专栏名称: 新营销

《新营销》杂志创刊于2003年，以“营销”为聚焦核心，是一本面向职业营销经理人的高端商业杂志，也是中国唯一由世界营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）担任终生荣誉顾问的营销类杂志。

腾讯体育推出CNY特别营销企划、「抖音商城年终狂欢季」双12阶段收官、爱奇艺发布2025微综艺计划｜商业市场WEEKLY161

新营销 · 公众号 · 营销商业 · 2024-12-16 12:00

主要观点总结

新营销[商业市场WEEKLY]汇总了营销领域的商业市场资讯，包括产品动态、平台动态、IP资源和赛道观察等。文中介绍了多个营销产品的动态更新，平台的新营销企划，以及不同领域的营销趋势观察。同时，文章还提到了与营销相关的专访和多个品牌的活动。

关键观点总结

关键观点1: 产品动态

介绍了抖音生活服务升级达人带货榜、阿里妈妈推出'一购即现'、磁力引擎上新'磁力开创'等重要产品动态。

关键观点2: 平台动态

描述了腾讯体育推出CNY特别营销企划、抖音商城年终狂欢季双12大促收官、小红书发布MCN榜单等平台的营销活动。

关键观点3: IP资源

展示了新营销如何利用不同平台的IP资源进行汇总制表，并举例爱奇艺发布的“2025微综艺计划”等相关内容。

关键观点4: 赛道观察

提到了健身镜、咖啡、折叠屏等赛道的营销趋势观察，以及大健康、扫地机器人等领域的市场动态。

关键观点5: 营销平台和专访

列举了与营销相关的多个平台如优酷、百度、抖音等，并提到了与营销相关的专访内容。

正文

营销领域首个商业市场资讯一站式汇总！

头部营销平台动态、最新营销产品、峰会资讯、招商资源及各类营销干货... 广告主、平台方、服务商亦或是关注营销的你，绝不能错过的商业市场资讯，就在 新营销[商业市场WEEKLY] ！

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产品

动态

【抖音生活服务将「团购达人带货榜」升级为「达人带货榜」】

升级后达人带货榜分为视频榜和直播榜两个类别，视频榜从达人综合实力、细分类目、带货效果、内容质量等多个维度进行升级；直播榜迭代了细分类目，同时更加注重直播间内容。商家们可以结合自身品类更精准的通过榜单寻找到垂类适配达人，让合作更高效。

【阿里妈妈推出「一购即现」】

阿里妈妈推出「一购即现」，选、购、现三大能力助力商家快速抢占上游高关联类目购买行为黄金时机，实时拦截用户心智，实现品牌快速破圈。

【磁力引擎上新「磁力开创」】

为帮助商家解决投放素材瓶颈，一站式视频创意生产平台「磁力开创」正式上线。通过其AIGC智能化生产能力，商家可以一键剪辑爆火视频同款、智能生成高质量脚本、制作数字人视频，以更低成本、更快速度获得更高品质的投放素材，大大提升营销效率。

平台

动态

【腾讯体育推出CNY特别营销企划】

岁末年初之际，腾讯体育洞察用户的新春情绪和期待，紧跟CNY赛事节点，推出CNY特别营销企划，释放三大核心营销资源：《好运当投》活动、《致美之旅》第二季、体坛明星组队新春贺岁。

【「抖音商城年终狂欢季」双12阶段收官】

12月12日，「抖音商城年终狂欢季」双12大促收官。数据显示，活动期间，成交同比超100%的品牌达2.6万个，超500%的品牌近1.3万个，成交同比超100%的电商作者26万，成交同比超500%的电商作者13万。同时，抖音电商的全域优势进一步凸显，累计成交破千万的直播间达532个，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78%。

【小红书11月MCN榜单公布】

S级MCN：初颂、大禹、飞博共创、麦芽传媒、如涵文化；A级MCN：二咖传媒，方片新媒体、聚微传媒、缦元文化、派芽星球、五彩缤纷、有花果、摘星阁PLUCK；B级MCN……

【B站发布「超来电鉴定中心」25年品牌全年营销说明书】

「超来电鉴定中心」IP矩阵依托B站优势生态应运而生，是B站产品力营销特色IP。新品准备期、首推期、爆发期、长线运营阶段全覆盖，帮助品牌找到目标人群、内容方向、重点场景，帮助品牌深化新品影响力、口碑和热度。

【爱奇艺发布“2025微综艺计划”】

12月9日，爱奇艺发布“2025微综艺计划”并公布了25个精品节目。“2025微综艺计划”片单涵盖“IP联动”“创新玩法”“垂直圈层”“热点方向”四大类型。IP联动类内容主要基于爱奇艺平台海量的大剧热综进行衍生开发，将推出《桃厂通告日》《桃气餐桌》《跟着IP去旅行》《迷雾请闭眼》《喜剧星工场》五档创新节目，涵盖播前探班、播中陪伴、播后联动，多维度延展IP价值。

IP资源

新营销汇总制表

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