还在和2%的打开率搏斗？你或许需要一些新方法 | 双标题写作指南

有同行说如果新媒体那么多技能里面选一个最重要的，那他一定选“写标题”。

标题决定了一篇文章的打开率：

用户看到公众号这篇标题不错，打开

用户看到朋友圈这篇标题不错，打开

用户看到群里这篇标题相当不错，打开

以往我们写标题，主要是依靠几个通用的技巧：

1、要写数字

2、要抱大腿

3、要用疑问句

4、要直击人心

......

这样的标题写法固然是有效的，但新人写这种标题总是会欠一些火候；老司机写多了又没什么新意。

单调和肤浅，这估计就是打开率只有2%的原因之一。

年初公众号字典序列的作者刘晨曾经写过一篇文章叫《“信息前置”：新媒体的标题为什么越写越长》，里面有个一观点就是把更多的文章内容放在标题里曝光，以达到吸引用户的目的。

于是乎有聪明的运营人发明了双标题，而其中最值得学习的双标题写作案例是KnowYourself（以下简称KY）和新世相。

手把手拆解双标题

举一大堆例子：

这就是双标题，特别像是把两个标题拼在了一起，又或者是把副标题和主标题放在了一块。

这种写法有两个特点：

第一、无论前半段还是后半段标题，自己本身是一个独立的标题。但描述的角度不一样，发散出来的感觉就不一样。双标题丰富的信息能符合更多用户的胃口。

第二、大多数是“感性标题+理性标题”或者双重感性的组合。前者既可以击中感性人群又能抵达理性人群，后者则是对感性人群的双重打击，提高了标题的情感厚度。

通过提前展示更多信息，抓住用户眼球，点进来阅读，这就是双标题的作用。

双标题的3种写作套路

KY是心理学内容领域的高手，几乎是双标题用得最好的公众号。

例子：是什么阻碍了你获得更高的成就？| 测试：你内心有没有一种隐秘的“特权感”

这篇文章的主旨是分析职场发展道路遇到阻碍的原因和解决方法。

大部分人对职场发展最头疼的莫过于“停滞不前”，所以KY选择使用了一个生活中的场景疑问句一下子就吸引大家的视线。

而“特权感”是一个特别装逼的词，或者说多少有点“科学感”的词。这种陌生又有点“好像有点道理”的感觉特别适合用在理性标题的部分。

写作公式：

前半段进行设问；后半段客观描述你所写的内容“是什么”，最好添加一些“科学性”。

新世相几乎就是城市青年们的聚集地，他们最擅长的就是讲出你的心里话。

例子：“我希望你过得好，但不要比我好太多” | 女孩们都是相互嫉妒着长大的

这篇文章主要在讲女孩之间复杂的友谊，其中描述了不少女生的小心思和小动作。

一系列动作的背后是女生们对平等而又稍微胜出的朋友关系的渴望。

“我希望你过的好，但不要比我好太多”正是每一位女生心中的渴望（我一男的怎么感同身受了？）。

而后半段“女孩们都是互相嫉妒着长大的”用一个平淡的语气说出了真正的现实，而这个语气一般只在写东西的时候才会用上。

写作公式：

前半句用“口语”来还原场景或者观点，后半句使用书面体陈述。

这种方式在许多账号都见过，可能是操作起来比较方便。我们自己经常会用到。

例子：政治正确，还怎么10W+？ | 2016年度咪蒙标题拆解

这是我们去年一篇反响不错的文章，看到标题大家就知道我们写的是什么了。

“2016年度咪蒙标题拆解”是我们当时小组讨论的选题，选完之后就着手收集整理咪蒙的标题。

总结特点的时候发现咪蒙的标题风格和去年“政治不正确”的说法很契合，是一个能吸引人观看的点，所以单独提出来放在标题里，促使读者产生浓厚的阅读兴趣。

写作公式：

前半段提取文章中吸引人的金句或者核心观点；后半段直接写明本文的选题立意即可。

写好“双标题”的几个注意事项

我经常使用这种标题方式，过程中还有4条心得，希望能帮到你：

• 虽然是双标题，但依旧离不开标题的基本写作技巧，搭建标题库和勤加练习依旧是写好的关键。
  
  

• 多使用口语化的风格进行画面描述，有奇效，这个技巧对写别的标题方法也很适用。
  
  

• 双标题的前后段两尽量不要重复用词，也不要重复句式。例如我原来标题写的是“还在用老办法写标题？|双标题写作指南”，标题两个字重复太多了，那种奇妙的感觉没有了，最终改成现在的版本。
  
  

• 双标题一般都特别长，尽量注意字数限制，超过40个字不太合适。