蓝V总教头社群经济玩得溜，攻略在这

最近我发现朋友圈和微博里大家都在装空调？？？

搞清楚了状况后，我也决定给自己装个空调。

哼！还不赶紧进来坐坐！

从摆硬币到朋友圈装空调

海尔教你社群经济怎么玩！

（本文转自新浪网）

7月12日，海尔官微发布“ 本微博已经安装空调，空调全天全天开放，欢迎常来坐坐 ”之后，“俩夫妻”“海尔医疗”“江湖一葉舟”“尼古拉斯花泽类”“南昌漫展攻略”等一众企业官 微、明星橙V、微博粉丝等加入到微博更换背景图活动中来。 同时，安装空调的图片信息，在微信朋友圈也呈漫延之势。

在互联网迅猛发展的今天，社群已经成为社交媒体环境下建立新型人际关系的重要方式，社群经济也成为备受追棒的后市场经济模式。 对于社群经济而言，连接与交互，二词是关键，没有用户交互，没有与用户的连接，这一切都无从谈起。

张伊：敲重点！用户交互是关键！

目前，虽然还未出现具有真正普遍意义上的社群经济范例玩法，但是从海尔洗衣机上摆硬币、朋友圈里安空调的社群新玩法中，或许可以得到一些 启示 。

攻略一

以价值观为驱动力的社群，将是去中心化和自组织的。 海尔官微受到粉丝的追捧，除了自身优质内容的产出，还有粉丝自发对内容的传播和认同。

张伊：这波走心也是下猛功夫了。

近日，从微博到朋友圈，官微、粉丝集体安装空调的内容 刷爆 了朋友圈。 持续的高温酷暑，是所有人的痛点，海尔从微博安装空调的这一需求点出发，直击社群粉丝高温 痛点 。

攻略二

较之传统的内容生产者好传播者的单向关系，社群的内容共享，无疑打破了这种单向的传播关系。 社交媒体时代的社群成员，已经不再只是信息的传递者和接受者，他们同样是社群中优质内容的生产者和把关人。

张伊：高端段子手们，来切磋切磋。

海尔官微人格化的运营模式，汇聚了一大批的忠实粉丝和用户，进而形成了黏度很大的粉丝社群，对于优质内容，社群成员会主动进行筛选，并进行二次互动传播，这也正是社群经济之所以诱人的魅力所在。

连接、内容、互动，社群经济是价值感认同下的双向互动，而此次海尔发起的微博、朋友圈安装空调的活动，也正是声量引爆社群互动的最好例证。 三伏酷暑，因为社群粉丝在微博、朋友圈的安空调连接与互动，感觉整个社交媒体端都清凉了起来了！

攻略三

其实对于社群经济的探索，海尔早已在探索，洗衣机上摆硬币进而引爆粉丝社群，就是海尔社群经济探索的经典案例。

从洗衣机上竖立1枚硬币开始，到22500枚硬币创造1.882米吉尼斯世界纪录，再到31985枚硬币搭起2米高的“迪拜塔”，在洗衣机上立硬币，巧妙地用“看得见”的方式，展现了用户“听不见”的海尔洗衣机安静洗的创新技术。

张伊：居然还有这种操作 ...

立硬币活动吸引了大规模用户社群的聚集和参与，据了解，全国已经成立了14个硬币社团，自发挑战高难度硬币造型。