【电商时讯】1688付费买家会员数突破1000万，三分之一的会员每天“图搜比价”

据阿里巴巴1688最新数据显示，截至2024年12月底，1688PLUS会员数已突破1000万。

PLUS会员是1688在2022年6月面向买家推出的付费会员产品，开卡即可获得商品价格优惠、平台红包补贴及官方专享服务。

2023年3月，1688PLUS会员数突破100万，不到2年又突破了1000万，2年实现了10倍增长。2024年12月底，00后会员买家数同比增长12倍。

2024年，1688PLUS会员年采购金额最高的用户下单超过6亿元，年度省钱金额最多的买家省了一百多万元。

据了解，1688PLUS会员主要是 95 后和 00 后为代表的“ Z世代”和“新中产”两大群体，很多是博主、主播、“团长”、店主、跨境买手、群主、大学生和宝妈，平均年龄 25 岁左右，近一半会员是女性。

从这一千万1688PLUS会员2024年的购买偏好，可以看出当下年轻人的一些消费新趋势。

从订单数量来看，适老、减压、二次元、宠物、户外运动等品类排在前列；从订单金额来看，宠物尿布、瑜伽裤、情趣用品和穿戴甲等贡献了很多销售额；从消费场景来看，家装DIY、备婚好物、明星周边定制、宠物用品平替等场景的用户心智很强；从爆款商品来看，2024年1688PLUS 会员成交额最高的商品是一家源头大牌代工厂生产的一款糖果色万向轮拉杆箱，反映出品牌平替的消费趋势明显。

值得注意的是，即便在一些价格内卷严重的商品品类，也出现了很多创新型商品，显示出源头工厂的“破卷”能力和中国制造的韧性与活力。比如，有颜值、情绪价值甚至社交属性的袜子、手链、喜糖盒、伴手礼、零食礼包甚至印上“喜”字的垃圾袋吸引很多会员下单。

临近春节，1688年货节会场里的新年小红锅、坚果礼盒、擦窗机器人、春联冰箱贴、福袋猫窝成为热销单品，反映出年轻人“花小钱过大年”的消费心理。

此外，三分之一的会员每天打开 1688 的一个很重要理由是通过 1688“图搜比价”。下午三点是会员们打开 1688 的高频时段，而 95 后和 00 后则更多在凌晨“激情下单”。很多年轻人晚上逛完小红书，被某个品牌平替厂货或者大牌代工厂种草后，转而打开 1688 挖宝。

据悉，春节后1688还将继续去年的反内卷行动，面向源头厂商继续出台一系列利好举措，包括推出“强势复苏计划”和免费的“AI数字员工”，让商家生意更有确定性和更智能更简单。