从以全城的叫卖声闻名的古城迦太基，到资本主义社会最具有代表性的麦迪逊大道，都在告诉我们一个显而易见的道理——有商业的地方就有营销。随着消费时间碎片化趋势的加剧，营销活动更是成为抓住消费者注意力的主要方式。但正如广告大师约翰·沃纳梅克所说，我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？现代的营销活动，往往陷入一种自嗨模式，庞大的广告经费因为模糊不清的营销策略难免打了一场漂亮的水漂。
营销活动策略是商业智慧的集中体现，任何一场营销活动，要想达到创意与实效的统一，都要归功于对这种策略的精心运用。2016年的营销界，发生了太多夺人眼球的案例，从地铁广告到双十一晚会，各种稀奇古怪的创意轮番上演，甚至连科技前沿的VR都用上了。但热闹过后，一地鸡毛，效果如何，大家也都语焉不详。
眼看一年将尽，国美的这场盛大的生日趴，却为我们带来了难得的惊喜，为2016年的营销活动做了一个精彩的收尾，为2017的精彩活动开了个好头。
一、前期切入点：布局全眼，寻找营销支点
作为整个营销活动的首要因素，营销活动切入点选择的考量对于整个营销活动的成功与否是起到关键性作用。一个精准的切入支点既可以是营销活动发起人的一个发声窗口，同时也是广告辐射全局的一个撬点。
2016
年12月19日，国美召开了一场意义非凡的发布会，新零售概念与6+1战略的推出，成为发布会最大的焦点,引发了各行各业的关注，这一个营销切入点为之后铺展开的整合营销活动打下了坚实的基础。而它所达成的社会效应,经过短暂的发酵后，迅速在国美接下来的30周年庆典上得到彰显。
二、多维度营销：撬动全局全线营销
发布会在本次营销活动中只是一个开始的切入点，一个完整的营销生态圈应该是由多种不同媒体渠道所组成，尤其是对于一个大型活动而言。
中国十大营销人物贾云峰说过，作为一次创新性的传播，可以用两个S来衡量，Simple（通俗易懂）和Surprising（大吃一惊）。如果以这两个标准来解读国美此次30周年庆典活动，我们会发现一个很有意思的地方，就是，它既满足了这两个标准，又给我们带来了营销活动中的新的启迪，即延续性、话题性与互动性。
如果说发布会是这次营销活动的支撑点，那么，接下来的爆破点则是最具欣赏性的看点。下面，本文从话题性和互动性来解读这场精彩盛事。
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、话题性
话题1：大佬云集：来自重量级庆生团的敬意
行业大佬云集为国美庆生，可谓是本次庆典活动的重头戏，这不仅是对国美30年来辉煌成绩的肯定，也是对国美放眼未来，永不止步所送上的深深敬意。
这一系列庆生海报发布后，迅速把活动推至高潮，一时间成为热门话题，登顶各大网站。
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董明珠在庆生寄语里说，“国美和格力共同的价值观，让我们能够在未来的日子里共同发展，祝愿国美越做越好!”，巧合的是，国美所走过的30年，正好是中国市场经济发展的30年。
大佬自发为国美庆生，其意义已经超出了一般的营销活动，它给人们传递的信息也远远超出了一次生日趴的范畴，而是让人们认识到，而立之年的国美，历经波折，始终不忘初心，由北京一家一百来平方的卖场，发展为零售巨头，所走的道路，也是整个中国的发展之路。
如此“高大上”的阵容，除了国美，还真找不出第二家。
话题2：一波波门店庆生视频引爆喜庆氛围
在国美30周年庆当日，下设分店员工纷纷向总部致以诚挚的祝福。无论是最基层的普通导购，还是部门负责人，在送上自己对国美的祝福之余，都说了一个相同的话题，那就是自己在国美的成长，以及国美对个人成长空间的拓展。
一场极具重要意义的庆典活动，以内部员工的祝福为开端，不得不说，这正是国美凝聚力的生动体现。
从国美内部发布的庆生视频里，我们多少了解到，国美所秉持的技术，不仅仅是超越时代的互联网技术，也来自于对每一个员工的重视与栽培，来自于在这种发展模式下，形成的不可低估的凝聚力。
话题3：重新定义，让梦想走得更远
营销活动的最大目的在于传达产品信息及树立品牌形象，但这两种目需要由一个基础来承载，那就是消费者的情感唤醒。这种营销策略的目的，不再只是品牌息的传达，而是唤醒消费者与品牌之间的情感沟通。
如果说员工与大佬庆生，代表着国美作为一个老牌商业领袖的做派，那么各路自媒体和新晋小鲜肉的参与，以及“重新定义”系列海报的推出，则是国美紧跟时代潮流、尝试引导新的生活方式的有力举措。
