让景区在朋友圈找到“好友”，微信 “朋友圈好风景”活动开启

【品橙旅游】据《中国旅游统计年鉴2017》数据显示，截止到2017年，全国各类景区共有2.8万多个，A级旅游景区数量9000个左右，游客选择日益增多。在景区面临同质化竞争的今天，提升景区知名度与客流量，在这片竞争激烈的红海之中脱颖而出，一直是景区管理者的愿景。如何进行营销从而建立高效的获客渠道并打造景区品牌，成为了管理者的必修课。

目前景区营销主要的问题主要有二

（1）营销简单粗暴，做单一的促销优惠，景区品牌建立无从谈起。

（2）营销费用有限，高投入、低回报的传统营销方式已经不能适应景区发展。

景区广告主们都在寻求一种高效的营销方式，整合景区各个营销模块，将品牌打造、活动推广、会员管理、效果验证放在统一平台进行统一管理监控，进行精细化营销，实现景区智慧化升级已经成为大势所趋。

创建智慧景区，玩转智慧营销，并不只是简单的在互联网平台做单向的推广。微信广告的特别之处在于——将“与用户的情感连接”玩到极致。

做用户的朋友，让广告成为生活的一部分 ：景区广告以朋友圈的形式进入用户的私人社交场景，相当于让景区与用户做了“一日朋友”。强社交性、低干扰性的原生广告可以有效增加用户的接受度与好感度，让景区与用户建立亲密的情感交集，助力品牌形象的打造。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，优质广告可依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应。

微信生态协同，智慧营销一站式解决 ：微信广告数据平台通过大数据深度分析，通过数据赋能精准识别出具有消费意向的潜在客户群体，从数据洞察、品牌策略、创意投放的全链路品牌营销中实现突破，产生“共鸣”的社交话题，点燃用户出行的欲望。而公众号、小程序、卡券等微信生态能力则帮助广告主在广告投放后，对已投放用户进行效果验证及长线运营，建立一个营销的统一平台。

黄山以“邀请邻居游览黄山”为主题投放广告，精准锁定黄山周边城市的用户，像朋友一样在用户的朋友圈里发声，通过平等沟通对话的形式建立与用户情感沟通。同时引导用户关注公众号，让长线运营客户成为可能。最终，活动推广的总互动点击率高达13.5%，详情页分享率达到11.6%，远超投放预期。

黄山景区微信广告投放

运营用户使其成为忠诚用户，是广告主的一大诉求。用朋友圈广告推广小程序，能够追踪从广告投放到用户运营的全过程，将品宣曝光——转化——用户运营——效果验证一站式完成，提高管理效率。

以八大洲旅游的广告投放为例，除了达到预期的曝光与互动外，还为品牌小程序引来大量粉丝，实现一键购买，品牌长线运营成为可能。

在广告的外层即有入口可以直接导向小程序，点击进入广告原生推广页，依然有多个入口可以直接导向小程序，增粉的同时，让转化更为容易。

每个景区都希望拥有大量的回头客，同用户建立更深的品牌情感亲密度，而朋友圈广告同小程序便可帮助广告主实现用户复购。小程序的多场景触达，有效进行用户互动沉淀，结合朋友圈广告的“精准触达”，更好的讲述景区品牌故事，实现精准与大曝光的结合。其多接口能力，也在持续营销用户，形成稳定复购方面有着天然优势。

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