“国偶”养成新概念：台网双标、选秀进化和弯道超车

4月10日，腾讯视频和哇唧唧哇联手发布《明日之子》节目信息，在熙熙攘攘堵满了粉丝的大门口，保安异常严肃紧张，黄牛甚至穿插其中倒票，粉丝们举着大大小小的横幅或手幅，上面写着“华晨宇”，发布会开始后，现场热烈得犹如华晨宇个人演唱会，粉丝们激动地站立起来高举横幅，一度挡住摄影小哥的镜头，他们不得不放下手里的摄影机过来维持秩序；前不久在电影《记忆大师》的主题曲发布会上，迪玛希伴随着尖叫声登场，台下坐满了闻讯而来的迷妹们，仅看现场的人气，迪玛希的风头貌似盖过了国内顶级演员段奕宏……

4年前在选秀舞台上一战成名，现在华晨宇已经跻身顶级歌手；“进口小哥哥”迪玛希在中国从默默无闻到今天的火爆，只用了短短两个多月。他们都是传统卫视综艺节目造出来的偶像歌手，就像李宇春、吴莫愁和张碧晨一样。

事实上，传统卫视的造星节目载体也在迅速更迭，从选秀节目已经进化到更为高阶的音乐节目，比如《歌手》，而正在试水阶段的互联网造星节目则形式更多样，比如腾讯视频的《明日之子》等。

从“天时地利人和”到固定造星，传统平台的“偶像养成”正在进化中

近十年以来，电视选秀节目经历了从火爆，到泛滥，再到平淡的过程，各家平台都奔着捧出一位“李宇春”的目的推进，大多以失败告终，直到浙江卫视7年后造出了吴莫愁，湖南卫视8年之后又造出了华晨宇，选秀节目的“造星”功能才再次复苏。

事实上，虽然一线卫视几乎每年都在以不同的形式推出选秀节目，但“造星”的概率依然很低，选手的素质加上节目的关注度等，都是偶像培养过程里的变量因素，选秀“造星”带着太强的偶然成份，哇唧唧哇首席内容官马昊把选秀节目的“造星”的规律总结为： 天时地利与人和 。

哇唧唧哇首席内容官马昊

造星概率不高的选秀节目并不是传统平台唯一的造星利器，以湖南卫视为代表的一线卫视也在探索出用高质量的音乐节目来捧红具有高辨识度歌手的方法，比如《歌手》，《歌手》引进自韩国，经过了湖南卫视的本土化后国民接受度颇高，平台在挑选高辨识度的歌手参赛、与歌手经纪公司联动包装歌手，再用节目手法来塑造歌手的舞台魅力等方面已经做了很多突破性地尝试，迪玛希便是最新的“成果”，在他之前，邓紫棋、黄致列、李健等歌手都成被捧红或翻红。

从传统卫视节目造星的案例里也能看出，并不是所有传统平台都能造星，只有集齐了：“ 年轻受众+节目制作能力+平台影响力 ”这三大要素的平台才具备了造星基础。在平台的基础之上，节目运作方法也很重要，从依靠“天时地利人和”才能造出偶像的选秀节目，进化到“以老带新”的《歌手》，湖南卫视已经先一步提高了综艺造星的概率。以此来看，传统平台在国偶养成市场仍然大有可为。

集齐三要素，视频网站已做好“召唤神龙”的准备

在互联网里，集齐造星“三要素”的还有BAT系的三大视频网站。今年一开年，三大视频网站前后宣布要开始推出选秀节目，就这样，选秀的战火从卫视一路烧到了互联网。

见证了国内选秀节目发展进程的马昊说，“从2004年到2013年，是电视平台的造星黄金年代，电视媒体是具有广普受众的强势媒体，造出的也是大众化的偶像，从2013年开始，年轻人聚集到了互联网，让互联网造星成为了可能，互联网平台的特色是圈层化、碎片化、价值观多元化，所以互联网平台造出的偶像也更具个性化。”

《明日之子》是腾讯视频和哇唧唧哇联手打造的选秀网综，据马昊介绍，为了适应网友的观看习惯和个性诉求，《明日之子》在形态上与以往的卫视选秀相比有了不少改变，节目分为三大赛道： 盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀 ，由 杨幂、华晨宇、薛之谦 分别担任星推官，选出 颜值、歌唱实力和创作 分别突出的个性化偶像。

对于选手的后续推广问题，马昊也颇有信心，她表示，在这档节目里，选手的“ 入口就是出口 ”。也就是说，节目在造星的同时，经纪团队就会介入进来，对种子选手进行包装、定位等经纪服务，在节目结束前，一位成熟、有商业号召力的明星也随之塑造完成，一如《歌手》对迪玛希的走红过程。节目还未开播，我们还无法预测节目效果，但马昊团队有丰富的选秀节目操盘经验，腾讯视频有很大的影响力和受众基础，这种模式成功的可能性很大。