业界 | 融合，创新——看城市广播如何精准营销

一是线下活动多， 以郑州都市广播为例，全年活动超过200场，涵盖地产、金融、汽车、商超、娱乐等各行各业行业，市场影响大。郑州音乐广播今年一季度策划执行了42场活动。

二是突出广播媒体的快，速度就是商机。5月3日，巴奴火锅上市新品菜肴活动，从节目冠名、主持人冠名、记者连线、听众进店、主持人全媒体互动等等，都在一天之内完成策划和实施，得到了客户的高度认可。 

三是给受众带来实惠。郑州都市广播打造的专属IP-岳教授汽车团购会，为商家和客户提供了交流的平台，帮客户买车，让消费者得到实惠。 郑州经济广播《王宁说房》五一特别节目---凤凰城第十届家居建材采购节暨FM93.1《王宁说房》空中特卖会，每天11点到12点直播七天，七天时间当中精选六十个建材品牌，为听众推出特价。不光获取了经济效益，服务了听众，也增加了节目在建材品牌中的影响力。

四是融合所有资源进行整合营销。郑州都市广播春季郑州樱花节的整体宣传备受大家赞扬。其中的手机H5微信推送：樱花园，樱花缘，转发近10万。郑州文娱广播依托“在郑州”客户端，推出“寻春之美”摄影比赛，改变了音频媒体的传播形态。

五是要抓住节庆假期。五一假期，郑州新闻广播庆祝36岁生日，迎接5月5日版改，推出了满圆红木城赞助的“986生日月系列活动”，以及华丰灯饰界杯986最受欢迎主持人评选。 通过节目中的粉丝招募、喊奖品喊红包、掷骰子赢奖品、36年36题、主持人分组PK等形式，一方面丰富了节目内容和形式，另一方面有效的增加了粉丝粘性和活跃度。

郑州人民广播电台党委书记、台长葛向阳：强化主流媒体责任，坚持服务本地受众的责任不能改变；办好传统广播节目，聚焦移动收听受众；将每一个节庆假期作为广播频率精准营销的抓手；注重经典营销案例固化复制，做好成功IP推广；升级广播营销形式，整合广播互动、新媒体、线下等多方因素；策划能够持续发展的符合频率定位的品牌系列活动。