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耳朵里的消费新“声”机

山东宣传  · 公众号  ·  · 2025-03-03 07:30

正文

随着信息技术的快速发展,生活节奏变得越来越快,人们早已习惯了随时随地为自己“充电”。从清晨通勤到深夜独处,从体育运动到家务琐事,在手脚忙碌、双眼专注之际,“耳朵经济”正成为信息消费领域的一项新增长点。


当下,声音内容以其独特的陪伴感和实用性,正在深入大众的日常生活,“听”也随之成为网络生活的重要组成部分。今天是第二十六个全国爱耳日,如何通过平衡产业发展与用耳安全,让“耳朵经济”更健康发展是值得思考的问题。


图源|图虫



2024年,我国在线音频用户规模达到5.4亿人,声音经济产业市场同比增长10.2%,规模达5688.2亿元,互联网媒介已进入“耳朵时代”。这种新经济形态为什么能够吸引如此多的听众?


释放碎片时间的快节奏价值。 你在上班路上听有声书吗?你是各类播客App的订阅用户吗?“耳朵经济”的兴起,首先源于其对生活场景的“无孔不入”,声音的伴随性令其无需占用眼睛与双手,就能融入每一个碎片化场景。《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》显示,76.2%的听众每天听播客半小时以上,超八成的听众每周收听播客在3天以上。声音的“低打扰”属性,把零散时间转化为精神价值的增量。


情感共鸣与知识获取的双向奔赴。 “耳朵经济”的魅力在于它同时满足了听众情感与理性的双重需求。一方面,都市生活、相声评书等主题播客广受欢迎,主播以温情对话治愈孤独、以幽默谈笑缓解焦虑。比如,“云听”App打造的“乡音博物馆”,用考究的方言讲述历史、典故,慰藉听众的文化乡愁。


另一方面,“知识充电”的需求推动音频向深度内容延伸。音频学习丰富了知识获取的渠道,使知识传播的时空范围扩大。比如,蒋勋的美学课、戴锦华的电影赏析、王德峰的哲学思辨,均受到了广大听众的喜爱,让用户能够随时随地“耳读”经典。


新的信息接收方式为视觉减负。 “耳朵经济”的普及,重构了人与信息的关系。当现代人过度依赖屏幕阅读时,听觉成为了对抗视觉过载的“解药”。这一经济形态的兴起,恰恰印证了人们对健康生活方式的追求。用户开始用“听书”替代刷短视频,用播客替代了社交媒体的浏览,让大脑从“被动接收”转向“主动思考”。声音不再是简单的信息载体,而是与快节奏的现代生活形成共鸣协奏。




但是,“耳朵经济”快速发展的背后,同样有许多风险问题如影随形。


同质化、低质化的内容不在少数。 在诸多音频作品让听众挑得眼花缭乱之时,也存在着“海量内容、少量养分”的问题。一些平台的推荐页面上,“3天速成某某”“10分钟听完某某”等内容随处可见,用户点开却发现内容缺乏深度,甚至存在“注水式”生产。同时,平台为追求流量,过度使用算法推荐,将用户困在信息茧房中。音频的“伴随性”本是优势,但若沦为“信息快餐”,反而加剧了认知片面化和浅薄化。更严峻的是,部分平台为博眼球,纵容色情擦边内容滋生,暴露出行业“野蛮生长”的一面。


声音充斥双耳带来精神透支。 戴上耳机,世界静音——这一场景本是“耳朵经济”的卖点,但事实上,“声音信息”同样也在消耗着脑细胞。碎片化音频看似更好地平衡了工作与生活,然而,并不是所有人都能保持高效率的“一心多用”。有听众反馈:“听时觉得醍醐灌顶,关掉却记不住任何观点。”当“听”从调剂变为负担,切勿让“耳朵经济”的治愈承诺变成新的焦虑源头。


版权问题仍然存在灰色区域。 录制、投放音频并以此谋利的门槛并不高,这也带来了行业版权纠纷与审核的漏洞。2024年,某小说在未经许可的情况下被制作成为有声读物在某平台传播,被作者起诉。不仅如此,伴随着新的技术手段出现,“声音洗稿”“AI仿声”等新型侵权手段频发,更是增加了维权的难度和成本。


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“耳朵经济”的兴起,是技术进步与需求升级的相互成就。其发展不能满足于用户规模的流量狂欢,唯有让声音回归深度陪伴的本质,以优质内容筑底、以社会责任护航,才能让“耳朵经济”真正穿越双耳、抵达人心。


内容为王,让耳朵听到“好声音”。 “耳朵经济”的本质是精神消费,优质内容才是音频作品的生命力所在。比如,“学习强国”学习平台上的“睡前讲故事”系列音频作品深受家长和孩子的喜爱,相关音频集往往都能达到亿级播放量; 喜马拉雅推出的《明朝那些事儿》原著朗读制作精良,播放量已超12亿; 网易云音乐歌单榜上,精心整合的“助眠音乐”歌单收藏量屡屡突破数十万;文化类对谈播客《东腔西调》邀请学者畅谈古今,保持了良好的用户黏度。只有让每一段音频都经得起思想与艺术的检验,声音的价值才能从“流量争夺”转向“品质深耕”。


创新模式,探索“声音+”的可能性。 商业模式创新是“耳朵经济”可持续发展的核心动能。传统音频消费多停留在“单向输出”层面,用户参与感弱、场景延展性不足。第二十六个全国爱耳日的主题为“健康聆听 无碍沟通”,启示行业需要打破“听”的单一维度,构建“声音服务+”的行业体系。


为此,可以拓展“音频+服务”场景,将声音嵌入教育、医疗、文旅等领域,开发“听觉辅助”“声景导览”等跨界产品;探索普惠型服务模式,联合专业机构、公益组织推出“无障碍听书”“听力筛查”等线上服务,让“耳朵 经济”在追求效益的同时,始终保有温暖底色。







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