没什么卵用？这两类你经常用到的APP广告在海外遭封杀！

每日一图：三星今日向用户推送消息：“为了保证消费者的安全，2017年2月17日起，我们将推送新的Galaxy Note 7软件版本并强制更新，升级后设备的可充电量将限制为0%，请您尽快办理退换货手续。”

2月8日12时起，Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”，在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中，Facebook表示，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。

在邮件中，Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”。对于违规原因的解释，Facebook表示“主要是广告欺骗用户”，包括“比如告诉用户手机内存满了等”，企业如此营销的目的就是诱导下载。

以下附邮件内容：

　　关于暂停贵公司所有FB广告的紧急通知

　　刚刚收到内部紧急通知，由于近期中国区工具类app广告主违规过多(违规的原因主要是广告欺骗用户，比如告诉用户手机内存满了等)，所以我们决定暂停所有中国区工具类app广告主广告。

　　现在需要你们在中国时间2月8号中午12点前主动暂停所有清理类和电池类app广告(包括内投和外投)。如果没有按时暂停，有可能导致贵司整体被加入黑名单，今后无法投放任何广告。暂停完毕后请邮件知会我们。谢谢。

　　我们会同步跟内部相关团队沟通，争取尽快为贵司解禁。一旦有消息，我们会第一时间通知你们。谢谢!

无独有偶，就在不久之前，Google发布的一份报告显示，公司在2016年移除了总计17亿条“坏广告”，数量是前一年的两倍多。

就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前，Facebook公布的2016年四季度财报显示，总营收为88.09亿美元，广告收入为86.29亿美元，占比达97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度财报里，来自亚太区的广告收入为13.37亿美元，占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

暂停广告投放的决定，或许与Facebook想要提高用户体验有关，尽管在过去的一个季度里，该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户，其中移动端为17.4亿，占比达93.54%，但包括马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在内的Facebook高管，曾不无担心地表示，过多的广告内容或许会造成用户流失。

Facebook封杀中国App广告，不得不提的是猎豹移动。猎豹是Facebook全球移动广告的合作伙伴之一，同时也是Facebook的流量供应商。

二者之间的合作方式，一是猎豹在Facebook上投放广告，用来获取用户及下载量。二是猎豹接入了Facebook的移动广告平台，Facebook的广告主可以在猎豹的工具类产品上投放广告。

此次，Facebook封杀中国App广告对猎豹最直接的影响是掐住了猎豹获取用户的渠道，这在猎豹月活用户下降的情况下无疑是雪上加霜。

2016年猎豹移动的用户增长放缓甚至是略微下滑。猎豹财报显示，2016年Q1季度有6.51亿的月活跃用户，而到2016年Q3季度，猎豹的月活用户为6.12亿。

缺少了Facebook的获客渠道，猎豹的获客成本或将提升，这会导致猎豹利润空间收缩以及用户增速的进一步放缓。

猎豹是中国工具类App公司出海的典范，2016年Q3季度猎豹的收入约为11.3亿人民币，其中来自移动广告的收入为8.98亿，海外的广告收入约为7亿人民币。

但是，国际化程度较高的猎豹对Facebook比较“依赖”，瑞士信贷2016年初曾估计，来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入的25% 至 30%。

而此前 Facebook 广告系统曾作出相应调整，向MoPub, Fyber等更多的第三方广告平台开放，也就是说猎豹要面对更多的竞争对手，这一调整造成猎豹2016年Q1季度收入下滑以及2016年收入展望的下调。

Facebook“壮士断腕”，且重点是Facebook向中国App开炮，无疑影响了中国App出海步伐。有海外代理商人员表示，诸如猎豹、UC等产品的海外战略成功后，国内跟随者众多，经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为，Facebook的整治行动将改善这一局面。

Google Play、App Store、Facebook等应用商店和社交网络，是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐，更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是Facebook和Google几乎就代表了美国线上广告业的大半江山，而它们的动向无疑表达出了清晰的态度：对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在Facebook“临时禁令”之前，就有中国明星App无法通过App Store或Google Play审核，或者被下架的新闻屡见不鲜，其中最为诟病的就是“为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等Google明令禁止的恶意推广方式。

在海外运营推广产品，和国内本质上区别不大，归根结底，除了做好产品赢得口碑，最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户，想要走捷径的心情可理解，但不能不择手段，海外的违规成本较国内更高，处罚更严。

在中国可以通过预装、应用市场投放诸多“烧钱”手段来实现，但国际化时Google Play和App Store两大市场并不接受收费广告，留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等，而这些方式都可能被官方市场发现并惩处，进而付出惨重代价。

有些有实力的开发者，会选择专业的合作伙伴进行App推广，比如渠道商、发行商、推广服务商、公关公司等等。这些合作伙伴为了达成合同，很可能铤而走险采取“刷榜”等市场官方不允许的方式，进而带来被下架、被撤榜之类的风险，得不偿失。

有不愿透露姓名的从业者指出，甚至有可能是竞争对手“替你”刷榜，进而处罚所在应用分发渠道的违规条款。

因此，除了精研产品和技术，在对外合作层面，移动App出海务必适应海外分发渠道的规则——哪怕有些不合理也得先遵守，而不是受伤后再维权。这些规则不只是不接受付费广告方式、绝不允许诱导和欺骗用户的方式进行推广，它们庞杂且在不断变化。

编辑：孙文聪