国产剧最不想撞上的档期，或许就是奥运会。
作为四年一届的全球竞技体育赛事，奥运会带来的国家荣誉感、精彩度、悬念性和感染力，是任何影视作品难以比拟的。尽管巴黎奥运会已经结束，但仍有很多观众在“想它”。
然而，在巴黎奥运会18天的赛程里，仍有多部国产剧开播、更新。“撞上”奥运会或许不是它们的本意，但无论电视台还是视频平台，都不能因此“撂挑子不干”，仍需要新内容填补档期，维持收视和水位。
那么，在一个注定会被吸走大量注意力的档期，平台如何在排播上“夹缝求生”？剧宣又该如何做最难宣发？奥运会后，还会出现新的爆款剧吗？
奥运期间如何排播？
奥运会，是2024年当之无愧的顶流。
艺恩数据显示，2024年3月开幕式定档以来，“巴黎奥运会”全网热度迅速攀升，并在7月达到最高潮。近一年相关作品互动量高达1.7亿，同比暴涨2853%。
这样“碾压”式的热度，似乎不给任何影视剧“喘息”的空间。那么，各大平台又该如何应对？
娱理工作室此前在
《客户索赔、宣发暂停，当综艺撞上巴黎奥运》
一文中，曾报道过部分业内人认为奥运会热度不太高，也没有做相应的提前规划。评论区的高赞留言，更是斥责宣发团队不提前几个月按照大的时间节点策划玩法，并做预案对冲。
然而，娱理工作室咨询多名长视频平台、片方人员，他们却认为剧集无法做这样的预判。因为平台和片方根本无法预测剧集什么时候能过审下证，只能在过审后尽快安排播出。最极端的情况甚至有下午过审，晚上空降播出。
在这样的模式下，剧集无从谈起“提前几个月策划玩法”，因为谁也不知道，哪部剧的播出档期会撞上奥运。只能祈祷，自家的剧千万别撞上奥运，一旦撞上了，也只能见招拆招。
某长视频平台人士潇潇提到，奥运会期间，平台会在少数能播出的剧集中，尽量避开重点题材的S+级大剧，即流量、制作、主创兼具的泛人群题材内容，以防成为“炮灰”。
娱理工作室不完全统计，7月26日至8月12日巴黎奥运会期间，四大长视频平台共有9部新剧开播，分别是爱奇艺的《燃沙排少女》《小夫妻》《四海重明》
（和芒果TV拼播）
《孤舟》
（和优酷拼播）
《她和她的他们》，优酷港剧场的《法证先锋6》，腾讯视频的《冰雪谣》《拂玉鞍》
（和芒果TV拼播）
，芒果TV的《私藏浪漫》。
可以发现，有三部剧为多平台拼播剧。独播剧中，也较少涉及大IP、大流量以及各平台的“王牌剧场”。题材上，则囊括了古偶、都市、悬疑、谍战、运动等多个类型。
不过，相比起“前三期定生死”的综艺，日更的剧集每天都有新话题，剧情可以做前置传播，还能通过长线、持续的排播吸引观众。为了避免和奥运正面相撞，《四海重明》甚至在开播日选择了23:30、零点开播，有网友打出的口号是“收留所有兴奋的奥运观众”“看完比赛空虚的观众”。
也有部分暑期档大剧的播出期“撞”上了奥运，比如爱奇艺的古装悬疑剧《唐朝诡事录之西行》，优酷的漫改剧《少年白马醉春风》，腾讯视频的古装大IP《长相思第二部》，芒果TV的都市爱情剧《你比星光美丽》。
然而，这些剧集大多在奥运会之前开播，在前期积累了热度与口碑，不会被奥运直接“瓜分殆尽”。
奥运期间如何宣发？
排播定下来之后，难题则留给了宣发团队。如何在一个明知是“炮灰”的档期，依然把剧的宣发做出来？
剧宣小南提到，由于线上宣发动作会受很大影响，奥运期间定档的剧大多是水位不高的剧。所以，剧宣前期无论面向平台还是粉丝，都会先做期待值管理。比如平台会给剧宣降低KPI，片方也会降低粉丝期待度。
长视频平台的后台，是可以监测到哪些用户是通过微博热搜等宣发手段，搜索剧名来看剧的。因为如果不受宣发影响，用户则是通过首页banner视窗点进来的。所以，平台会根据剧集评级给剧宣下KPI。受奥运影响，片方冲热搜等宣发动作，通常会从晚间提前到下午四、五点，但在热搜几乎都被奥运会包揽的情况下，依旧很难冲。
爱奇艺首页
“宣发冲热搜的目的不是为了争位置，而是能有效引流到剧。但奥运期间大家的注意力根本不在剧上，就算冲上了热搜，充其量是文娱榜高位，主榜基本没戏。话题广场上的流量是比不过看奥运会的路人的，甚至很多剧集大V都在发奥运会的内容。没有路人关注剧，我们冲热搜的意义在哪里呢？”小南说。
其次，则要会“蹭”。简单来说，就是剧宣要结合剧情、撬动平台资源，借势奥运中的热梗进行互动传播。较为常见的，是剧组为奥运健儿加油，用奥运表情包、热梗匹配剧情产出物料，或是运动员和演员互动刷一下存在感。
比如，江苏卫视就曾在《孤舟》开播前两天，发出演员陈都灵为奥运健儿加油的视频，顺便宣传两天后开播的剧集；《小夫妻》开播期间，也造出#小夫妻嘴上奥运#的话题，把夫妻吵架与奥运会结合起来；《冰雪谣》微博追剧团中，主演欧阳娜娜、高伟光和任世豪也借用全红婵的“小小巴黎，拿捏”梗，为奥运健儿加油。
“有的时候蹭的确实有点硬，但如果实在是毫无水花，蹭蹭至少还能形式大于效果。”小南认为，奥运宣发做的比较成功的，是北京2022冬奥会春节档电影《狙击手》的传播。在冬奥会期间，其官博宣传了多条导演张艺谋执导冬奥会开幕式的物料，成功吸引了更多奥运会观众走进影院。
最后的宣发策略，是及时止损，削减所有大额投放，减少外围侧投放内容，所有花钱的宣发都会看ROI掂量一下。其次，基础运营物料也要削减一波，一些官微运营轻物料、新媒体图等花活都不做，因为做了也没人看，只会保留必要的倒计时海报和追剧日历，大部分以有效运用合作资源包投放为基准。
阻挡爆款剧的不是奥运
其实，奥运会并不会阻挡一部剧成为爆款。
早在2021年东京奥运会期间，就有一部剧集播出并成为当年爆款，它便是《你是我的荣耀》。即使在奥运会第六天开播，《你是我的荣耀》仍凭借细腻的剧情和演绎，上线5小时流量破亿，24小时破2亿，不到3天破3亿，成为了彼时两年内最快破亿的项目。
那么，2024年巴黎奥运会期间，是否也有剧集突出重围？
爱奇艺与奥运“撞档”剧中，《唐朝诡事录之西行》则热度与口碑双丰收，不但成为爱奇艺2024年第二部站内热度破万剧，豆瓣评分也高达8.5分。剩下开播的三部剧《孤舟》《四海重明》和《小夫妻》，奥运期间爱奇艺站内热度均未过8000。
优酷的奥运“撞档”剧中，热度较高的是漫改剧《少年白马醉春风》，站内热度破万，奥运期间云合市占率仅次于《唐朝诡事录之西行》。开播不久的《法证先锋6》，站内热度在奥运期间刚刚破7000。
腾讯视频中，奥运前期热度较高的，是奥运开播第二天会员收官的《长相思第二部》。7月29日开播的《冰雪谣》曾四天登上云合市占率第三位，但随后滑落至5-7位，奥运期间腾讯视频站内热度未破24000。
可以发现，本届奥运会同样诞生了一部爆款剧——《唐朝诡事录之西行》。这部非大IP、非流量主演的剧集，即便在奥运会比赛日，也能仅凭借剧情登上微博热搜。这便证明，质量内容过硬的剧集，并不会被奥运完全遮盖光芒。与此同时，奥运会也不是扑街剧的遮羞布，没有好的内容，即使没有奥运会，一样留不下观众。
