618年中大戏谢幕，京东1100亿的进账再次刷新了人们对于剁手党毁天灭地威力的认知，猫狗大战似乎又回到了分庭抗礼的局面。这次618是在电商消费升级的背景下一次颇具戏剧性的购物狂欢，一方面大牌发威，销售呈现爆发式增长，另一方面，价格战的呼声愈发孱弱，血拼低价的呐喊已经不再打动人心。归根结底，品质生活日趋深入人心，用户对于品牌的信赖以及好产品的渴望已经远胜过低价。
消费升级的背景下，高端品牌“电商品牌化”该怎么玩？这个618老板电器用一场运动盛宴让用户彻底狂欢起来！
“消费升级”究竟该如何定义？专注高端厨房的老板电器对用户进行了深刻洞察。”运动”是当下中高端人群的消费热点，其本质是用户对于高品质、健康生活的渴望和追逐，而老板电器一直致力于创造人们对于美好生活的向往。老板电器用“运动是为了更好的吃” 创新诠释品质生活新内涵，“疯狂卡路里”社交整合传播战役因运而生！
一个厨房品牌如何拍摄一只运动与美食的跨界视频？老板电器创意团队用一只神转折广告《这一次，我们拍错了广告片》打开了社交风口，脑洞发挥得淋淋尽致，不卖萌不恶搞，收获了800余万的点击量。
在活动进行的同时，老板电器创意团队用另一只创意视频《疯狂运动的背后》为火爆的活动再添一把火，邀请更多的网民参加到卡路里兑换活动中，获得了300多万的点击。
而网友的智商也是爆表，为了获取活动奖励使出浑身解数，老板电器创意团队在第一时间捕捉到了来自用户的脑洞，以诙谐有趣的形式拍摄了一支短片，戳中用户笑点，引爆社交话题热点。
如何让“疯狂卡路里”的人气持续升温？老板电器联合小米运动、咕咚、FEEL、骑记四大运动APP平台发起卡路里兑换行动，每天6000步或者完成指定任务即可兑换劲爆大礼和惊喜优惠，每个用户每天上下班走走路、骑骑车就可以完成任务。较低的参与成本加上超值的礼品，吸引了105万+的用户自发参与！
内容化、娱乐化社交怎么玩？老板电器邀请了当红段子手李诞担任老板电器618“疯狂卡路里”运动大使，李诞幽默风趣、深受年轻人喜欢，在脑洞厨房释放创意，能吸引大量网络人气，借助其自带的内容和娱乐属性，“李诞对蛋的一万种暴击”天猫直播获得了网友600多万点赞！老板电器还另外邀请了两位百万粉丝级运动&美食达人在京东进行了一场互动直播，逗趣的表演同样引得大批网友参与互动。
李诞天猫直播首秀，请直接点击文末阅读原文，让你乐不停！
线上发起的活动如何在线下进行承接？在上海和杭州两座城市，老板电器用两场骑动感单车消耗卡路里兑换美食的活动，在线下持续吸引火爆的流量，让更多的用户都参与到了这场声势浩大的运动盛宴中，花样美食奖励、健身达人带队、欧美型男的加入吸引了许多年轻人参与到活动中！
这场为期20余天的传播战役又该以怎样的创意收官？在海峡西岸的厦门，老板电器联合骑记以及女子骑行团体“鹭岛女骑”，发起了一场6.18KM骑行挑战，与观众线下互动，不仅与线上的运动APP活动相呼应，更是用实际行动鼓励人们去运动，去体验健康的生活方式，进一步诠释了老板电器对品质生活的不懈追求。
老板电器618“疯狂卡路里”整合营销中对于“消费升级”的深刻洞察与精准定义，通过“运动+美食”与用户建立好感，以社交平台为核心进行内容创意，精准渠道投放，在618大战中巧妙建立了自己电商品牌的特色，最终实现中高端用户心智根植老板电器品牌。不仅如此，厨电行业存量市场的大门也被敲开，为后期“电商品牌化”的发力开启全新的用户窗口。
