倒行逆施的TikTok剥离法案 CEO周受资最新回应

港股解码 · 公众号 · · 2024-03-14 20:32

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2020年5月，华为在内部官网上展示了一张战机海报，并附上励志的话语：没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。

时间来到4年后的2024年，字节跳动在全球扩张的征途中也是磨难不断，旗下的TikTok正迎来至暗时刻。

老美带头扼杀TikTok

近日，美国再次来势汹汹剑指TikTok，TikTok进入到了发展史上的生死时刻。

3月7日，美国国会众议院能源和商务委员会投票通过一项法案 ，要求中国企业字节跳动在165天内剥离旗下短视频社交应用TikTok的业务，否则TikTok将被禁止进入美国手机应用商店。 其目的是迫使中国互联网公司字节跳动出售广受欢迎的社群媒体应用TikTok。

下一步，该项法案将送往参议院讨论，若通过，或将被美国总统拜登签署生效。

在美国已经历数年全面封杀风险的TikTok，自然不会“束手就擒”，而是开始强势反击。在对上述法案表示反对的同时，TikTok出人意料地动员平台1.7亿用户进行反击。

3月7日，TikTok将主题是“阻止关闭TikTok”的公开信推送给了用户，号召他们去发声，保卫TikTok。TikTok此举在于试图通过舆论压力改变法案方向。

随后在北京时间3月14日，TikTok在回应众议院通过剥离法案时称，“这个结果令人失望，但这只是一个漫长过程的开始，而不是结束。”TikTok指出，公司仍将坚持保护用户数据的方式不变，计划继续游说美国参议院，同时强调在第三方监督、审查和验证下，继续采用透明的、基于美国的保护方式。

此外，北京时间14日凌晨6点45分，TikTok官方账号发布该公司CEO周受资回应涉TikTok相关法案的视频。周受资在视频中表示，自己想和美国用户分享一些关于众议院令人失望的投票的想法。他强调，“有很多错误信息，希望能澄清一些事情，在过去的几年里，我们致力于保护你们的数据安全，使我们的平台免受外部操纵。我们承诺将继续这样做。”

他强调，这项立法如果签署成为法律，将导致TikTok在美国被禁止，哪怕是该法案的提案者也承认这是他们的目标。该法案将赋予其它社交媒体公司更多权力。 它还将从创作者和小企业主的口袋中夺走数十亿美元，使超过30万个美国工作岗位面临风险，并“夺走你们的TikTok”。

对此有网友点评“超过30万个人饭碗呀！老美这不是在搬石头砸自己的脚么。”

有消息人士称，号召用户反击、游说美国参议院等，对TikTok来说能阻止被美国政府封禁的成功率并不大。因此，目前TikTok在美国的命运仍不明朗，可以说是危机四伏。

而放眼全球，TikTok在全球化过程中如履薄冰，战战兢兢。除了美国带头“狙击”TikTok外，TikTok在全球多个国家都被针锋相对过，南亚、东南亚、欧洲、独联体都不同程度地制裁过TikTok。

例如，在2018年7月，印尼以“内容存在不良影响”为由将TikTok封禁；2020年6月底，包括TikTok在内的59款中国手机应用软件被印度禁止。

此外，也有不跟风的国家。据外媒14日报道称，澳洲总理阿尔巴尼斯称，澳洲政府不打算仿效美国的做法封杀TikTok。阿尔巴尼斯表示，“你必须始终将国家安全问题放在首位，但你也需承认，对于很多人来说，这提供了一种沟通方式。因此，我们现阶段还没有得到这样做的建议。”

TikTok为何让老美紧张了？

从互联网，到汽车，再到先进的人工智能芯片，华盛顿方面对中国企业采取了一系列措施，鹰派立场下的霸凌行径愈发明显。

那么，作为一家社交媒体平台，TikTok为何让老美紧张了？

从的一系列发言看，华盛顿是出于“安全目的”而对TikTok进行无理打压，但始终没有找到TikTok威胁美国国家安全的证据，不免损害其自身形象，也破坏了正常的国际经贸秩序。

从商业角度看，TikTok的强势崛起，在竞争层面给美国各大互联网平台带来了不小的挑战。

TikTok为近年来我国互联网出海最成功的产品之一，是全球迄今为止最快达到10亿MAU的社交媒体产品，其用户量级位列全球社交媒体第一梯队，证明了国内短视频企业的竞争优势。

TikTok在海外市场的出现，吸引了大量用户使用，用户规模持续提升。早在2019年，抖音及TikTok的市场占有率超过脸书、推特等西方所有社交平台。2021年，TikTok成为全球访问量最大的互联网网站。

目前，TikTok在全球每月活跃用户超过10亿，在美国和欧盟分别拥有超过1.5亿及1.36亿月活用户，被认为是“超大型网络平台”，并且已成为全球头部社交媒体平台。

伴随着用户规模的快速增长，TikTok自2019年开始启动商业化，在用户打赏、广告、电商等方面进行多元尝试，并取得不错的成效。广告方面，根据晚点报道，2021年TikTok的广告收入近40亿美元，而2022年的目标是达到120亿美元；电商方面，TikTok在2021年下半年正式启动在英国、东南亚地区的TikTok Shop（站内闭环电商）业务，目前处于快速发展期。

在美国市场，TikTok拥有规模庞大的高价值用户群，因此商业化空间极大。根据eMarketer此前披露，TikTok在美国地区2021年的广告收入是21亿美元，约为全球的50%，2022年预测达60亿美元，同比增长近2倍。

而近两年来，TikTok在全球多个市场大力布局电商业务。对于其他社交媒体平台来说，TikTok是高粘性、高注意力的流量入口，且用户年轻、线上消费力强，因此布局电商赛道具有更大的优势。

据彭博社报道，TikTok预计2024年将其在美国的电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元，该目标仍可能仍会根据业务的发展情况而改变。TikTok这一激进的目标，不仅扩大了对美国传统电商霸主亚马逊(AMZN.US)的威胁，同时也会给同行业竞争对手Temu和Shein带来更大的压力。

美国市场是TikTok在全球最重要的市场之一，对其全球业务布局来说至关重要。尽管TikTok竞争潜力强悍，但在美国监管压力面前，TikTok的未来发展充满不确定性。

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