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文/浅仓@TOPYS
插图设计/李雪@TOPYS
做一期好看的内容很难，坚持长期做好看的内容，更难。即便如此，2016一整年下来，TOPYS还是凭借稳定的颜值和人品，积累了不少值得一看再看的扎实内容。其中当然包括花样百出的原创专栏：
有讲述广告圈江湖恩怨的连载小说，宜下饭宜开脑洞的民国广告八卦；还有TOPYS为粉丝量身定制的《懒人周报》和《艺文指南》；以及麦肯光明等广告公司的积极来稿，这么好的投稿渠道你值得拥有……
新的一年，为珍重过往，也为来日方长，TOPYS特地为几位作者颁发了荣誉奖状，并献上精心准备的礼物，随之而来的，还有一场正儿八经的促膝短谈。
（一）
文艺青年搞广告，广告狗写小说，
这两件不靠谱的事情，都被他一个人做了。
TOPYS 问 钱刀刀
TOPYS：为什么写这部小说，想要表达什么？
钱刀刀：最直接的原因是想检验自己驾驭长篇的能力。写一部长篇小说是我给自己定的一个小目标。故事是虚构的，情感是真实的，它记录了一些我对生活和这个世界的情绪，本质上，我想表达一个与信仰有关的主题，但是我也不知道自己有没有表达清楚，或许，这就是小说的魅力吧。
TOPYS：为什么选择在TOPYS发布，在这个平台你最希望得到的是什么？实际上最大的收获是什么？
钱刀刀： 选择TOPYS是因为这是一个与广告圈有关的故事，我想广告同行可能更容易有共鸣，刚好TOPYS是我一直关注的网站。实际上我无意书写某个行业，也不想记录什么职场潜规则，我只是想写一个我心中的故事，从自己熟悉的行业下手可能是最好的选择。我希望能有更多的读者看到这部小说，而TOPYS的读者给了我很多惊喜甚至是感动。浮躁的年代，能静心看完一个长篇连载，是一件挺不容易的事。还有一点就是，这是一个很男性化的小说，结果却有很多女性读者喜欢，这是我没有料到的。
TOPYS：粉丝都很舍不得你，接下来还准备带来什么新的作品吗？
钱刀刀：老实说想写的题材有很多，也计划了很久，有一些甚至已经开了头，但是……各种拖延吧，鄙视一下自己。我最近想写的是一些与玩具和童年有关的故事，希望能尽快成篇吧。
TOPYS：介绍一个让你受益的写作小习惯。
钱刀刀：我平时会积累一些偶尔想到的好的表达方式，尽量记下来。有时候是一句话，有时候是一段文字，有时候干脆就是一座“烂尾楼”，真正动笔的时候，翻出来看看，它能提示你某个阶段的情绪，文字本身也用的着。
TOPYS：简单概括下你稿件的优点，也是你认为它投稿成功的原因。
钱刀刀：特别、文字还不错或者与广告人有关？我猜可能是因为很少有人投这么一大篇小说吧。感谢TOPYS。如果单从文本上看，我觉得《靠右》的优势在文字而不在情节，这其实就是我追求的方向，我认为一个好的文学作品应该带来阅读快感，这首先取决于文字。
TOPYS：TOPYS送的新年礼物，评价一下呗。
▲钱刀刀《靠右》纪念版明信片
钱刀刀：非常非常有创意的新年礼物，快递到的时候我刚好不在公司，所以没看到实物，但是已经看到照片，是把每一期小说封面都设计成了贺卡，出乎我的意料，每一次TOPYS送来的礼物都很用心，在这个冬天，让我觉得温暖。谢谢啦！
（二）
凭借刨根问底的高超挖掘技能，她从历史黑幕里
打捞无数广告真相，穿越时空来八卦。
TOPYS 问 刘一融
TOPYS：这个题材很特别，为什么会想写民国年间的广告八卦？
刘一融：广告人追今天的热点转发明天的趋势，居然不知道昨天发生了什么，作为一个燃烧八卦魂的历史迷不能接受啊。
我好奇的是，第一批现代品牌如何诞生、传播并影响中国，比如：
广告灌了哪些迷魂汤，才让电风扇、冰箱这些西洋玩意，被国人所接受？
国外品牌如何撬下中国这块肥肉？当年洋品牌的中国风月份牌与如今奢侈品的生肖热，看起来并无不同。
1930年代的流量担当，为何会是「国货」这两个字。
乃至于，女相士、出国留学中介、催眠大师、成功学书籍、卖墓地的等三教九流如何在妖孽民国广告版和谐并存。
TOPYS：参考资料都是怎么搜集来的？
刘一融：知网论文库是好物，配合Google图书搜索+专题史料，堪称利器。
但具体问题主要靠不停翻原始材料分析，翻多了会有感觉。
TOPYS：《八卦广告史》接下来还有什么有趣的内容？稍微剧个透呗。
刘一融：八一八品牌们小时候的黑历史，比如大家熟悉的某口某乐、力士、柯达等……
TOPYS：你觉得做这个内容最难的一点是什么？
刘一融：要足够深入，又能非常浅出。
比如，想理清楚青楼与广告的关系，首先得弄明白青楼这门生意：
个人职业生涯营造——一个幼龄少女进入青楼后，如何出人头地？为什么有些照片上看起来那么吓人的姑娘在民国也能红？ 谁有权捧红她们？
青楼品牌发展——青楼逢年过节就欢迎人赏菊花，是为了满腚伤还是冲业绩？
上下游产业链发展——为什么中国第一台选秀节目在青楼举办？为何青楼游会变成上海滩热门旅行推荐？看似下三滥的小报是靠青楼黑公关生存的吗？
等待这些杂乱的史料，在脑海一步步搭出轮廓，问题自然一目了然。
TOPYS：介绍一个让你受益的写作小习惯。
刘一融：别急着一次写完。
TOPYS：简单概括下你稿件的优点，也是你认为它投稿成功的原因。
刘一融：毕竟从小阅读各类娱乐杂志，累计超过一万小时。
TOPYS：向大家展示一下TOPYS为你准备的新年礼物吧。
▲Tom Dixon黄铜几何形书页夹
刘一融：谢谢组织肯定我在娱记路上的努力，这个精神年终奖我喜欢（因为我是个电子书党）。
（三）
她们深谙“能坐就不站能躺就不坐太长我不看”
的懒人习性，
每周一卷简报，盘点创意天下事。
TOPYS 问 编辑部
TOPYS：《懒人周报》懒在哪里？
编辑部：编辑最懒。至于《懒人周报》，创意简讯，短小精悍，专供没时间没耐心不会翻墙的懒人。不长，属于爱看不看的那种。
TOPYS：设立《懒人周报》的目的是什么，目前看来达到目的了吗？
编辑部：达到了，他们已经懒得点开。好吧，本意是希望透过小案例激发大灵感。目前来看，目的达到了前一半。
TOPYS：根据现在的反馈，新的一年有什么新计划？
编辑部：新的一年……考虑要不要接受读者投稿？这样懒癌编辑部就可以不用出稿子了：）
TOPYS：用几个词形容一下TOPYS的读者吧。
编辑部：嗯……一言难尽。
（是根本没什么人给你们留言吧~）
TOPYS：觉得主编送的新年礼物，意图何在？
▲由Cement Produce设计公司设计的挖耳勺，曾获Good Design Awards大奖。
编辑部：勤快人透过创意的万花筒看世界，懒人只能透过老花眼镜一边喝茶看报一边掏耳朵了。一句话形容：深刻丰富有内涵，就像我们一样。
（四）
周末去哪儿？这儿有一份指南，
揽尽各地精彩艺文讲座和展览，治愈无数加班和死宅。
TOPYS 问 Finus
TOPYS：为什么想到做《艺文指南》？
Finus：因为上辈子是煤矿工人，擅长挖坑。
开玩笑啦。本人蛮喜欢看展，平常也会关注一些艺文活动，所以觉得可以整理出来推荐给大家。因为生活本身可能是非常平淡甚至千人一面的，唯有思想丰盈，才会赋予人生深刻。
TOPYS：每期筛选的活动、展览、讲座，标准是什么？
Finus：我个人觉得活动好不好，一般看主办方、嘉宾、以及场地。知名的文化艺术机构一般比较专业且有自己的标准，他们主办的活动一般都是有保障的。嘉宾的知名度、影响力、专业水平或是广泛的口碑，都是筛选标准。场地一般指的是整体体验感。活动资源再好，场地条件很差，整体效果也会打折扣。
实锤广告植入——比如我们TOPYS举办的MindTalk创意公开课就是三好活动（主办好、嘉宾好、场地好）。春节后会推出2017年度计划，敬请关注。
TOPYS：最想得到的读者反馈是什么？实际上读者最大的反馈是什么？
Finus：最开始希望读者也能推荐分享他喜欢的活动，这样我可以省事一点……
实际上最大的反馈恐怕是：为什么杭州没有？为什么济南没有？为什么天津没有？
不过有一些回答还是很欣慰，有些读者会说出他们的想法，有些读者开始养成阅读习惯，有些读者会去参加推荐的活动……去了现场的话也可以拍照片或把真实感受分享给我们。如果活动体验很差，可以批评我们推荐得不好。
TOPYS：这个栏目接下来有些什么样的新计划吗？
Finus：有时间好好策划的话，艺文指南还是能玩出很多花样的。
比如更丰富和接地气的话，还想推荐一些好去处，例如一些小而美的书店，设计师改造的民宿（我知道广州有家民宿有时还做小展览），口碑很好的咖啡馆，深夜食堂推荐过的居酒屋，还有新开的创意商店等等。
因为一个人的精力比较有限，所以也希望大家可以把各种好的周末去处推荐给我们——说不定我们还能出个《粉丝推荐特辑》什么的……是的，我就是在策谋如何为自己减负。
TOPYS：新年礼物是不是很惊喜？听说这个展在日本东京哎！
▲解剖展门票一张。
Finus：……不要再装了，这是年底全员都有的福利，为什么要这样对我？为什么？为什么？为什么…………
2017，TOPYS将继续为大家推出诚意之作，也欢迎勇于自主创作的个人/公司勇敢地砸来稿件吧！
* 本文系TOPYS原创内容。
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