广告不是辩论，
广告是一种诱惑。
艾·里斯《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》
| 为何对加密广告采取禁令？ |
| 又为何解除禁令？ |
广告并不是近代才出现的新兴产物，事实上，广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
在2000年前被火山爆发所掩埋的庞贝城，经考古发现在纵横交错的街道建筑物的墙上和柱子上，刻满了各种广告文字和图画。
在官方规定的广告栏内，还发现有候选人的竞选广告。
广告随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展。
在加密货币的世界里，广告似乎更像是加密产业渗透传统行业的重要渠道。
但是，由于传统行业的垄断地位也让广告成为加密产业的阿克琉斯之踵。
目前的情况似乎有所好转。
据CNBC的报道，搜索引擎巨头Google已解除部分与加密货币相关广告的刊登禁令，
并计划将于10月开始在美国和日本率先允许刊登加密交易平台的广告。
谷歌的最新政策适用于世界各地的广告客户，不过这些广告只能在美国和日本播放。
有相关数据显示，谷歌母公司Alphabet约86%的营收来自于广告业务，该公司在2018年上半年的广告收入超过540亿美元。
此次的禁令解除似乎是受到加密货币领域巨额市场的诱惑。
事实上，谷歌在禁止、解除加密广告禁令方面，一直跟随Facebook的步伐。
Facebook早在今年1月就宣布，禁止刊登加密货币、首次代币发行（ICO）和二元期权（binary option）的广告以防止欺诈。
这项政策将在旗下核心平台全面实施，包括Facebook、Audience Network和Instagram。
纽约时报认为，由于Facebook在去年曾卷入俄罗斯人利用平台传播假新闻和极端消息的风波，禁令是基于外界对其是否会被别有用心者利用的担忧。
也有媒体猜测称Facebook想要借鉴去中心化社交媒体平台Steemit的模式，打造自己的去中心化社交媒体平台。
随后，Google在3月份宣布，将从6月起禁止刊登加密货币和ICO相关的广告。
其中包括二元期权、加密货币钱包、加密货币交易所等尚未受到监管或投机性的金融产品广告。
随着禁令的执行，谷歌也受到了来自加密货币行业的多重质疑。
英国支付公司Revolut的行动部门主管Ed.Cooper表达了他对全面实施禁令的担忧。
主要原因是这种做法不公平地惩罚了致力于为市场投资人打造稳健平台与服务的合法公司。
此外，包括曼彻斯特投资公司Blackmore集团执行长Philip Nunn在内的金融领域专家也都批评了这一做法。
他表示：“这种一网打尽的禁令，将会使为用户提供有价值服务的合法加密货币企业将不公平地被战火波及。”
来自多个国家和地区的加密货币组织也就这一禁令发起了抗议，这些组织成立了一个名为“欧亚区块链协会”（EBA）的新组织。
他们的主要任务是捍卫受禁令影响的加密货币企业的权力。
他们向纽约州法庭提起了诉讼，并表示会在其他美国司法管辖区提起诉讼。
在他们看来，这些互联网巨头同时拒绝投放加密货币广告标志着垄勾结及滥用垄断权力的行为。
但是，两大巨头在布局区块链层面上依然没有放慢脚步。
根据区块链投资银行NKB Group披露的CB Insights投资观察报告显示，除了第一大投资者日本金融巨头SBI外，Google已经跻身区块链技术的第二大投资者。
NKB集团在接受采访时表示，尽管谷歌的母公司Alphabet否认收购区块链公司，但已经投资了不少的区块链初创公司。
例如Ripple、比特币钱包软件提供商Blockchain、数字化礼品卡平台Gyft、国际支付提供商Veem和交易平台Buttercoin等。
此外，在上个月谷歌云就开始与区块链公司Digital Asset开展合作，共同推出了区块链工具包。
这款区块链工具包让开发人员能够在谷歌云上构建、测试区块链应用程序。
Digital Asset的首席执行官BlytheMasters在一份声明中表示：
我们通过向谷歌云提供践行的分布式账本平台和建模语言，来降低应用开发的技术障碍。
对于谷歌布局区块链一事，NKB集团的高级IT顾问Miroslav Pikus则认为，
谷歌使用区块链技术的最终目的可能是打击广告欺诈。
Miroslav Pikus表示：广告欺诈是一个价值数十亿美元的商机，这也是广告商最关心的问题。
目前来看，在线广告的生态系统太过复杂且不够透明，利用区块链技术可以让其变得更透明可信。
谷歌CEO Eric Schmidt也表达了对于区块链技术的积极态度。
他认为：比特币是一项了不起的加密技术，它能够帮助人们在数字世界创造不可复制、无法篡改的记录，这是一种非常有价值的能力。
对于Facebook而言，布局区块链技术或许只是为了解决隐私危机的缓兵之计。
据外媒Recode报道，Facebook在5月份宣布了15年来最大的高管人事变动，并成立了区块链技术部门。
新的区块链技术部门由原Facebook Messenger的主管David Marcus领导，他同时也是加密货币交易所Coinbase的董事会成员，在入职Facebook前曾任PayPal总裁。
据知情人士透露，Facebook的区块链技术团队在这几个月中已经与源支付技术公司Stellar就如何使用区块链技术进行过探讨和接触，
或许能够通过区块链技术与大银行的支付网络竞争。
此外Facebook的创始人兼CEO MarkZuckerberg也表示希望能够在今年“通过使用密码学和加密货币从中心化系统中获取更多的权利”。
他对深入研究这类技术的正面和负面影响有着极大的兴趣，他还将学习如何将其更好地应用到他们的服务中。
或许是由于CEO的态度与公司的举措大相径庭，又或许是因为广告收入占比相当之重，Facebook和谷歌都开始逐步放宽了对加密广告的禁令。
谷歌和Facebook两家公司的广告收入占整个美国数字广告收入的72%。
在今年3月，Facebook泄露用户数据事件遭媒体曝光后，7月发布的第二季度财报也显示，Facebook的广告收入较上一季度下降了5%，远远低于预期。
有财报显示，Facebook正在老化，其用户增速已降至历史最低水平。
谷歌或许是担心走Facebook的老路，也是因为其广告收入的占比之重，两家互联网巨头都难以放弃这部分的收入。
Facebook在6月正式宣布撤销其加密货币广告禁令，谷歌也紧跟其后，于7月23日将比特币现金汇率纳入货币信息搜索。
在Facebook宣布全面封禁时表示，其最初的政策是有意为之，以便公司采取相应措施来检测和防止无良的广告主。
这也表明随着两大巨头在区块链领域的布局取得了一定的进展，对于带有欺诈性质的金融产品也已经做好了防范和甄别的准备。
Facebook强调，新更新的政策要求加密货币的广告商先提交申请，由Facebook评估并确定其资质。
广告商需要在申请表写明他们所获得的许可证、是否是上市公司，以及其他与业务有关的背景信息。
对于谷歌而言，目前允许受监管的加密货币交易所在美国和日本购买广告服务，这体现了谷歌对于全球前两大数字资产交易市场的重视。
在美国的放开，或许是美国对于加密货币政策逐渐明晰化的表现。
美国证券交易委员会的执法部门联合主任Avakian表示，美国SEC已经在试图了解如何处理非欺诈性的ICO注册案件。
该机构希望确认有效的筹集资金的方式，同时也希望能确保投资者可以享受现有法律的保护。
随后，美国众议院的立法者也已向国税局（IRS）发表公开信，要求进一步明确加密货币的税法，用清晰明确的指导方针，引导纳税人如实申报。
目前，美国国税局正在积极地关注加密货币投资者，一旦将加密货币纳入纳税体系，其资产性质就能得到确认，而监管和经营也有据可依。
而日本市场中虚拟货币的日元交易量占全球整体的40%，已超过美元成为世界最大份额。
这也主要归因于其对虚拟货币业的友好态度以及相对宽松的虚拟货币监管政策。
这或许是谷歌首先选择开放美国和日本市场的原因之一。
此外，市场趋于理性，“空气币”纷纷离场或许也是选择部分放开加密广告的原因。
区块链技术绝不仅限于加密货币，巨头的入场或许能为区块链带来新生机。
以下文字并不是广告，而是区块链渗透传统行业的重要渠道。
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