解锁《庆余年2》中的流量密码和营销智慧

五年磨一剑，万众瞩目的《庆余年2》一回归，就以其独树一帜的剧情张力紧紧抓住了观众的心弦，不仅在国内引发全网关注，更是在海外迪士尼平台上成为中国大陆电视剧的领头羊。据 清博智能大数据平台的最新统计 ，截止至28日， 《庆余年2》平台放量已突破12亿大关 ，豆瓣评分稳步上升至7.1分，相关话题讨论量过亿，“#庆余年 剧王” 等词条冲上热搜。

在众多同期上线影视作品中，《庆余年2》凭什么能够突出重围，成为全网焦点？它究竟掌握了哪些流量密码，又运用了何种营销智慧？ 在 本期《畅所舆言》专栏，我们将深入剖析《庆余年2》爆款背后的深层逻辑。

01

传统文化魅力

以古看今的情感共鸣

不得不说， 《庆余年2》的热播再次验证了中国传统文化的魅力 。虽然是架空背景，但剧中的每一件精致的服饰、每一幕严谨的古礼、每一句蕴含哲理的对话，都融合了传统文化的智慧。尤为是对小人物命运的深刻探讨，以及对官场生态、科举制度等场景的精细刻画，展现正义、平等与以人为本等普世价值，这些都是 以现代视角对传统文化的创新诠释 。

而观众也已不再仅仅是“上帝视角”的旁观者，转而 成为能够深切共情的参与者 。从王启年的“背叛”反转到林相与大宝的父子对话，再到春闱考场小人物的展现，每个角色的塑造都深入人心，都成为社交媒体上热议的焦点。

02

多元化营销

破次元推广的创新实践

在商业推广上， 《庆余年2》同样展现出不凡的营销智慧 。它巧妙地将传统的广告赞助模式进行了革新。不同于以往生硬的广告植入，该剧 将赞助元素转化小剧场的形式 ，新颖又有趣的与剧中IP人物的性格特点和故事情节完美对接。既凸显了角色的个性，又完成了商业品牌曝光。

此外，为了进一步增强观众的沉浸感与参与感，《庆余年2》不仅 精心策划了一系列限定周边产品及联名打卡活动 ， 让《庆余年 2 》的热度从荧幕延伸至现实生活。还 第一时间在抖音等社交平台上注册了官方账号， 持续输出高质量幕后花絮和金句高能片段 ，将其制作成短视频、表情包 等，让观众不再只是被动看剧，还能获得更深层次的体验感。

通过分析，我们不难发现，《庆余年 2 》之所以能够成为 “ 剧王 ” ，就是因为它的 “内容魅力”与“营销巧思”