五芳斋作为一个不按套路出牌的品牌，总是能带给人意想不到的惊喜！
换句话说，五芳斋的广告你看开头，是猜不中结局的。在广告创意玩法上，五芳斋已经走出了自己独特的风格。
还记得去年五芳斋刷屏的春节黑白广告吗？
把广告的视角放在了民国时期的上海，展现了
一幅上个世纪
20
年代上海人们过春节的画卷
，将民国风展现地淋漓尽致。
当然，这还不是这支广告最独特的地方，只有看到广告的最后，一个大反转
“
啊，天啊，这个广告竟然毫不利己，不放产品
......”
这种突如其来的反转广告,让更多的观众对五芳斋这支广告记忆深刻，也为「五芳影业」打下了扎实的基础。
今年五芳斋的贺岁广告《小心意》，同样也是不按套路出牌！
▼
相信不少人看完，都会和我一样感叹：
果然，还是五芳斋！
毕竟这种
“奇奇怪怪”
的广告创意，很符合脑洞大开的五芳斋风格。
为什么会说“奇奇怪怪”呢？
先从官宣的海报说起吧。
从整体的海报设计风格来看，有点像怀旧电影的感觉，没有多余的台语，只是官宣五芳影业贺岁片《小心意》的上线。
以这种意境风格的广告海报，巧妙地调动起了消费者的好奇心，并对《小心意》的贺岁广告充满了期待！
不过话又说回来，按着常规的品牌贺岁广告案例，无非就是两个方向。
一是从过年的痛点问题入手，引起消费的共鸣。
二则是从亲情的角度，营造新年的气氛，为消费者送上品牌的祝福。
而今年五芳斋的贺岁广告，也是选择从过年的痛点问题切入，还一口气拍了十支短片。
参照以往五芳影片的广告风格，似乎这也不意外；只不过今年的这支广告，又玩出了广告的新高度
，让人看完有些奇怪，又让人很惊喜。
在五芳斋贺岁广告中，这十个小故事，
没有台词、没有故事、更没有叙事情节。
只是通过三段式结构的文案，将过年遭遇的尴尬情景，
用这种刁钻又无厘头的文案，与趣味的场景画面相融合。
让观众在看的过程中，感受到文案和场景产生的情绪火花，又能瞬间秒懂那些感同身受的过年小故事。
▼
在这些看似无厘头、又无关联的文案故事中，或许你会看完之后，觉得有些荒诞。
但是事实上，五芳斋是用了一种很直白的表现手法，
反衬出品牌简单而又纯粹的新年祝福。
比如说
“一到过年，相亲使人清醒，恋爱使人盲目。
唉。”
画面的场景是一对用布包裹着头的男女，用这种方式来表达「盲目」。
这里的「盲目」不止是指外表，同时也是外在的物质条件。
相信不少人看到这里，内心都会有一些感叹，过年相亲已经不再是一种「盲目」的爱情，而更多地是从「外在」去衡量，而缺少感受TA的内在。
又或者是在
“近乡情更怯，不敢问来客，啊，好紧张。
”
面对着七大姑八姨的问候，反而像是一个社恐的人儿，害怕过于热情的关心，反而不知所措的紧张感。
在这一系列看似超现实主义，又略带着黑色幽默的呈现方式，倒是成为了众多贺岁广告中的一股清流，不仅给人留下了深刻的印象，还能从中悟出一些生活真理。
尤其是由小女孩的声音作为配音，让人在这种新年惆怅中，也能寻找到一丝的轻松，缓解过年焦虑症的情绪。
正如开篇第一句：
这一年，方方面面，真是，苦了大家了。
▼
当然了，在这种超现实主义、无厘头的表达方式，为消费者送上新年祝福的同时，五芳斋并没有忘记作为广告片的核心，也就是
“卖货”。
所以，在每个小故事的背后，都有着五芳斋准备的一份小心意。
就像在第十个片段中，用一句：
愿大家都能顺利买到手工汤圆，
用这种托物言志的方式，既传达出这是品牌的一份小心意，又表达出产品的核心卖点
“手工做的汤圆”
。
而在最后，也推出了五芳斋的新年礼盒，一个是传统的新年礼盒（福点礼盒和禧点礼盒）；另外一个则是联合青岛啤酒做了一款「五好青年」新年礼盒。
五芳斋通过这种《小心意》的贺岁广告，先是将“产品”定位成品牌的一种“小心意”，并且还配上一句新年祝福。
「
愿内心青山不改」
「愿你真的敢做自己」
「愿你稳扎稳打接地气」
……
