今年，NFT疯狂进入大众视野。5月，阿里拍卖推出NFT数字艺术专场活动；7月，网易旗下《永劫无间》游戏IP授权发行NFT；紧接其后8月腾讯也上线了NFT交易软件幻核APP，限量发售“有声《十三邀》数字艺术藏品”；10月2021JDD大会京东首发NFT纪念凭证……除此之外，从各大运动员、时尚歌手到包括可口可乐、Burberry、保时捷等在内的品牌，也在今年下半年纷纷入局NFT，打造各式创意新潮的数字藏品。
可见，从平台到品牌、到涉猎各个圈层，NFT已成为当下最新潮的社交符号，成为热门的品牌营销新趋势。
但从目前看来，NFT玩法还在初期试水阶段，互动感有待提升，营销玩法价值感也有待补足，这就给了人们对后期的NFT玩法有了更多期待。而在最近，作为家居行业龙头的红星美凯龙，
率先发布家居行业首个NFT艺术品，
演绎数字赛博时代的酷炫家居生活，再一次走在了行业潮头。
这也让不少人好奇，持续创新家居体验的红星美凯龙为何要在此时发布NFT藏品？家居和NFT到底能碰撞出什么火花？
新的爱家日
新的9大未来家
自2010年打造“爱家日”，这个IP便成为红星美凯龙强有力的超级符号，持续关注用户爱家的故事。今年，来到第12个年头的“爱家日”，更是成为红星美凯龙重新定义“爱家”、链起品牌与新老用户的有力武器。NFT，便是其中重要一环。
人群变了，消费需求也变了。成为当下消费主力的Z世代，更注重悦己体验和分享，对网络社交、精神消费有着强烈的需求。NFT等数字营销爆火，正是因为在智能鲜活丰富的虚拟世界中，人们可以更好表达自我，在沉浸式感受中释放自己的消费欲望和情绪。
而红星美凯龙一直以来关注消费者需求，并尝试将新消费需求融入到家居体验中，刷新家居品类的刻板印象。今年，红星美凯龙爱家日这一品牌IP新的玩法，便是用虚实共生的创意打造“九大未来家”，破次元对话新消费者。
● 穿越九大未来家，重构消费新场景
破次元，是品牌重构消费新场景的惯用手段之一，但这次，红星美凯龙做的不只是简单的次元虚拟空间打造，还让人们对家居体验有了更多想象空间和理解。
每个人对家带来的美好生活有着不同理解，相同的是，我们对家、对美好生活都有着无限遐想。红星美凯龙这次便尝试以美好生活为原点，展开对未来家居的畅想，并打造“M-SPACE”，用以呈现这些脑洞大开的家居场景。
目的上，它是红星美凯龙打造的一个抽象概念，依据家居中的九大品类，为我们描绘未来家的九种美好生活场景。形式上，它是以创意SVG动态长图亮相，以整个宇宙为背景，嵌入九个品类短视频，带来创意沉浸式的互动。
在M-SPACE空间，红星美凯龙将每一个品类的家居方式与未来次元的宇宙元素相结合，借天马行空的九大未来家场景，突破大家对家居生活的更多想象，也鼓励他们勇敢追求美好幸福的家居体验。
智能电器空间：云端各种产品个性化场景演绎，带来宇宙级别的智能服务，领略科技带来的乐趣与家的美好进化。
软装陈设空间：月球，既是软装品类之一的灯，也是代表阴晴圆缺的意象，随时切换家的氛围模式，随心所欲表达自我。
潮流家具空间：潮流多变，经典永存，树木肌理流露千百年文化底蕴，一把椅子，一扇屏风，均为现代生活诗意栖居的具体写照。
睡眠生活空间：云朵为床，天空为被，与星星共眠，体验身心治愈般的睡眠环境。
九大未来家，表层上为我们打开了智能电器、潮流家具、进口国际、精品卫浴、睡眠生活、设计客厅、系统门窗、高端定制和软装陈设九大家居品类的认知，深层上则为消费者演绎了美好生活的九种潮向，满足对“爱家”的所有想象，让次元新潮体验清晰可感，也让红星美凯龙带来精细化、多样化美好家居生活的品牌诉求，在消费者心中无形扎根。
2、发布行业首个NFT数字藏品，落地美好生活愿景引领潮流
除了打造M-SPACE汇聚人们对家的美好想象，红星美凯龙还发布行业首个数字艺术藏品“爱家摩天轮”，以极具话题的艺术载体记录新奇、潮酷的九种美好生活。
爱家摩天轮的发布，不仅是红星美凯龙今年爱家日的重磅炸弹，更是红星美凯龙在落地美好生活上的一次大胆突破，打造了家居潮流风向标，引爆行业话题。
为消费者构建美好生活，是家居行业的共识，但落地的创意方式隐隐有同质化现象，而红星美凯龙这次的NFT数字藏品打造，不仅形式新颖，也迎合当下虚拟经济营销大趋势和消费者的新需求。
其中要提到的便是九大生活舱的创意设置，既有不同品类产品的空间呈现，对应了九大未来家场景，也暗合了九种家居需求，引领着九种家居态度。
摩天轮造型本就意味着幸福美好的愿景，与人们对家居生活的向往异曲同工。结合九大生活舱的设计来看，红星美凯龙通过“爱家摩天轮”数字藏品，旨在将人们“爱家”的憧憬凝聚在象征幸福的摩天轮上，寓意着点亮所有人仰望美好生活的光。
可以看到，红星美凯龙这次是通过虚实共生的创意方式来诠释“爱家”内涵，其中，“虚”的一侧在于构建未来次元场景与用户对话，打破消费者对家居美好生活的常规认知，而“
实
”的一侧，则在于从品类负责人视角出发，多元解读什么是“爱家”。
此次爱家日，红星美凯龙发起“爱家问答”，九大品类负责人化身“爱家主理人”，从自身品类出发为“爱家”发声。
如果问我们每个人对“爱家”有什么见解，对家中每个品类带来的体验有何感受，答案想必千千万万，但从下面这些“主理人”的回答中，总能找到一种令自己满意的答案。
其中，红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶认为，电器产品正在全面提升我们的生活品质，而智能电器目前正朝着高端化、套系化和智能化趋势发展，提供消费者更便捷的购物体验。
在进口国际品类领域，宋晓宁表示进口国际馆可以唤醒归家的美好记忆，激发远行的无限想象；说到设计客厅品类，在马伟杰看来，客厅是一个家的灵魂，是家庭成长的陪伴者和见证者；而系统门窗品类负责人王一瑞强调，门窗是幸福家庭的守护神，就像一个家庭里的男子汉给家更多安全感；常成就精品卫浴品类也给出独到观点，卫浴空间是每个家庭最隐蔽、最自我、最舒适的环境，选择精品卫浴，就是选择更美好的家居生活；当谈到高端定制品类时李占强则提到，定制就像是搭积木，能够把你心里想象的城堡给搭建出来。
从这些不同品类负责人对“爱家”的解说中，不难看到红星美凯龙这次爱家日一个重要决策是，融合品类负责人视角来打通与消费者的沟通渠道，传达
每个品类都以自己的方式爱家，给消费者带去更精细化的、更丰富的一站式购物选择，
让每种家居生活都在此得到满足。
“爱家”内涵升级
让美好生活有迹可循
什么是“爱家”？往大点来说，它传承了五千年的中国家文化，唤醒亿万中国人的爱家意识，顺应社会发展大势所趋。往小点来说，它是家居行业一个重要指标，也是红星美凯龙始终如一沟通消费者的核心出发点。自红星美凯龙发起“爱家日”至今，它持续向大家传递着“关爱家人，和谐家居”的理念。
这次，红星美凯龙基于消费者新需求打造九大未来家，联合九大爱家主理人为“爱家”发声，并为“爱家”赋予新内涵：
爱家九次方——提升消费者的爱家幸福指数，实现9次方的增长。
而消费者之所以认可其玩法，沉浸其中并与之共情，背后折射出的正是红星美凯龙对消费者追求“爱家”美好生活的需求洞察。值得一提的是，红星美凯龙没有将“爱家九次方”新沟通主题停留在概念层面，而是落到了具体的动作中，借由对九大主题馆的演绎来解读什么是“爱家九次方”。
今年，红星美凯龙着力打造九大主题馆，其目的是对准消费者的需求进行品类打造，为消费者带来解决美好生活的方案。这次爱家日，
红星美凯龙围绕“爱家九次方”主题对九大主题馆进行演绎，表层上是传达9个品类带来的幸福感不是简单叠加，而是以9次方的指数级增长；
