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直播涨粉百万，把粉丝笑进急诊，黄子韬成了先天抽象圣体

三节课  · 公众号  · 产品  · 2024-11-18 15:07

正文


编者按：
黄子韬最近在直播间又出圈了。
和水晶争宠、霸总式互动发言、把粉丝笑进急诊……堪称“先天抽象圣体“
不仅直播涨粉百万粉丝，带货销售额更是高达5000万。
推荐你看这篇文章，看看流量能否为带货数据保驾护航。

作者 | 晓雅

编辑 | 小八
wuli韬韬，带着他那“偷偷藏不住”的恋情杀回直播间了。
10月27日，黄子韬和徐艺洋官宣恋情后，首次在抖音合体直播。当然，黄子韬是这场直播的绝对主角，一个人对着屏幕激情开麦，随时随地都能燃起来。
当网友问黄子韬是不是抓住了徐艺洋的把柄，才让徐艺洋跟他在一起时，黄子韬立刻暴走，带着青岛口音怒怼网友：“你的世界怎么这么阴暗，兄弟，你是活的有多不快乐！”

被嫌弃嗓门大时，他毫不内耗马上回击：“兄弟，你手机左边有两个按钮，往下调一调我的声音就变小了。”
被网友质疑会不会家暴徐艺洋时，他正义感爆棚回应：“call me！谁家暴告诉我，我去干他，现在是法治社会，我们要用法律的手段让他得到制裁！”

然而，制服暴躁的黄子韬只需要徐艺洋的一句话“你真棒”。
听到夸奖的黄子韬开启疯癫模式：“听见没有我老婆夸我真棒~有人夸你们真棒吗？我夸你们没事~你们真棒兄弟们哦吼。”
一时间，黄子韬成为了情绪稳定的反义词，他随时随地燃起来的直播表现被网友确诊为白磷型人格。众所周知，白磷是一种极易自燃的物质，黄子韬的燃点肉眼可见地比白磷还低。
一场一小时的直播，每分钟都是名场面，这场情侣合体直播更是成为黄子韬回归带货的“前菜”。
新榜旗下抖音数据工具新抖数据显示，10月31日，黄子韬在抖音开始了首场直播带货，单场直播预估GMV达到2500万-5000万，在这之后他又开启了5场带货直播，最高预估GMV达到250万-500万，他也通过直播涨粉118万。
#黄子韬直播#的抖音话题热度也不断攀升。
新抖数据显示，近30天，相关视频新增播放量超6亿次，视频互动数达1603.97万。有网友感叹：“好想谈一个黄子韬这样痴情又有钱的傻子”。

从公布恋情时被群嘲，到凭借“恋爱脑霸总”的人设进军抖音直播带货，一贯抽象的黄子韬似乎找到了新的流量密码。

单场直播GMV破千万，

黄子韬进军抖音带货
“霸道总裁”这四个字，对黄子韬而言几乎是吸烟刻肺的存在。
即便是官宣恋情视频，黄子韬也是一副带着墨镜的霸总模样，先是搂着徐艺洋转圈圈，再一起在草地上奔跑。截至目前，这条视频在抖音获赞885.9万，在今年7月吸引了一众博主跟风模仿。
左图为黄子韬，右图为博主“卡卡曲奇”模仿

黄子韬一以贯之的“顶级恋爱脑”表现，不仅让网友逐渐嗑起了这对内娱真情侣，也让他在10月31日开启了双十一带货直播。
直播中，黄子韬介绍近期在抖音开播并不是一时兴起，而是受抖音邀请成为了双十一惊喜官进行带货直播。为了描述自己想象中的“领奖”盛况，黄子韬还给网友们表演了一段rap：
“本来我应该是在一个非常大的场地里面，从灯光里面走出来伴随着声音的特效，各种烟花出来，然后他们把抖音给我做的（奖杯）颁在我手上，但我没要，我就想简简单单，我只要一个响指，我的奖杯就来了。”
如黄子韬所言，主打低调的他这次没有过多布置直播间，基本都是自己拿着手机怼脸直播，甚至没有借助手机支架的帮助。
从直播画面中能看到，现场不像是专业的直播间，更像是一处别墅，室外还有一个泳池。现场的桌子和地上摆满了样品，大概出现了10余位工作人员。

接着遥望科技的董事长谢如栋出现在了直播间，给黄子韬送上了奖杯，而这场直播，也是由遥望科技、抖音和黄子韬共同合作完成。

值得一提的是，这几场双十一直播期间黄子韬都身处美国，负责直播的工作人员和现场的设备、样品基本都是临时从国内调到了美国。直播中，黄子韬主要是拿着手机活跃气氛，专业的讲解交给了现场的一位助播。
新抖数据显示，10月31日直播，黄子韬直播间共上架了107件商品，以美妆护肤为主，单场直播预估GMV达到2500万-5000万，在线人数峰值达到了33.34万。

这场直播后，黄子韬直播间销售额出现了缩水态势。新抖数据显示，之后的5场直播带货中，单场预估最高销售额为250万-500万，下跌近10倍。
人在国外的黄子韬，还经常遇到网络卡顿的情况，这也影响了他直播带货的表现。
比如11月9日原本是黄子韬双十一的收官直播，但他在和商家连麦时有延迟，加上不断有人刷屏“不好用”、“不要买”，疑似有水军刷屏，不到半小时黄子韬就匆匆下播。

双十一过后，黄子韬的带货计划暂时告一段落，他在直播中透露自己将在12月回归舞台、出专辑，暂未公布后续的带货计划。

和水晶争宠，把粉丝笑进急诊

31岁的黄子韬活在霸总小说里
黄子韬的直播带货成绩虽算不上尤为惊艳，但他的直播间名场面却在互联网流传胜广，更被网友称作新一代“先天抽象圣体”。
比如当黄子韬沉浸在自己的霸总故事中，徐艺洋的一举一动都成为了他秀恩爱的素材。
直播累了，黄子韬顺势躺在了徐艺洋腿上，他还不忘向网友展示自己卑微的家庭地位“还好是你们看着，要不她一巴掌就扇过来了。”
有网友评论徐艺洋像是一个情绪稳定的幼师，几句话就把黄子韬这个32岁的“小朋友”哄得服服帖帖。
不过，黄子韬并不认为自己是小朋友“哼，我像幼儿园的小朋友，我能说出这么多的道理让这么多的人臣服于我的直播间！”而徐艺洋一句话“没有，大家开玩笑玩的”又给黄子韬哄好了。

因水晶手串破防，也成为了黄子韬直播的一大名场面。
起初，黄子韬在直播间吐槽徐艺洋蹲守在其他直播间抢水晶手串，忽略了自己，他开始跟水晶争宠：“为什么水晶跟我在一起的时候，水晶比我还重要，凭什么？”

而在11月9日的直播中，黄子韬收到了徐艺洋送他的水晶手串，他拿着手串向网友科普起了水晶的类型，却被网友调侃是“破烂”。
“你把灯牌关注点上再说是破烂儿！”

“什么玻璃珠，你懂不懂什么是水晶？”

“这个就算是1分钱，我也会把它戴在手上，因为这是我老婆送给我的，这是爱！”
黄子韬又在直播间和网友吵了起来，最后不忘再输出一碗心灵鸡汤：“你们不管买什么东西，干嘛要去在乎他的价值，用它的价值去判断这个东西的好与坏呢。”


黄子韬两次因水晶破防的直播切片，一度成为了水晶商家的引流工具。
在小红书，有一批水晶商家以“黄子韬和徐艺洋同款水晶”为卖点推销自家的水晶。11月10日，黄子韬工作室和龙韬娱乐在微博发声明，称徐艺洋和黄子韬未与任何水晶品牌有合作，请相关商家删除侵权内容。

黄子韬的抽象还呈现出了人传人的趋势，吸引了一批博主模仿。
“350万人在看我黄子韬，何德何能，我用什么吸引了这么大的流量，我又动了谁的蛋糕！”

在抖音拥有79万粉丝的博主“娜达韩”在模仿这一片段时，不仅穿了黄子韬同色系卫衣，还给自己加上了同款墨镜特效，相似程度+10086，视频获赞33.8万。
连黄子韬的“冤种兄弟”刘宇宁都发微博模仿他“call me，我去干死他”的反家暴片段，并配文“我兄弟告诉我‘不需要证明自己 时间会证明一切’”。这条微博的点赞量达到了40.7万，转发和评论数都超过100万。

黄子韬直播的搞笑程度还有点趋于“离谱”。
有网友称自己半夜看黄子韬直播，笑到哮喘发作直接进了医院，该笔记在小红书获赞5.5万，评论区变成了黄子韬直播交流大会，还有网友建议去找黄子韬报销医药费。

黄子韬知道有粉丝笑进急诊后，在自己的抖音视频评论区回应：“在凌晨，这真的不是我直播的本意，希望你早日康复。”

几场直播不仅让黄子韬成为了互联网上又一个“先天抽象圣体”，也带动了黄子韬抖音账号的涨粉。
新抖数据显示，近30天，黄子韬抖音涨粉141万，截至目前抖音粉丝数为773万。从粉丝画像来看，69%为女性，18-23年龄段粉丝居多，占比36.44%。徐艺洋的抖音账号也有小幅的涨粉，近30天涨粉8.8万。


先天直播圣体，

难为带货之路保驾护航

流量终归是要化作生意，入局直播带货，是黄子韬流量变现的关键一步。
其实早在2021年，黄子韬便以杭州望望龙网络科技有限公司董事长的身份首次在快手进行带货直播。
据快手官方数据，黄子韬直播首秀的GMV达到了GMV达到2.3亿元，累计观看突破4000万，订单数突破160万，直播期间涨粉突破120万。

但黄子韬在快手的带货直播并没有持续下去，最近一场直播停留在了2023年1月的年货节，新榜旗下快手数据工具新快显示，这场直播预估销售额为957万元，相比2.3亿元的首秀存在一定差距。
或许是后续直播带货的销售额不及预期，此后，黄子韬出现在直播间时更多是跟网友聊天，介绍公司等，坐稳自己的“霸总”身份。最近重新在抖音带货，也许是黄子韬在直播带货方面的新布局。
不过，如今的明星直播带货显然已经换了天地，首批入局直播带货的明星如刘涛、李湘早已经离开直播间，留下来的明星也面临着翻车风险。
近期，美特斯邦威创始人周成建就在直播中公开质疑贾乃亮的带货能力，他说花了几百万找贾乃亮带货合作，“但效果真的非常一般，和预期差距非常之大，收入也很少”。


另有一部分明星转向本地生活赛道卖起团购套餐，既有9.9元的小吃饮料，也有上万元的酒旅套餐，试图寻找新红利。
对于黄子韬而言，他虽然入局直播带货已有3年多，但销售数据并不稳定，近期的走红更多是因为他的抽象人设和真性情表达，让网友们感受到明星身上难得的“人味”。
正如网友对黄子韬的评价：“韬，他们都笑你，偏偏你最好笑。”
然而，网友们的喜好也在不断变化，哪怕是“先天抽象圣体”，也无法保证GMV的踏实坚固。更何况，世界不是一本番茄霸总小说，黄子韬如果想要继续以霸总人设勇闯直播带货，还需要更多专业上的提高。
本文作者晓雅，编辑小八，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn）。新榜是一家成立于2014年的互联网内容科技公司，公众号「新榜」是新榜旗下聚焦新媒体内容行业观察的账号，关心与内容产业有关的人和事。

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