在“高端化、全国化”战略发展目标引领下，
西凤酒
不断优化市场结构、强化品牌建设、完善文化体系，品牌价值加速回归。
2023年即将步入尾声，回溯这一年，在竞争加剧、挑战重重的背景下，白酒行业再度步入了调整期，也激发出企业更深层次的潜力与动力。
对于一直行走在品牌复兴之路上的西凤酒来说，2023年更加特别。
这一年，西凤酒在“高端化、全国化”战略发展目标引领下，不断优化市场结构、强化品牌建设、壮大产能基础、完善文化体系，品牌张力和市场美誉度都得到了大幅度提升，品牌价值加速回归，并成功跻身百亿。
优化升级，产品结构不断完善
产品是品牌的载体，企业的品质实力、市场规划、文化表达等都承载其中。
2023年初，西凤酒就提出将在产品结构方面实现优化升级，红西凤完成系列化产品全新布局，腰部产品加强市场拓展速度和力度，老绿瓶系列“只做存量，不做增量”，以“更清晰的产品线+更有价值的品牌”，赋能西凤酒品牌建设高质量发展。
如今，这些规划都得到了一一落地。
今年5月，红西凤1978正式推出，与五星红西凤、中国红·红西凤形成了高度联动的系列产品组合，打开了一个相互促进、相互拉动的市场发展新局面，将红西凤品牌打造成为了推动西凤酒快速发展的源动力超级品牌。
红西凤1978次高端的占位，不仅抢占了次高端发展风口，也标志着红西凤系列产品完成了超高端、高端、次高端产品体系搭建，强化了次高端以上价位段西凤酒的市场竞争力，以矩阵联合发力助力西凤酒进一步爆发出老名酒的品牌力和价值力。
与此同时，西凤酒腰部产品也加大了市场拓展的力度和速度，不仅产品增长根基更一步夯实，更形成了深入渗透的市场氛围和影响力；老绿瓶系列产品则在展现老名酒恒久价值的基础上，进一步向上转化升级，实现市场重构。
综合来看，当前西凤酒已经形成了清晰完善的产品线，并在品牌认知、产品认知、消费认知上持续深入。随着对消费群体的全面覆盖与产品价值的持续拉升，西凤酒也构建起了持久发展的产品竞争力与品牌势能。
纵深精耕，市场根基持续夯实
2023年，市场历经几年蛰伏后重新放开，拉动消费、激发活力成为了酒业的主旋律，西凤酒也展现出了惊人的速度和力量。
首先，市场氛围极度浓厚。
自红西凤1978在深圳正式发布，短短几个月时间，便在全国范围内迅速铺开。陕西、江苏、山东、河北、天津、河南、新疆……一场场“红色风暴”席卷各地，推动着西凤酒进一步深化市场拓展、抢占市场份额、提升品牌影响，得到了市场与消费者的高度认可。
其次，消费培育不断深化。
一方面，西凤酒通过发布会、品鉴会等形式，让更多核心消费群体了解西凤酒、品鉴西凤酒、爱上西凤酒；另一方面，西凤酒核心专卖店、西凤酒文化体验馆等也持续落地，通过文化赋能、强化体验等功能区设置，建设打造西凤酒线下文化宣传和场景营销结合的窗口，实现更广泛消费群体的覆盖。
第三，厂商携手共建共荣。
今年以来，西凤酒管理层一直步履不停，对山西、新疆、江苏、山东、河北等市场进行了走访调研，保持厂商之间的深度沟通、优势互动、资源调配。同时，今年初西凤酒还成立了“经销商顾问团”，对西凤酒市场营销工作发展出真招、拿对策、想办法，真正建立“厂商共荣共建共同体”。
从市场打造的深入到消费氛围的形成，从厂商之间的沟通到消费培育的渗透，西凤酒持续不断地实现着品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费认知等的强化，跑出了一条加速发展的“专属赛道”。
加速复兴，品牌价值跃升向上
品牌高端化，既是行业趋势，也是西凤酒一直坚持不动摇的战略方向。
2023年以来，西凤酒通过聘任文化专家、召开价值论坛、亮相高端展会等方式，持续向各界展示着西凤酒不可复制的品质价值、文化价值、品牌价值，彰显着“中国名酒”的魅力与风采。
回顾这一年，在全国糖酒会、中国-中亚峰会、2023中国杏花村国际酒业博览会、第二十届中国-东盟博览会、第十四届中国-东北亚博览会、第六届中国国际进口博览会、中国食业高质量发展（雄安）大会暨2023京津冀产销对接大会、中国（宝鸡）国际酒业展览会、2023 AIIC酒业创新与投资大会等极具影响力的平台上，都活跃着西凤酒的身影，以醇厚的酒香、卓越的品质讲述着中国“四大名酒”之一的悠久传承。
与此同时，西凤酒还积极走出国门、拥抱世界，主动融入国际市场，深度参与韩国酒类博览会、新加坡食品展、俄罗斯莫斯科酒类博览会、德国科隆世界食品博览会等展会活动，展示企业形象、扩大品牌影响、把握市场机遇，通过加强与国际市场的链接，助力中国白酒香飘世界。
可以看到，当下的西凤酒已经全面构建起发展的硬实力与软实力，在产品、市场、文化等多方面彰显着品类自信、品牌自信，并持续拓展着在国内外市场上的竞争力和影响力，推动品牌坚定迈步高质量发展。
2023年西凤酒还取得了哪些成绩？2024年其又将如何续写新篇？2024年1月6日，西安曲江国际会议中心，西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会，给你答案！
