“微短剧+品牌”，不止一种解题思路

刚刚过去的春节档好不热闹，陆续“上桌”的视听大餐，轮番挑动观众的“味蕾”，连连赢得好评与点赞。期间，“小而美”的微短剧也迎来一波追剧热潮，涌现出《夫妻的春节》《以爱之名》《我在尔滨很嗨皮》等口碑之作。

竖屏短剧风头正劲，商业潜力被进一步挖掘，定制短剧成为品牌投放的主流形式。

近年来，微短剧保持强劲增长态势，影视制作方、平台方以及MCN机构等不断入局，开拓新赛道。为做好微短剧这门“好生意”，行业也在主动探索更有创意的内容营销，为新赛道寻找新增量。

首先搭上这辆“快车”的当属美妆品牌。2023年，美妆品牌韩束和抖音达人“姜十七”接连推出《一束阳光一束爱》《你终将会红》《心动不止一刻》等定制剧，收获广泛关注和成效，也拉升着韩束品牌的热度。

近两年，品牌定制的“风”在微短剧中愈吹愈猛。今年春节档，一大波品牌定制微短剧也为为这个档期添了一把火——

完美世界制作的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》是2025年全网首部观看人数破亿的作品，目前总播放量已突破5亿，单集平均播放量超过3000万；

品牌定制的“风”，正被微短剧探索出更多新花样。

过去，美妆品牌率先走在品牌定制短剧的前列，并凭借这一新鲜的营销方式尝到市场的甜头。而今，更加丰富多元的品牌也相继向微短剧开放“朋友圈”，食品、饮料、酒水、汽车、互联网、日用品等纷纷接入营销阵营，扩大其品牌影响。

如，为肯德基量身定制的《周末疯狂奇旅》，精准投放金领冠奶粉的《百子闹春》，由美团外卖推出的《爆破倒计时》，以及一汽大众的定制剧《糟糕我和死对头闪婚了》等，均在春节档先后亮相。

与此同时，微短剧也开始有意识地将品牌更自然无痕地融入剧情，实现1+1>2的传播效果。

可以看到，制作方、平台方、品牌方早已在屡次试水中达成共识，即品牌信息和剧情故事的深度融合，避免了生硬呆板的广告营销“劝退”观众，让用户与内容的连接度更高。

紧紧抓住春节期间的大众情绪，一些微短剧以家庭团圆、年俗年味等关键词和观众构建共鸣，顺势将产品“露出”。如《一桌好饭》围绕“年夜晚”这一特定场景，刻画出一众家庭成员，引出一系列充满酸甜苦辣的故事。第一次在未来婆婆家过年的儿媳，被要求准备一桌丰盛的年夜饭，聪明的她转身就在“朴朴超市”下单了各种菜品……高“爽点”的剧情，让观众在不知不觉中被安利。

来源： 《一桌好饭》

坚持“故事先行”，越来越多品牌定制剧让浓烈且真挚的情感成为内容和用户的黏合剂，从而实现品牌出圈。

凭借对夫妻关系的真实写照，《夫妻的春节》让不少观众获得深刻的情感共鸣和情感体验，在评论区纷纷留下“小作文”的同时，忍不住为与剧情深度捆绑的“丸美”买单。

来源： 《夫妻的春节》

这些微短剧还尝试将“文旅”加入到“剧情+品牌”的组合中，扩大定制剧的原有效应。如由哈尔滨啤酒和黑龙江文旅联手打造的《我在尔滨很嗨皮》，紧扣“哈啤”和“冰城”密不可分的关系，为当地文旅打出了一张响亮的名片，实现了品牌、剧集、地域的多方共赢。