营销|寒假作业遗失一场“蓝V”们的合力营销

旅业链接 · 公众号 · 旅游 · 2017-02-10 18:39

正文

昨天上午，新浪微博认证用户@甘肃省民航机场集团的一条60字微博“意外走红”，截止目前，该微博的转发量达6万多次，网友点赞数量逾4万次。

值得注意的是，@甘肃省民航机场集团账号本身的粉丝只有一万人，而“非大号”的一条普通微博，如何在短时间内迅速登上微博热搜榜单？此热门事件，更像是一场“蓝V”们的集体狂欢。

（备注：蓝V认证分类主要应用于官方认证、政府官方认证: 公安机关、司法、交通、旅游、医院、卫生、市政、工商等政府机构官方帐号认证。）

细心的网友不难发现，在这条“寒假作业遗失”的微博下面，集合了各家机场及航司“脑洞大开”的回复，更有不少航司不失时机地进行了自己的品牌宣传，让人不禁拍手叫到“这个热点蹭得我给满分”。

香港航空 学霸范儿 ：

韩亚航空真“体贴”：

奥凯航空有头脑：

海口美兰国际机场想的周全：

滴滴出行也似乎找到自己的新业务：

据知情人士透露，这些航司、机场的小编们平日里有个微信交流群，名为“航空小编XX群”（此处有马赛克）。群组里约百名小编，每天都为热点事件“操碎了心”；迅速登上热搜榜，可谓“众V拾柴火焰高”。

此次的热点营销事件，似乎给出了一条低成本“爆红公式”，对于旅游行业无疑有不小的启发之意。

创造意外+聚焦传播源+强化记忆点

将创造的意外转化成核心传播源，激发共感，让用户在社交平台分享以及人际传播，形成病毒式扩散;同步通过强化的记忆点，达到让用户记住的营销效果。

低成本营销，通过创造意外引爆关注，要做到低成本就需要聚焦。因此，不要去生产很多传播源，而是要把创造的意外聚焦在一个传播源上，用其完美展现，这样才能集中所有营销资源，来传播最核心的素材。

此次的丢作业，就是上述中的意外，而我们每个被寒假作业折磨过的“过来人”都会产生共感；借用一个传播源头，即@甘肃省民航机场集团，各机场、航司的合力加之有效互动，就促成了一场热点营销事件。而“粉丝少、动静小”这些问题，似乎可以通过“联动”来找到一条共赢的出路。

希望看到旅游圈儿有更多“场面一度失控”的营销事件。

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