「有道翻译笔广告」刷屏，我们拿到一些内幕！

这是广告百货 第 470 篇文章

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网易有道词典笔2.0出了个新广告，好笑！

这支广告片

由网易有道市场部自行策划

联合赵伯祚导演

唱唱跳跳哭哭笑笑地把一只词典笔捧上天！

这个能让人哈哈哈看完还想再来亿遍的广告，到底好在哪？

一、精准的洞察

现在年轻爹妈带孩子，哪个不是边笑边哭？哪个孩子没有不想上学写作业的悲伤回忆？

片子生动还原孩子和父母相爱相杀的场景，替爹妈吐槽，为孩子诉苦——看完的人都能找到点共鸣：“对对对这不就是我嘛？”

此外各大平台上关于家长辅导孩子作业的视频，已经获得了广泛的关注度，使得广告片的出街有了熟悉的土壤。

二、好玩的方式

普世的共同经历有了，如何让它被接受被喜欢呢？片子选用了复古歌舞＋情景剧表演的方式。

糊掉的像素、做旧的场景、复古妆容服饰、草蜢《失恋阵线联盟》的经典曲调、快推快拉忍不住晃的镜头，这些元素一下把人拉回原始——和词典笔这种科技感的东西一碰，溅起的画风奇异又沙雕，让人忍不住哈哈哈。

如果情景剧的表演足够夸张，就能迅速地抓住人眼球。

这四个人物全身都是戏，特别是中间那段辅导作业——啊喂我就问，这么好看又爱演还能忍住不笑的演员，上哪找的嘛！

以下是片场发来的幕后花絮——

赵伯祚导演在片场，指导小演员如何打滚；小演员古灵精怪，一家四口都非常可爱。

跳舞的部分，都在幕布前完成。

片场一把椅的N种用法。

颜值能打的男主角。

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不是一家人不进一家门，今年6月网易云音乐联合三枪卖内裤的广告片也在沙雕门下。

熟悉的红透出的大卖场气息，差一点就能喊：买不买没关系看看也欢迎！

也同样是消息的放出，一个跨界，一个上新，都用这种看似简单粗暴的叫卖方式赢得了观众的好感。

关于流行起来的沙雕广告，广告百货编辑部和赵伯祚导演聊了聊。

广告百货编辑部：你生活中是一个沙雕的人吗？请展开讲讲。

赵导：是的！我自认为是一个比较幽默的人。我比较害怕冷场，所以无论平时工作还是在拍片现场，我都喜欢讲冷笑话。为了调度演员放得开去演，一般会尽我所能演一遍。有次要拍一场掉到游泳池里面的戏，我就先跳进去感受一下，结果后面演员和摄影师都玩的很嗨都敢跳进水里，不再怯场了。

广告百货编辑部：以后还想尝试什么风格的广告作品？

赵导：无论是情感型的、记录型的、还是像这次这种复古型的，我都很希望有机会去拍。只要是能帮到客户营销的广告，我觉得形式风格是可以多变，核心还是营销。

广告百货编 辑部：你认为沙雕（广告）还能火多久？

赵导：以前叫无厘头、后来叫病毒视频、最近叫沙雕。名字不一样不过幽默感和自嘲等喜剧形式是不变的。就是把广告拍的有趣一些，作为一种广告语言形式应该会一直存在吧。可能以后不流行叫沙雕而已吧。

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娱乐方式越来越丰富的的当下

沙雕广告也能作为一种新的表达方式打到消费者的心里

关于沙雕广告

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