2024年，可谓当之无愧的体育大年，精彩赛事接连不断，即将来临的成都、北京马拉松比赛也将再次点燃全民体育的热情。根据艺恩发布的《2024全民运动圈层及消费需求研究》显示，随着健康意识的不断提升和生活方式的转变，体育运动已经成为国人日常关注的焦点。到2025年，经常参加体育锻炼人数比例有望达到38.5%。
食品板注意到，作为每年一度的草根运动盛宴，佳得乐「G刻挑战」在2024年再次引发无数运动爱好者的热烈追捧，赛事规模和行业影响力皆创新高。那么，问题来了：作为草根运动赛事的长效IP，「G刻挑战」到底具有怎样的魅力？2024年，该赛事又通过哪些维度的焕新，彻底引爆了这个夏天？
立足草根专业赛事，打造可持续的长效IP众所周知，佳得乐是享誉全球的运动饮料品牌，自1965年诞生起就打上了鲜明的“专业运动”标签。从佛罗里达大学的一个科学实验室被发明出来，到变成今天全球公认的专业运动饮料品牌，佳得乐如何一步步扩建自身在体育圈的影响力？首当其冲的无疑是其刷新行业认知的产品组合和科研底蕴。在佳得乐问世之前，市场上鲜有存在专门针对人体运动性能的产品系列。经过长期观察和实验后，佳得乐将人体所需的科学配比电解质加入产品配方，快速补充运动后体内流失的钾、纳等电解质成分，帮助维持体液平衡。而让其区别于其他运动补给品牌，成为畅销全球的专业运动补给饮料，成功背后的奥秘便是——佳得乐运动科学研究院（Gatorade Sports Science Institute，简称GSSI）。佳得乐是拥有独立专业科研机构的运动饮料品牌，GSSI长期致力于为世界各地职业运动员提供科研帮助和运动科学知识培训，系统化提升运动表现。
其次则为佳得乐在专业赛事领域长期累积的外界口碑和品牌资产。在过去的58年里，佳得乐将“运动”刻进骨子里，积累了丰厚的品牌独享资产：与美国职业篮球联赛（NBA）、北京马拉松、欧洲冠军联赛等国际顶级体育赛事保持长期战略合作，并签约了中国网球运动员郑钦文、羽毛球混双世界冠军雅思组合、职业篮球运动员杰森·塔图姆等众多国内外顶尖体育明星出任品牌代言人……多年来佳得乐不仅持续助力世界顶尖运动员突破极限，更坚定陪伴一代又一代普通运动爱好者。自从进入中国市场以来，佳得乐始终秉承向大众传递科学补给的健康理念初心，将优质的产品和服务向下兼容至运动细分人群。在精进品牌的业务范围和规模时，佳得乐同样注重通过拓宽产品使用场景传递品牌人文价值。基于此，佳得乐精准洞察到国人日常运动的“痛点”：一方面，虽然全民体育日益流行，但大部分人并不具备健康运动的意识；另一方面，虽然草根运动高手“藏龙卧虎”，但一直缺少专业级别的竞技舞台。有鉴于此，从2015年发展前身的「一投百万」，到后来的「筑梦一投」，再到如今的「G刻挑战」，佳得乐见证了无数运动爱好者追逐心中热爱，勇敢攀登圆梦的巅峰时刻。在打造草根专业赛事的这条道路上，不仅印证了佳得乐恪守的长期主义和体育精神热枕，更是通过打破品牌与消费受众之间的信任壁垒，以品牌专业视角搭建了高规格体育交流平台，充分彰显了58年国际运动饮料领航品牌的格局。
跳出同质化，以多元互动丰富IP玩法为了带给广大运动爱好者更加沉浸式和多元化的赛事体验，食品板发现2024年佳得乐「G刻挑战」开启全面布局，充分调动各类营销资源扩大赛事的全民参与度，以花样互动丰富IP玩法，彻底引燃公众的运动激情。规模突破。「G刻挑战」在2020年初次亮相，凭借在体育界的发力和积累，佳得乐不断优化赛事的传播渠道和参赛机制，将单一的报名途径转化为由点及面的沟通网络，更加有效地给予全国范围内无数运动爱好者上场竞争的机会。2024年，「G刻挑战」更是新增了校园赛道，通过与各大行销渠道建立双向的战略合作，最终完成了落地全国140座城市，吸引了超81000+运动爱好者主动参与报名的优秀战果，也让赛事的影响力达到新的高度。
场景拓展。数据显示，篮球和羽毛球运动在我国拥有强大的受众基础，参与人口分别达到了1.5亿和2.5亿。而在之前篮球3V3和羽毛球混双两大项目的基础上，2024年「G刻挑战」进一步增加比赛类别，除了新增羽毛球单打项目之外，陆续开发 “G刻开踢”、“G刻开跑”等多项分支运动，从而几乎涵盖了当下大众运动健身的所有主流项目，逐步扩大对核心运动场景的覆盖面，将科学运动的品牌理念持续根植人心。多元互动。细心的人不难发现，「G刻挑战」每一站城市赛都有明星大咖深度参与，与现场紧密互动的同时，更大程度缓解业余参赛选手的焦虑。在「G刻挑战」总决赛的圆梦巅峰来临时刻，作为佳得乐品牌代言人和明星指导员，羽毛球混双冠军“雅思组合”郑思维、黄雅琼也亲临盛典现场，为观众带来专业级别的指导解说，更亲自下场与草根运动员同台竞技切磋，在激烈的比拼中，高远球、扣杀、劈吊等精彩球技层出不穷，让现场观众们大饱眼福。
不仅如此，一个个颇有新意的赛场设置更是让所有观众都能参与其中，成为了活动现场有效的氛围催化剂：赛场内，在紧张的比赛间隙，佳得乐特别邀请花式扣篮表演团队，为大家带来了一场别大开眼界的表演秀，佳得乐的产品也以别出心裁的方式与扣篮动作巧妙融合，趣味十足；赛场外，佳得乐还精心搭建了全民皆可体验的“运动嘉年华”，设置了丰富多彩的游戏互动，让更多人参与其中、乐在其中，充分感受日常运动的魅力和激情。食品板认为，在“体育赛事”高度内卷的当下，佳得乐「G刻挑战」再次打造了草根运动赛事的品质标杆，也用实际行动生动诠释了长效IP的正确打开方式和全新玩法。
始终“涌跃向前”，为品牌和产品双向赋能事实上，2024年度的「G刻挑战」虽然已经圆满画上句点，但是这股橙色风暴的影响力还在持续发酵。截至目前，话题#G刻挑战# 在抖音平台上的播放量已经突破9000万余次，同时吸引了全网无数运动达人和体育明星进行内容共创；在这股“挑战”热潮的带动下，更多草根运动爱好者也纷纷晒出自己的运动高能瞬间，展示自己的热爱，这与佳得乐贯彻的“涌跃向前”品牌精神完美契合。
同时以线下赛事平台为载体，佳得乐能够更深度地开拓与消费者之间的场景连接和情感沟通，最大程度激活大众对于日常运动竞技的热情和活力，从而为全民健身公共服务体系打下基础，为行业做出标杆表率。从线上到线下，赛事的超高关注度也促使佳得乐在潜移默化间实现了对品牌声量和产品销量的双向赋能，同时进一步以可持续的长效IP反哺品牌各大渠道终端，打造以品牌IP为核的自然渠道渗透网。 近年来，国内运动饮料市场呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩容，且增速不断加快。数据显示，我国运动饮料市场规模已经从2014年的171.5亿元，增长至2023年的220亿元。而根据巨量算数统计，2024年以来运动饮料在抖音平台的关键词搜索指数同比增长243.79%。种种迹象表明，始终走在运动饮料行业前沿的佳得乐，未来在中国还有更大的爆发空间。今年，佳得乐就在成功打造了科学补水的硬核产品基础上，继续突破产品界限，优化产品端策略，在中国市场推出了日常补水线，从高强度到日常场景，扩大产品的辐射广度。未来，佳得乐将把更多创新理念和技术融入产品矩阵，从1到100完善佳得乐对消费者健康生活方式场景的全面渗透。
小结在食品板看来，随着“存量时代”的到来，尤其是在注意力分散且圈层化的当下，聚焦草根专业赛事IP的营销价值被不断放大。而通过「G刻挑战」长效IP的打造，佳得乐得以持续深化与消费者之间的情感链接，积极开拓并渗透多元运动场景，取得了事半功倍的效果。事实证明，佳得乐经年如一日坚持创办草根赛事，不仅高效触达更多购买人群、为线下渠道创造流量汇聚，也成功进驻消费者心智、成就更大的品牌价值，从而在日益激烈的市场竞争中牢牢掌握了主动权。
