从熟人社交到智能场景拓展，全民K歌在入驻客厅之后还要去哪？

与其一个人关在卧室里对着手机自娱自乐，不如全家总动员一起在客厅K歌？作为与广场舞齐名的两大饭后娱乐之一，唱K一直被中国娱乐市场当作头部创业项目，过去几十年间，KTV俨然成为了各个城市不可或缺的娱乐标配。

然而，越来越忙的工作生活以及高昂的酒水消费让消费者不再愿意去传统KTV唱歌，“宅文化”也让越来越多的年轻人将K歌软件作为了新的个人消遣方式。不过随着智能家庭硬件概念的普及，音乐社交移动应用也不再仅局限于线上工具，而是能更好地利用场景嵌入生活。

6月20日，全民K歌在与创维电视的联合发布会上直播发布了全民K歌TV版。在全民K歌软件的直播中可以看到，全民K歌借助创维电视智能场景以及由遥控器充当的人工智能麦克风，从移动应用拓展为电视K歌系统，让家庭成员在客厅中就可达到传统KTV体验，并在腾讯社交平台上集K歌、互动以及分享为一体，还能在软件中进行家庭K歌实况直播，将其“让所有人都能唱，在各种场景唱”的产品愿景从个人设备拓展到家庭客厅场景。

对此，腾讯音娱集团副总裁侯德洋认为，移动互联网的普及让年轻人更容易通过手机去实现很多功能，但越来越缺乏和家人之间唱歌互动，K歌TV版希望通过技术的方式“让大家重新回到客厅，享受与家人一起唱歌的快乐”。

在2014年9月才成立入局线上K歌应用的全民K歌虽然起步较晚，但在短短三年内已从简单的线上K歌工具发展成为拥有超过4亿用户，日活达到4500万人的大型音乐社交网络，并吸纳了大量年轻用户，活跃用户中16-22岁用户比例超过60%，这种后来居上的态势除了腾讯线上强大的社交链包含的“熟人社交”经济之外，也和其尝试打通线上线下进行智能生态布局的成果有关——事实上，此次和创维TV版家庭场景的合作其实已经不是全民K歌第一次在娱乐场景打造方面的尝试，其在2016年就与友唱Mbar合作推出并投放自助K歌机至购物中心等商业场所，走出了泛娱乐市场线下场景布局第一步。

全民K歌最主要的优势就在于流畅的娱乐体验与熟人社交模式下的社交联动。例如QQ音乐的界面有直接转入全民K歌演唱该首歌曲的图标，这让许多听完歌就想唱的用户拥有了更加流畅的娱乐体验；而用户也能在QQ或微信平台看到好友在全民K歌中的作品，熟人之间的互动分享意愿与频率明显高于其他同类产品的陌生人K歌社交，也更容易达到“一起唱”的全民氛围。

基于这种熟人体验，全民K歌做线下场景延伸也更有利于从社交小群体入手，比如喜欢三三两两出行的年轻人们。以全民K歌与友唱合作的自助K歌机为例，鉴于当下年轻人更喜欢利用碎片化时间进行娱乐并且乐于分享的偏好，传统KTV已经无法满足其多元化的要求，越来越多的包房空置率也让从业者们对K歌市场有了新的探索：投放在商业中心的友唱迷你KTV包房就将年轻人们在逛街之余例如吃饭等位或活动排队的零散时间利用起来，他们不必回家关上门、自己买设备K歌，在2平米左右、能容纳1-3人、拥有录音棚效果的“电话亭”里就能一步做到利用内嵌全民K歌软件自助K歌、录制然后分享到社交平台的娱乐过程，既满足了年轻群体对于技术、硬件与环境要求，又节省了去KTV的时间和昂贵的酒水费用门槛；而对于加盟商家来说，既拥有了丰富K歌音源，也节约了构建大型场景的铺张，避免了传统KTV闲置问题。

这种线上线下打造唱歌闭环体验的轻娱乐模式在中国接近4万亿元的泛娱乐市场里已经获得了成功反馈，目前这种自助K歌机已经覆盖全国29个省市的100多座城市，并已获得友宝在线集团6000万元A轮融资。

再将目光转回这次全民K歌TV版与创维电视的合作。除了商业中心的休闲场景外，随着智能生活化场景的发展与硬件技术的提升，家庭场景无疑也是音乐线下社交人数更多且更加重要的一环，而在K歌软件打开客厅等更多场景应用的同时，也让之前备受移动设备挤压的电视等家庭场景设备利用率得到提升，可以说形成了双赢的拉动局面。

从三两好友的迷你K歌包房到阖家团聚的客厅K歌场景，全民K歌作为数字音乐围绕“唱”在智能生态布局方面或许可期走得更远。从目前的态势来看，未来的主要拓展方向可能为以下三个方面：

1. 嵌入更多大众化娱乐场景与设备。除了适合亲朋好友的练歌房与客厅场景开发，全民K歌也能发散到更多场景与设备连接中，例如家庭中的机顶盒、智能音箱、麦克风甚至以后的VR设备等，还能够进入传统线下KTV、酒吧等场所，利用产品的个性化推荐、打分、专业混音等功能为线下大型娱乐场地增添智能互动环节。

2. 合作推出满足专业用户需求的智能硬件。在去年11月，全民K歌就联合麦克风厂商途讯推出过一款K068定制版麦克风，用户只需要通过手机与麦克风进行简单的蓝牙连接，就可以在无音响设备的环境下，通过“K歌-歌声优化-实时回放-上传-分享”，让许多平台上的“进阶”用户能够获得更专业的体验，而基于全民K歌在更多场景的应用，从麦克风、耳机到智能音箱等，能够定制的专业设备类别也越来越多。

3. 专业音乐资源积累以介入造星产业链。目前全民K歌已经推出了直播功能，用户除了娱乐目的之外还能利用腾讯平台音乐资源，获得成为素人明星的机会，据悉，全民K歌还将为平台上表现最好人气最高的几位主播发行自己的数字专辑。

由此可见，基于精准的产品设计与智能化用户体验，全民K歌或许真的能在数字音乐分众领域领先一步实现“一起唱”的娱乐目标，甚至能从客厅里、K歌房中、VR设备环境下，让普通人也实现万人演唱会的梦想。

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