耳朵里的消费新“声”机

当下，声音内容以其独特的陪伴感和实用性，正在深入大众的日常生活，“听”也随之成为网络生活的重要组成部分。今天是第二十六个全国爱耳日，如何通过平衡产业发展与用耳安全，让“耳朵经济”更健康发展是值得思考的问题。

一

2024年，我国在线音频用户规模达到5.4亿人，声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，互联网媒介已进入“耳朵时代”。这种新经济形态为什么能够吸引如此多的听众？

释放碎片时间的快节奏价值。 你在上班路上听有声书吗？你是各类播客App的订阅用户吗？“耳朵经济”的兴起，首先源于其对生活场景的“无孔不入”，声音的伴随性令其无需占用眼睛与双手，就能融入每一个碎片化场景。《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》显示，76.2%的听众每天听播客半小时以上，超八成的听众每周收听播客在3天以上。声音的“低打扰”属性，把零散时间转化为精神价值的增量。

情感共鸣与知识获取的双向奔赴。 “耳朵经济”的魅力在于它同时满足了听众情感与理性的双重需求。一方面，都市生活、相声评书等主题播客广受欢迎，主播以温情对话治愈孤独、以幽默谈笑缓解焦虑。比如，“云听”App打造的“乡音博物馆”，用考究的方言讲述历史、典故，慰藉听众的文化乡愁。

另一方面，“知识充电”的需求推动音频向深度内容延伸。音频学习丰富了知识获取的渠道，使知识传播的时空范围扩大。比如，蒋勋的美学课、戴锦华的电影赏析、王德峰的哲学思辨，均受到了广大听众的喜爱，让用户能够随时随地“耳读”经典。

新的信息接收方式为视觉减负。 “耳朵经济”的普及，重构了人与信息的关系。当现代人过度依赖屏幕阅读时，听觉成为了对抗视觉过载的“解药”。这一经济形态的兴起，恰恰印证了人们对健康生活方式的追求。用户开始用“听书”替代刷短视频，用播客替代了社交媒体的浏览，让大脑从“被动接收”转向“主动思考”。声音不再是简单的信息载体，而是与快节奏的现代生活形成共鸣协奏。

二

但是，“耳朵经济”快速发展的背后，同样有许多风险问题如影随形。

同质化、低质化的内容不在少数。 在诸多音频作品让听众挑得眼花缭乱之时，也存在着“海量内容、少量养分”的问题。一些平台的推荐页面上，“3天速成某某”“10分钟听完某某”等内容随处可见，用户点开却发现内容缺乏深度，甚至存在“注水式”生产。同时，平台为追求流量，过度使用算法推荐，将用户困在信息茧房中。音频的“伴随性”本是优势，但若沦为“信息快餐”，反而加剧了认知片面化和浅薄化。更严峻的是，部分平台为博眼球，纵容色情擦边内容滋生，暴露出行业“野蛮生长”的一面。

声音充斥双耳带来精神透支。 戴上耳机，世界静音——这一场景本是“耳朵经济”的卖点，但事实上，“声音信息”同样也在消耗着脑细胞。碎片化音频看似更好地平衡了工作与生活，然而，并不是所有人都能保持高效率的“一心多用”。有听众反馈：“听时觉得醍醐灌顶，关掉却记不住任何观点。”当“听”从调剂变为负担，切勿让“耳朵经济”的治愈承诺变成新的焦虑源头。

版权问题仍然存在灰色区域。 录制、投放音频并以此谋利的门槛并不高，这也带来了行业版权纠纷与审核的漏洞。2024年，某小说在未经许可的情况下被制作成为有声读物在某平台传播，被作者起诉。不仅如此，伴随着新的技术手段出现，“声音洗稿”“AI仿声”等新型侵权手段频发，更是增加了维权的难度和成本。

三

“耳朵经济”的兴起，是技术进步与需求升级的相互成就。其发展不能满足于用户规模的流量狂欢，唯有让声音回归深度陪伴的本质，以优质内容筑底、以社会责任护航，才能让“耳朵经济”真正穿越双耳、抵达人心。

内容为王，让耳朵听到“好声音”。 “耳朵经济”的本质是精神消费，优质内容才是音频作品的生命力所在。比如，“学习强国”学习平台上的“睡前讲故事”系列音频作品深受家长和孩子的喜爱，相关音频集往往都能达到亿级播放量； 喜马拉雅推出的《明朝那些事儿》原著朗读制作精良，播放量已超12亿； 网易云音乐歌单榜上，精心整合的“助眠音乐”歌单收藏量屡屡突破数十万；文化类对谈播客《东腔西调》邀请学者畅谈古今，保持了良好的用户黏度。只有让每一段音频都经得起思想与艺术的检验，声音的价值才能从“流量争夺”转向“品质深耕”。

创新模式，探索“声音+”的可能性。 商业模式创新是“耳朵经济”可持续发展的核心动能。传统音频消费多停留在“单向输出”层面，用户参与感弱、场景延展性不足。第二十六个全国爱耳日的主题为“健康聆听 无碍沟通”，启示行业需要打破“听”的单一维度，构建“声音服务+”的行业体系。

为此，可以拓展“音频+服务”场景，将声音嵌入教育、医疗、文旅等领域，开发“听觉辅助”“声景导览”等跨界产品；探索普惠型服务模式，联合专业机构、公益组织推出“无障碍听书”“听力筛查”等线上服务，让“耳朵 经济”在追求效益的同时，始终保有温暖底色。