日前，国家广电总局印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》
。该通知从
直播导向、主体责任、管建原则、直播内容与主播管理、平台考核、用户实名制、直播界限等，对强化导向和价值引领，营造行业健康生态、防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延起到了纲领性作用
。
网络直播行业稂莠不齐 整顿正当时
“9岁女童打赏主播花光家里10万彩礼”“护士的10岁儿子打赏主播10万元”“孙女打赏男主播花光奶奶救命钱”……
未成年沉迷直播并“豪掷千金”的案例比比皆是。
据统计，今年半年内，未成年人打赏网络主播的涉案金额高达890余万元，家长将直播平台诉至法院的案件也屡见报端。
为治理未成年人网络打赏乱象，
今年5月份，最高法在《关于依法妥善审理涉新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见（二）》中明确指出，未成年人“打赏”支出法院应支持返还。
此举不仅为解决该类纠纷在法律层面提出实际指导意见，也为线上娱乐行业的发展及时摆正“航向”。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中真人秀直播的用户规模为1.86亿，占网民整体的19.8%。
另一项数据显示，小学生、初中生、高中生网民中经常观看直播的比例分别达到6.4%、18.3%和20.5%，青少年观看直播合计占比45.2%。网络直播正深刻地影响着未成年人的成长与健康。
“欣赏”是未成年人的权利，而“打赏”不是未成年人的权利。
各大平台纷纷自查自纠
除了官方干预，腾讯、爱奇艺、优酷等各大视频网站也相继开启未成年保护模式，以此保护未成人的合法权益。
2017年，聚集了大量年轻用户的B站发布《未成年人保护声明》，明确禁止未成年人打赏。
目前，我国的直播打赏市场已经超千亿，
直播打赏是短视频直播一个重要的收入来源
。
有关数据显示，第三季度斗鱼直播打赏收入为23.48亿元，同比增长41.3%，虎牙直播打赏收入26.57亿元，同比增长23.2%。快手招股书数据显示，2017—2019年，快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿、314亿，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%。
近两年来
，快
手
在电商带货和广告上频频发力，不过
其
收入的
70%
左右仍然
是与
主播分成的打赏。
此次监管力度的加强，直播打赏将逐渐走向规范、健康的轨道上。但另一方面对于直播打赏的监管或将影响到各大直播平台的整体运营，尤其是对于快手这样打赏收入占营收主力的平台。
网络直播行业何去何从？
作为新兴行业，国内网络直播产业被广泛看好，大量资金持续流入，直播热业已成为一种现象级的行业趋势。
而
网络直播自身所具有的全民参与性、场景丰富性、场景互动性和即时性等特点，迎合了人们新的社会心理需要和表达、参与的需要。
专业人士预测，在2020年我国网络直播市场规模预计达到150亿美元，在世界范围内遥遥领先。
不过，其低门槛、乱象丛生的行业环境也饱受诟病。
直播电商如何优化发展
当前，网络直播行业进入了平稳调整时期，并不断拓展新的可能。如垂直化纵深发展、直播营销盈利模式、与短视频融合等。
与此同时，满足用户需求，创造用户需求。着重提升不同领域的场景氛围塑造，让受众可以沉浸其中，扩展体验范围。
最后一点，要严格规范网络直播主体行为，包括对主播和直播平台两方面的行为规则确立。
而
主播作为直播内容的生产者，除了
进行相关的职业培训，提高基
本素养，做好与用户的联动关系也十分必要。
今年以来，国内主流直播平台在经过政府监管部门多轮整治之后，在主播管理、内容控制、现场监管等方面都取得了长足的进步，各个直播平台也都形成了一套较为完整的自查自纠规则。
目前整个直播行业的规范化呈现出一种自上而下、问题取向的逻辑，在政府统筹要求、行业协会协同配合和企业承接落实的共同作用下，直播行业遏制低俗内容、打击违法违规行为的长效机制已基本形成。
但仍需要完善的地方，整个网络环境相关的基础性问题还有待解决，降低各方规范成本、提高规范效率的方法仍有待探索。
诚然，直播之路道阻且长。
今日小调查：你会为网络直播打赏吗？
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