文/日化砖家
2021年6月1日，除了是国际儿童节之外，还是618大促付尾款的日子，不少“大儿童”们的儿童节，是从熬夜付尾款开始的。从6月1日零时起，天猫尾款结束第一阶段战斗。随后，在6月1日上午，话题“618尾款”冲上微博热搜，截至目前，该话题已经达到1.1亿阅读量。
有网友表示：“一睁眼昨天凌晨买的十二件东西有四件都发货了，发货这么快是怕我们退款吗？”
6月1日晚，拼多多大涨
11%，市值飙升181亿美元，约合1155亿人民币。京东涨近6%，市值飙升68亿美元，约合434亿人民币。另外，唯品会涨近4%，阿里巴巴涨超2%
，足以见得这场年终大促给各个电商平台带来的流量以及关注度。
根据天猫数据，今年天猫
618有25万个品牌参与，是上年同期的2.5倍，1300万商品参与打折活动，其中140万新品选在天猫618。据不完全统计，在
天猫正式开售的
1小时内，超1700家品牌成交额超过去年同期的全天。
在这场天猫
618大促火热进行中，美容护肤类再次领跑。天猫618预售于5月24日20点正式开始，据天猫官方数据，开场一小时销量TOP10榜单中，后天气丹水乳套装、蒂佳婷药丸面膜、欧莱雅安瓶面膜、玉泽积雪草面膜分别排名第二、三、四、九位。主播带货直播仍是美容护肤类的重要渠道，据ECdataway数据，预售首日(5月24日0:00-24:00)，李佳琦直播间销售额26.93亿元，薇娅直播间销售额21.85亿元；
品牌店铺自播也迎来了集体爆发，据
ECdataway数据，预售首日
，共有约
10个美妆品牌店铺自播销售额破亿，其中，雅诗兰黛、欧莱雅和资生堂店铺直播销售额位居前三，分别达3.49/3.28/2.16亿元。
在这场618大促中，最让人惊艳的是国潮彩妆品牌珂拉琪的表现。
据ECdataway发布的《天猫618彩妆/香水品牌预售榜单》显示，截止5月31日晚12点，珂拉琪已跃居天猫2021年618预售国货彩妆TOP1，仅次于YSL、雅诗兰黛等国外高端品牌。珂拉琪于6月1日正式开售，colorkey珂拉琪天猫旗舰店前30分钟全店销售额超过去年全天，截至6月1日9点，登上2021年618天猫国货彩妆TOP2。
5月20日，colorkey珂拉琪官宣迪丽热巴为其全球代言人。6月1日，colorkey珂拉琪618首日销售热力战绩出炉，全球代言人迪丽热巴话题阅读量破5.5亿，互动量300万+。与此同时，colorkey珂拉琪推出的618 Hello Kitty限定款，取得一小时预订件数超30万件的不俗成绩，单品销售额成为618第一波销售的国货彩妆TOP1。实力偶像代言加持以及全新联名新品成功让珂拉琪在这场大促中一跃而起，令人眼前一亮。
据了解，2020天猫“双11全球狂欢季”，珂拉琪就以全渠道销售额突破1.6亿元、80分钟天猫旗舰店累积销售破亿的数据，跻身国货彩妆榜TOP3。截至2020年12月，其天猫旗舰店销量突破1550万支，稳坐天猫唇釉类目TOP1。
除此之外，国货品牌薇诺娜也以优异的成绩在天猫618大促中表现突出。5月24日预售当日便迎来业绩开门红：薇诺娜清透防晒乳10万套售罄。6月1日凌晨，薇诺娜更是交出了一份令人拍案叫绝的优秀答卷：薇诺娜天猫旗舰店开售37分钟超2020年同期全天销售。开局第一天，荣登618天猫美妆TOP10，蝉联美妆国货第一！
我们再来看看京东618美妆预售的战绩。
6月1日，京东美妆以好货云集、新奇玩法吸引了众多用户关注，以超值福利、多重钜惠释放用户累积的购物热情，一举实现京东美妆618“开门红”。
京东美妆618开门红当天，高端美妆成交额同比增长131%，其中兰蔻成交额同比增长176%，赫莲娜成交额同比增长167%。兰蔻大粉水成交额同比增长380%，SK-II经典版神仙水礼盒成交额同比增长130%。
护肤品需求方面，爽肤水成交额同比增长170%，面膜成交额同比增长101%。此外，小众细分品类“唇部精华”崛起，成为京东美妆618的增长黑马。唇部精华成交额也同比增长440%，也体现了用户对护肤品更加精细化的需求。
另外，国货新锐美妆成交额同比增长300%，温和亲肤的植物系护肤品牌AOEO成交额环比5月平均日销售增长244%；以产品实力说话的“国货新贵”瑷尔博士成交额环比5月平均日销售增长近6倍。
当然，除了我们熟悉的美妆护肤之外，还有其他类目比如我们必不可少的通讯设备在这次618年中大促中也取得了不菲的成绩。
据京东平台公布的数据显示，游戏手机
15分钟成交额同比增长3倍、iPhone成交额5秒破亿、小米手机5分钟成交额破亿。
据天猫公布的数据来看，消费电子领域，苹果、小米、OPPO、realme、一加等手机品牌，美的、海尔、西门子、博世等大家电品牌，在1小时内成交额超去年全天。
618狂欢，才刚刚开始，618的战场还在持续扩张。
相关链接：
1、
珀莱雅2020年度增长超过20% 2021年一季度增长48.88%创历史新高
2、
上海家化2021年一季度全面开花 营收增长27%净利润增长41.9%
3、
上海家化稳步推进改革 第三季度利润增长33.67%
4、
珀莱雅稳步增长 改革电商 彩妆和孵化平台成为新亮点
5、
