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2024年一线城市青年消费趋势报告

发现报告 · 公众号 · · 2024-06-06 10:03

正文

随着时代的车轮滚滚向前，一线城市的青年群体正逐渐成为消费市场的主力军。在快速变化的消费市场环境中，洞察青年群体的消费趋势对于企业把握市场脉动、制定有效策略具有重要意义。

分享由晓报告、DT研究院和新世界中国共同发布的《 2024年一线城市青年消费趋势报告》，报告聚焦于中国一线城市青年的 消费现象 ，提出了 “新质消费力” 概念，深入探讨了中国消费市场的 未来趋势和商业机会 。

#01#

报告摘要

1. 新质消费力的兴起

报告指出，中国消费市场正在经历结构性变化，传统的消费热点正在下滑，而注重 体验性消费、情感价值 和 个人体会 的消费方式正在兴起，这被称为“新质消费力”。

2. 消费新热点

精明消费 ：消费者趋向于选择性价比高的产品和服务。

线下零售消费回归 ：疫情后，消费者重新回到线下商场和零售店。

联名营销 ：品牌通过联名合作吸引消费者，提高品牌影响力。

国货品牌崛起 ：国内消费者对国货品质的认可度提高。

演出经济火爆 ：文化演出活动成为重要的精神消费方式。

文化+旅游模式 ：文化旅游结合成为新的消费热点。

City Walk体验 ：城市步行探索成为一种新兴的生活方式。

绿色低碳生活 ：青年群体越来越关注环保和可持续性消费。

3. 消费新逻辑

提高生活品质 ：青年消费者更加注重通过消费提升生活品质，追求性价比和刚需。

没有“搭子”万万不可 ：寻求一种更为轻松自在的社交模式，通过共同的兴趣和爱好建立联系，而不是传统意义上的深入交往。

工作中寻找生活 ：现代青年倾向于在工作中寻找生活的意义，而非单纯追求收入。

4. 消费新趋势

2023年，年轻人的生活建立在“给消费做减法、给快乐做加法”的世界观和方法论之上。

在可预见的未来，年轻人的生活轨迹大概率依旧遵循 “得到保障——品质提升” 的逻辑。

随着年轻人对生活品质的追求，商业体需要不断创新，提供与年轻人生活方式相契合的产品和服务。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

参考报告

请到「今天看啥」查看全文

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