陌陌财报下滑、产品老化等面临内外交困的局面，即使采取裁员等措施也未能改变营收和利润下滑的趋势。同时面临市场变化、竞争压力和创新不足等问题。尽管寻求海外发展机会，但在海外市场上的表现也不尽如人意。
财报显示第二季度净营收同比下降14%，净利润同比下滑30.02%。上半年总营收同比增长0.88%，归母净利润同比增加64.48%，但此后颓势难以逆转。
易观千帆数据显示，陌陌年轻用户占比下降，而中老年人用户占比上升。市场竞争激烈，新生代陌生社交平台对陌陌产生冲击。
陌陌在产品研发上缺乏差异化竞争优势，直播和社交功能趋同于其他平台。尽管尝试推出新项目，但未能成功脱颖而出。
虽然尝试在海外推出多个产品，但仅有少数产品稍有成就。未来陌陌将加强业务创新并加速海外市场本土化进程，但国内市场的问题仍需解决。
陌陌采取降本增效、裁员等措施，短期内似乎有所回血，但长期来看并未根本解决问题。面对市场变化和用户需求的变化，需要更深入的改革和创新。
本文系深潜atom第840篇原创作品
孟烦了丨作者
深潜atom工作室丨编辑
陌陌，这款曾经风靡年轻人的陌生社交软件，不知从何时开始似乎已经越来越遥远。
2024年9月4日，陌陌母公司挚文集团发布第二季度财报，第二季度净营收26.9亿元，同比下降14%；净利润3.98亿元，同比下滑30.02%。
伴随着陌陌的市场注意力的下滑，陌陌的盈利能力也开始直线下滑
。
2023年上半年，陌陌总营收31.38亿元，同比增长0.88%；归母净利润5.68亿，同比增加64.48%。彼时的陌陌，还是一家营收、利润双双增长的公司，陌陌和探探的双引擎还能够马力全开。
短短一年时间，陌陌颓势似乎已经不可逆转。
唐岩也解决不了用户年龄层老化问题
按马斯洛层次需求理论来说，陌生人的需求是天然存在，不会改变，而陌陌的产品特点很好满足了目标用户的需求，这是陌陌和探探的最大优势。唐岩也是因为发现了“与陌生人交流，一定是个刚需”，才能够成就了年营收破百亿的巨头公司。尽管如此，
陌陌依然难逃时间摧残
。
2011年成立的陌陌，实际年龄已经超过了13年，对于陌生人社交来说，悠久的岁月已经让陌生变得熟悉。陌陌曾以吸引年轻人用户群体而著称，但近年来，其用户群体逐渐转变为以中老年人为主。
易观千帆2022年统计，陌陌24岁以下的用户约占16%，24-30岁约占27%；Soul，24岁以下约占22%，24-30岁约占25%。随着市场上其他社交应用的兴起，年轻用户有了更多选择，陌陌在吸引和留住年轻用户方面显得力不从心。越来越多新生的陌生社交平台对陌陌产生了冲击，此前面对更年轻的探探，陌陌选择收购应对。但竞争对手，并非这一家，更年轻，主打Z世代的Soul对于陌陌来说，依然威胁不小。
2020年10月，唐岩将“发展稳定”的陌陌交给了时任COO的王力手中。不过，王力的精力似乎大部分放在新项目上，对于陌陌这个核心产品毫无情感。此前，晚点报道，
王力对陌陌没有什么特别的情感，并认为整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近
。
2021年，陌陌营收145.76亿元，同比下滑2.98%；更是出现29.14亿元的亏损，2022年10月，面对公司的困境，唐岩再次出山，回归公司担任CEO，重新主持大局，维护陌陌基本盘、寻求新增量。2023年业绩短暂提升后，2024年再次出现下滑，唐岩似乎也无法扭转陌陌的颓势。
产品创新不足，无法体现领先优势
对于陌陌来说，年龄老化并非一朝一夕的事情。此前，收购探探也是为了应对这一问题。在2018年收购探探的时候，陌陌就希望，“无论在用户规模还是收入方面，探探仍然蕴藏着巨大的潜力有待释放，目标是未来两到三年，把探探打造成公司新的增长引擎”。
事实上，
探探也一度承担了陌陌给予的责任
。比如，探探承担了吸引年轻人的重任。2022年探探，24岁以下约占20%，24-30岁约占25%，年轻人比例明显高于陌陌；在商业化上，2020年，加速直播业务后，探探营收也出现了快速增长。
不过，
探探的增长更像是出发即巅峰
。2020年探探总营收分别为23.68 亿元，此后一路下滑。2024年，探探第二季度净营收仅为2.337亿元。
伴随着营收下滑的是付费用户的流失，探探付费用户再次下滑。2024年3月，探探App月度活跃用 户数为1370万，付费用户数为110万，2023年同期160万。2024年6月，探探app的月活跃用户数(MAU)为1290万，付费用户100万，2023年同期140万。
毫无疑问，陌陌的成功是看到了陌生人社交的需求，抓住了先发者优势。
在产品创新方面，陌陌并未展现出行业头部企业的差异化，与其他社交应用相比缺乏差异化竞争优势
。其直播和社交功能逐渐趋同于其他平台，难以吸引用户。
特别是，陌生社交往往因为和“性需求”相关联， 这款定位于“陌生人社交”的APP曾经被冠以“约炮神器”的称号。甚至当家人唐岩也不讳言，“约炮”的诱惑曾经在早期阶段为陌陌带来了大量的用户。随着国家对互联网行业的监管力度不断加强，陌陌等社交应用面临着更加严格的监管要求。
陌陌一直试图通过各种努力来去掉“约炮神器”这一标签。但
伴随着标签的流失，陌陌的用户似乎也伴随着流失
。2024年第二季度，陌陌应用的总付费用户为720万，而去年同期为790万。此前，凭借着直播风口，和对探探的收购，让陌陌的问题并未暴露出来。现如今，在熟人社交和短视频平台直播的双双夹击下，陌陌的用户流失十分迅速。
内外交困，陌陌的时代已经成为过去
随着短视频平台的兴起，它们在用户时长争夺上给陌陌等社交平台造成了巨大的竞争压力。抖音等短视频平台通过发力直播业务，吸引了大量用户，对陌陌的用户增长和营收造成了冲击。
反观陌陌，却因为创新性的不足，
两大当家产品似乎都已经开始老化
。
2023年，为了更好应对这一变化，陌陌似乎开始降本增效。一方面，减少旗下产品的营销推广费用，另外一方面进行裁员，减少人力成本及期权奖励费用。有意思的是，裁员虽然让陌陌短暂回血。但进入到2024年，营收和利润纷纷出现大幅度下滑，第一季度陌陌总营收25.6亿元，同比下滑9.17；第二季度营收26.91亿元，同比下滑14.22%。
面对市场变化，
