腾讯航海王新游首周iOS吸金3700万，能否碾压其他5款同IP手游？

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11月初发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》显示， 今年前三季度跨领域IP （文学、影视、动漫等） 改编游戏规模达150.8亿元 ，占国内整体游戏市场7.7%的份额。

虽然占比不算高，但 此类IP改编手游在吸量和变现方面 （用户付费能力） 拥有显著优势 ，加之版权授权等方面存在门槛，这使得中腰部厂商参与程度不高，赛道竞争缓和， 而就改编难度、目标圈层适配度来看，漫改IP又是跨领域IP中的佼佼者。

事实上，每年国内手游市场都会涌现数量不少的漫改手游，据三文游统计，截至今年5月仅上市公司中仍在运营或研发的漫改手游就超过40款，其中腾讯占比近30%。然而遗憾的是，当前高质量漫改手游依然处于极为稀缺的状态，纵观整个国内市场， 普遍受玩家认可、高流水、能长线运营的漫改手游仅腾讯魔方工作室旗下的《火影忍者》一款。

不过就在 上周 ，腾讯推出了与《火影忍者》受众同样广泛的《海贼王》IP改编手游 《航海王：壮志雄心》 ，有趣的是网易12月最新推出的英雄射击竞技游戏《漫威争锋》也是一款漫改产品。

《航海王：壮志雄心》值得被关注首先是因为 数据表现整体不错 ， 公测5天iOS端流水达2700万 ； 再者 其研发团队也是 魔方工作室 ，玩法整体与《火影忍者》趋同，这让其在后续表现以及能否碾压市场上其他《海贼王》IP改编手游的问题上变的需要被讨论； 最后 则是今年腾讯在国内市场推出了多款新游，该作是2024年上线的最后一款，其位于新游矩阵的位置也反应了腾讯今年的整体表现。

基于上述引发关注的点，点点出海将结合市场上其他《海贼王》IP改编手游的表现、2024年腾讯国内上线新游表现、《航海王：壮志雄心》的市场数据以及下述表格进行详细的分析与拆解。

01

日下载持续维稳

首周iOS流水预估3700万

先来看看《航海王：壮志雄心》的具体情况。

游戏公测前全平台预约人数已经达到2400万，其提前两天也就是12月17日开启预下载，当天以24万日下载 （本文国内市场下载及市场数据仅统计iOS端） 的成绩登顶iOS游戏免费榜， 公测首日达到24.3万的峰值，之后日下载量一直维持在这个水平，没有出现明显的下滑趋势。

上线至今iOS端下载量趋势

截至目前 （12月23日，下同） ，该作 公测5天iOS端累计下载量为168万 ，预估一周iOS下载量应该在220万左右。与之对应的是，其霸榜iOS游戏免费榜长达一周之久，当前虽有下滑，但依然位于第5的位置。

上线至今iOS游戏免费榜排名趋势

iOS端流水方面， 首日斩获超390万元，并登上游戏畅销榜第7的位置，震荡上升的趋势一直持续到公测第4天，彼时日流水冲至710万的峰值，之后数据开始缓速下滑，当前日流水在530万左右，与之对应的畅销榜排名也来到了第10。

上线至今iOS端流水趋势

上线至今iOS游戏畅销榜排名趋势

截至目前，上线5天该作iOS端流水为2700万元，结合当前的趋势， 预估一周流水在3700万左右。 此外，游戏上线至今的 RPD （单个下载收入） 已经达到17.96元。

02

公测首月成绩或与《热血航线》齐平

当前表现碾压其他5款海贼改编手游

单看《航海王：壮志雄心》的短期成绩是较为亮眼的，但如果将其放到整个《海贼王》IP漫改手游的赛道中，其是否依然能独占鳌头？

答案似乎是肯定的，因为这条赛道还没有头部产品。

纵观整个国内市场，有一定声量和知名度的《海贼王》改编手游只有5款 （不含《航海王：壮志雄心》） ，其中大部分在玩法类型上选择了回合制卡牌，与《航海王：壮志雄心》一样选择动作格斗方向，从而形成更直接竞争的只有《航海王：热血航线》，而该作恰恰也是该赛道之前表现最好的产品。

上线于2021年4月22日的 《航海王：热血航线》 已经运营了3年多，它是字节押注游戏业务时首款冒头的明星产品。

上线初期凭借3D格斗吸引了很多苦传统卡牌久已的海贼漫改手游玩家，剧情架构、养成、探索、PVP组成的完整且较为成熟的游戏体验，加上在KOL、UGC等方面的集中发力让其 首月iOS流水飙升至1.9亿 ，畅销榜排名更是没有低于TOP15，一时之间风头无两。

然而高流水持续的时间并没有很久，首月过后该作的iOS月流水开始快速下降，直到在半年后的2021年10月稳定到了2500万左右，在整个 2022年 其 iOS月流水 虽偶有增长但也是在 2000万至3500万 之间浮动， 2023年 月流水的浮动区间降至 2500万至1000万 之间，目前其iOS月流水已经彻底回落到1000万以下 （11月流水为930万） ，但依然是所有海贼手游中月收入最高的产品。

值得一提的是，去年末字节游戏宣布退出游戏业务，过程中虽然让不少《航海王：热血航线》玩家产生恐慌，但后来游戏更新和运营表明变动对项目影响有限，目前该项目组已经 并入新成立的上海ZERO36工作室 ，稳定的外部环境对产品的长线运营是利好的。

截至目前，《航海王：热血航线》日常投放收缩明显，iOS月下载在9万左右，但营收能力还算合适， iOS 年流水下降率在35%左右 ， iOS端累计总收入为11.4亿， 对比同时段其他海贼手游形成碾压之势力。

处于第二梯队的产品 是云畅游戏研发、灵犀互娱发行，早在2018年9月20日开启不删档测试的 《航海王：燃烧意志》 ， 2021年至今，其iOS端累计流水预估达2.4亿元。

游戏采用3D建模在当时一众2D漫改中较为亮眼，“MMO+回合制卡牌”的玩法中规中矩，但剧情还原方面获得了一定认可。

据悉，该作发布的第二年，云畅游戏2019年报就显示全年净利润同比增长183.42%。

观察游戏近4年的表现， 2021年 4月之前iOS端月流水还维持在1000万以上，但5月开始月流水便开始震荡下滑，同年12月仅为350万，2021年iOS总流水为9310万已经不足1亿。

为了转变颓势，游戏于 2022年 1月初正式上线了 《航海王：燃烧意志》2.0 ，开启了新剧情篇章、新等级上限、航海模拟战、抽卡保底、英雄觉醒等内容。升级过后游戏有一定增益，但提升并不明显，月均iOS流水450万左右打转，而9月的周年庆版本明显对游戏的增益更大，流水冲到了875万。

时间来到2023年 ，该年结束时其iOS月流水已经来到了250万左右，相当不理想，但 今年3月28日推出的怀旧服让其稍微缓过来一口气 ，月流稳定在400万以上变成常态，11月达到了476万元是所有海贼漫改游戏收入第二高， 其2024年至今的流水为4610万，同比去年增长了约20.1%。

第三梯队的游戏有两款 ，分别是2015年1月上线的国内首款海贼王正版手游 《航海王：启航》 ，以及2016年1月上线的 《航海王：强者之路》 ，它们的运营时间分别是10年与9年，当前月流水均在100万至200万之间，年流水则是在2100万左右。

由DeNA中国自研自发的 《航海王：启航》 ，是一款Q版放置卡牌手游，当时的DeNA中国区副总裁罗云曾对外表示，游戏首月双端流水约为6000万元。

之后游戏持续持续迭代，在运营了近5年的2019年8月其开启了 2.0公测 ，2023年12月14日又开启了 3.0公测 ，以此不断“延长”游戏的运营周期。

但就流水而言， 2021年时 ，其月iOS流水一路从年初的630万一路下降至年末270万， 2022年 处于维稳，但 2023年 却迎来再次下滑，月均流水在120万左右，年末3.0公测虽然有用，但其效应只延续至今年上半年，当前游戏流水回落至170万， 今年 iOS年流水2320万元同比去年小幅增长了12.1%。

2021年至今该作iOS端累计流水预估为1.25亿元。

《航海王：强者之路》 比《航海王：启航》晚上线一年，是中手游研发的一款回合制卡牌游戏，采用竖版操作与卡片战斗，养成系统与游戏节奏不繁重，但战斗表现力一般。

公开资料显示，游戏上线百天，双端下载量就突破了1000万，2020年依然是中手游营收增长的主要动力。 2021年 其iOS年流水5550万， 2022年 开始略有下滑来到4670万， 2023年 维稳变化不大，然而 2024年情况却急转直下 ，年流水同比减少54.9%仅为2080万。

事实上，上述两款游戏如果成为当前海贼改编 表现最差 的手游并不会令人意外，毕竟漫长的运营时间在那放着，然而这项殊荣却被今年4月1日上线的3D回合制卡牌 《航海王：梦想指针》 拿下。

该作最早是朝夕光年旗下项目，后来随着字节游戏业务的变动，研发团队变成了千寻社，其中核心成员基本都来自字节原项目，同时发行也转交给雷霆游戏与奥飞游戏。

《航海王：梦想指针》公测首日就冲上了iOS游戏免费榜头名，畅销榜排名最高则是23名， 首月iOS流水为1340万 ，然而之后成绩开始一落千丈，次月流水便跌至240万， 11月更是不足10万 。

纵观这些年的海贼类漫改手游会发现 ，其美术表现从2D逐渐发展至3D、类型也从放置、回合制卡牌扩充到MMO以及动作格斗，虽然一直未有头部产品出现，但发展是可以期待的。

就具体产品而言，当前《航海王：壮志雄心》的表现高于国内任何一款海贼IP手游，但 如果《航海王：壮志雄心》一直保持首周的表现，其首月流水应该会与《航海王：热血航线》同期齐平，两者初期表现并没有拉开明显差距 ，未来竞争还将持续。 此外《航海王：燃烧意志》是除这两款动作游戏外唯一在数据上还有一战之力的海贼赛道产品。

03

与《火影忍者》差距明显

位于2024腾讯国内新游第二梯队头名

正如《航海王：热血航线》最初将《火影忍者》作为目标一样，《航海王：壮志雄心》的目标其实也是一致，高流水与长久的生命力才是核心目标。

但就实际数据来看，已经 运营8年多 （2016年5月19日公测） 的 《火影忍者》 近一年iOS游戏免费榜没有低于TOP40，畅销榜基本稳定在TOP25。iOS收入方面，2021年至今累计流水达到36.4亿元， 今年预估在13亿左右 （月流水在8000万至1.5亿之间浮动） ，同比去年增加了53%。