最近，一段
“退役消防员醉酒不省人事，听到警铃一秒蹦起就跑”
的视频在网络上迅速走红，一时间成为众多网友关注和讨论的焦点。
视频中，那看似热血的“职业本能”画面，仿佛让大家看到了消防员刻在骨子里的使命感，令人动容。
图源：微博
然而，有不少网友提出：“醉酒状态下怎么可能瞬间清醒？”“假得我尴尬的不得了！”
这场看似感人至深的“职业本能”感动大戏，就这样因网友质疑“摆拍”而陷入了舆论的巨大漩涡。
面对这一争议，抖音采取行动介入调查。
2月11日，抖音副总裁李亮更是连夜发微博回应，从他的回应中，能深切感受到平台在处理这类问题时的“两难”与“无奈”：
网友爆料，该视频最初是由某用户在2023年12月分享的，随后被多家媒体当作新闻进行传播，这才引发了广泛的讨论。
李亮回应称，经平台核实，
原视频并未发现摆拍痕迹，但在后续传播的多个版本中，有5条未标注“虚构演绎” 的视频被下架，其余标注过的则免于处罚。
图源：微博
尽管抖音已经下架了未标注的视频，并暂停推荐争议内容，但网友们对此并不满意。
有网友吐槽：“每次都是等事情闹大了才出来处理，早干嘛去了？”
还有网友表示：“就算标注了就能免责吗？有些视频明显还是会误导公众！”
图源：微博
更有细心的用户翻出旧账，指出某账号因造谣“包机”事件被封禁，但类似的炒作行为却依然屡禁不止。
图源：微博
由此可见，如何在保证内容生态“活跃度”的同时，维护其“真实性”，依然是抖音乃至整个网络平台需要长期面对和解决的难题。
其实，摆拍视频引发争议，不是头一回了。此前，就有不少摆拍事件掀起舆论风波。
2023年8月3日，“深夜，外卖姐姐送餐车被偷”视频发布，
次日浏览量超6000万次
。
警方经过调查发现，这是周某、其丈夫杨某和自媒体工作者李某自导自演的虚假视频，从4月起他们就发了多条这类视频来吸引流量、赚钱，最终3人因编造发布虚假信息扰乱公共秩序被行政拘留。
2024年2月16日，千万粉丝网红
“Thurman 猫一杯”
发布了《寒假作业不见了你一定很着急吧》，称在巴黎街头收到法国人递来的两本写有“秦朗”信息的寒假作业，要带回国归还。
该视频引发热议，可江苏海安西场小学表示无此学生。最终证实是她和同事为吸粉策划的脚本，还网购作业本拍摄。
4月12日相关人员被行政处罚，4月13日多平台对其封号。
时间来到2025年2月1日，
“女生一觉醒来相亲对象已站床边”
视频在各大社交平台疯传，登上热搜。事件发酵后，网友质疑摆拍。
2月2日，原发博主“鹿酒酒”承认视频是“虚拟演绎，仅供娱乐”，最终视频下架。
图源：微博
事实上，抖音对于摆拍的治理态度其实是十分明确的，早在2024年5月，抖音就发布了《抖音关于实行热点内容核实机制的公告》，对摆拍进行了严厉整治。
公告要求，除了真实热点事件外，演绎内容均需要标注。对于疑似演绎而未打标的内容，平台会下发提醒。提醒后仍未打标的内容，平台将视情况采取内容下架、账号处罚、强制标注等措施。
不过，在实际执行过程中，平台却面临着诸多难题，摆拍与真实往往只有一线之隔，识别难度极大。
有时候，连专业媒体都可能“翻车”，不小心误将摆拍的段子当作真实新闻进行报道。
而且，平台在核实摆拍情况时，速度往往较慢：平台需要在事件发酵后，去联系当事人或媒体进行调查，可网络热点更新换代极快，“热度不等人”，这就导致平台的处理效率常常被网友诟病。
此外，抖音副总裁李亮也在这次回应中坦言，
仅靠平台“单打独斗”是远远不够的，目前亟需媒体、机构等提供线索，共同建立“打假联盟”，形成有效的共治局面。
图源：微博
在笔者看来，抖音若想彻底摆脱摆拍视频乱象有三个关键问题亟待解决。
首先
，技术能否实现突破，让 AI 识别从 “事后灭火” 转变为 “事前预警”？如果 AI 技术能够在视频发布前就精准识别出摆拍内容，无疑将大大减少摆拍视频的传播。
其次
，责任该如何划分？创作者、平台、媒体，究竟谁该为 “摆拍乱象” 承担主要责任？这需要明确的界定和规范。
最后
，用户教育方面存在明显的缺位。在这个 “娱乐至上” 成为流量密码的时代，普通观众该如何练就一双 “火眼金睛”，辨别视频内容的真假呢？这不仅需要平台和媒体的引导，也需要用户自身提高媒介素养。
其实，摆拍本身并非不可取，在影视创作等领域，摆拍是一种常见的表现手法。但“伪装成真实”的摆拍，无疑是对公众信任的严重透支。
抖音目前的治理逻辑看似清晰，可实际上却难以摆脱“被动应对”的困境。
或许，真正解决摆拍视频乱象的关键，并不在于简单的“标注”，而在于重塑整个内容生态的价值观，让娱乐回归娱乐，新闻回归新闻。
只有这样，才能从根本上杜绝摆拍视频带来的不良影响，否则，再多的“下架”和“封号”，都只不过是治标不治本的安慰剂罢了。
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