，且能够将笑点、悬念等效果最大化呈现，否则视频全程缺乏看点，是没办法引起用户的关注和转发的。

剧情类通常需要较为完整的情节，主题要突出，需要2个或者2个以上的演员进行合作。这类展现形式更容易吸引用户，并迅速积累粉丝。

以搞笑来反映生活事迹的“陈翔六点半”就是这类形式做得比较好的典型案例。

不管是在内容上、人设上还是展现形式上，我们在做定位时，一定要根据自己的生产内容、成本等条件综合考量，制定出最适合自己的账号定位，才能吸引用户关注。