面膜坑了中国女人多少钱？

有几个中国女性没贴过面膜呢？
根据AC尼尔森的数据，2015年中国面膜市场规模保守估计将达300亿元人民币。
一年内能消耗28亿张面膜，足够贴满8万个足球场。

在中国，面膜是美容护肤品中当之无愧的王者。
淘宝指数“美容护肤”类的成交排行中，面膜稳坐第一，比第二名到第四名加起来的总销量还高。

淘宝指数“美容护肤”类的成交排行

但是，中国女性习以为常的面膜却并不怎么受西方女性待见。
目前欧洲只有30%～44%的女性使用面膜，这还是近两年欧美面膜市场大幅增长的结果。
2013年，欧美国家在全球的贴片面膜市场仅占2%，而且其中还有很大一部分是泥膏型面膜。

遍布欧美的“中国扫货团”横扫各类服饰包包往往面不改色，但他们在超市里很难找到一片面膜。
只有反复和售货员强调“sheet mask”（片装面膜），才可能被带到冷冷清清的日本面膜货柜前。

在美容化妆一切都很新潮的今天，为什么中国女性如此热爱贴面膜？

本文摘自《一个观点，不一定对》，一个个生活案例的严肃科学分析，帮你接近生活的真相。

作者黄章晋。资深媒体人，曾任《凤凰周刊》执行主编等职，大象公会创始人，总编辑。

1. 以白为美

答案很简单：“以白为美”的审美文化导致了面膜大行其道。
在古代农业社会，绝大多数人都在户外劳作。
皮肤越白的人就意味着离劳动越远，社会地位越高。

这一现象并非中国独有，在西方文明的重要发祥地古罗马也有着同样的“白美文化”。
博物学家老普林尼在《博物志》中就对古罗马的美白产品有详细描写：
牛奶和杏仁配制的润肤乳，亚麻油和牛脚脂肪制成的香膏，以及用来搽脸的铅粉。

铅粉的美白效果强大且直观，即便出现了大量铅中毒、神经麻痹甚至胎死腹中的案例，铅粉美白在全球范围内仍流行了近两千年，直到19世纪末才被各国陆续禁止。
但对于许多为了美白不惜代价的女性来说，砒霜也成了一个选择。
为了满足市场需求，19世纪的化妆品厂商推出了外用的砒霜皂和内服的砒霜片，一度大受欧美市场的欢迎。

20世纪则出现了更专业的美容院服务。
1907年，一家名为Pomeroy伦敦小型美容院的年收入达到21000英镑；
而同时期的美国Marinello公司每年研发出近50款美容产品，培训上万名专业美容师；
1925年的埃伦斯堡日志中提到，美国已经有接近3万家美容院和超过10万名的女性从业人员。

在激烈的市场竞争下，各种神奇的美白产品也被研发出来。
抽气降低气压的美容面罩，把脸石膏化的美容面具，包得严严实实的防晒斗篷…
美国人民为了女性的美白事业贡献了各种各样的奇思妙想，其中就有现代贴片面膜的雏形。

不过，随着工业化程度加深，美白很快就不再流行。
大多数人的工作环境变成了工厂车间和办公室，白皮肤失去了特权色彩。
取而代之的是小麦肤色——欧洲大陆日照较少，足够有钱又有闲的人才能去海滩度假晒太阳。
但这种流行无法在东亚获得市场。

东亚地区日照充足，女性天生肤色较深，晒黑的皮肤难以清晰地展现社会地位。
例如，还在现代化进程中的中国，仍然存在大量户外体力劳动者，“一白遮百丑”仍然是不可动摇的审美。
另外，东亚人的五官相对扁平，不像高加索人的五官那么立体化，晒黑之后反倒会降低颜值。

面膜的流行，正因为美白是中国女性的共同追求，但美白可以有多种选择，为什么面膜成了首选？

2. “神奇”的美白利器

在广告商的强势轰炸下，女性不可能不喜欢面膜。
除了“深度滋养”“去黄祛斑”“美白嫩肤”等功能性的宣传，“法国臻品葡萄蜗牛黏液”“纯净圣地新西兰奇异果提取物”和“穹顶之下的高海拔美肌”更让人有捡到武功秘籍的快感。

不过，在面膜的精华液配方中，80%的成分只是水和防止水分蒸发的保湿剂。
剩下的20%中，增稠剂、乳化剂维持黏稠的液体效果；稳定剂维持酸碱平衡；香精和色素让面膜更香更白；防腐剂抑制细菌繁殖。
保湿剂和“去黄祛斑”“美白嫩肤”没有什么关系。

为了能在宣传中突出“美白功效”，广告商研发了“皇家基因肽作用因子”等功效成分。
这些功效成分多为维生素、多糖和各种提取物，几乎每一种面膜所含的提取物都不一样。
随便看看几十种面膜的成分表，就能发现多达百种的不同提取物。

面膜包装上常见的成分

在讲究“稀有材料”和“高山产地”的今天，人参根和燕窝已显得过于普通，吸引不了女性的注意力，鱼子提取物和蜗牛黏液提取物才能让她们多看两眼。
但真正有杀伤力的还是“在河内贡品石胆上生长着的野生竹精华”“来自泰国普吉岛海洋深处的AAA级海藻”和“超低温临界萃取富士山新鲜樱花汁液”。

如果找不到足够“霸气”的精华液材料，厂商还会在面膜基布上做文章。
“天丝面膜”“蚕丝面膜”“冰羽灵膜布”这种仙气四溢的名字足以唤起某种情怀，“3400米高海拔观音茶纤制成的高原活性抗菌物质草珊瑚素面膜布”则让用户来不及看完全名就已刷卡下单。
但大多数面膜基布用的都是无纺布工艺，主要成分是棉、麻、丝、聚丙烯（PP）、锦纶（nylon），采用机械、热粘或化学方法加固而成。
无论“天丝”“蚕丝”，还是“以黑吸黑”的“竹炭面膜”，都只是在无纺布基础上染色的成果。

好的基布材料当然能提升面膜的整体效果，比如用葡糖醋杆菌发酵制成的生物纤维，最早在医学界用作人造皮肤，亲肤性、伏贴性、持水性都强于无纺布工艺的面膜基布，但它的价格相对稍高，也很难与“美白”联系上，自然不是“蜗牛黏液”的对手。

在以白为美的审美驱动下，很多女性几乎每天都有“哎呀，今天皮肤好差，敷片面膜补补”的冲动，但她们似乎从来没有关心过一个问题——面膜是如何起作用的？

3. 敷面膜敷的到底是什么

除了美白，面膜的基础功能是清洁和保湿。
通过基布隔离空气，促使皮肤升温、毛细血管扩张，同时使水分浸润角质层，达到保湿的目的。
通过促渗设计，面膜中的功效成分——精华液也得以渗入皮肤。
那么，这些功效成分（精华液）究竟能不能做到美白嫩肤？

答案是：效果微乎其微。这些成分如果能被皮肤吸收，的确能起到一定的作用，但遗憾的是，绝大部分功效成分绝无渗入皮肤被吸收的可能。

皮肤之所以能阻止细菌和有害物质进入，主要屏障是皮肤外层由死亡细胞构成的角质层，但它也同样把面膜中的功效成分阻挡在外。
想要通过角质层，只能在细胞间隙的脂质双分子层扩散，这意味着直径大于40纳米或分子量大于1000的成分都被挡在门外。

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