『案例』看花样年用一个视频落地城市社区温度

作为具有品牌实力的综合社区服务运营商，花样年集团其实已在成都深耕了16年，洞悉这座城市的特性，发现了都市人群如今逐渐冷漠这一个令人不安的变化。因此，花样年集团提出了一个全新的概念——温度社区，在社区中增加人情味，重拾以往大院关系。

现在，在炙手可热的国际城南大源板块，花样年集团推出了一款旗舰项目——家天下。拥有黄金地段再加上临河，公园，商业等核心城市资源，硬件条件优越的家天下在营销上主要就想往“软件”方面考虑。所以，接下来我们就来看看花样年是怎么用一个以打破冷漠为主题的视频落地城市社区温度的。

先来谈视频本身。这个视频内容的创意非常巧妙和嘘头很足——你敢和陌生人拥抱吗？这不是单纯和素不相识的人拥抱。花样年集团专程寻找了10对陌生人，他们经常出没在同一场所，但又彼此不认识，在双方毫不知情的情况下，让他们进行一次亲密接触，当脱下眼罩的那一刻看到对方是熟悉的陌生人后，也可想而知他们的震撼。

而在视频的开头，抛出了一个和陌生人打招呼的问题。里面回答说：怕是推销，怕有恶意，怕莫名尴尬。这些回答也恰恰反映了都市人的冷漠状，直击人心，引发出了人群的共鸣。

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有了社会痛点，那么视频就更容易疯狂传播。花样年公布15秒预告的当天，视频就从房产圈蔓延到了成都人的朋友圈里，每个看了视频的人对自己或多或少有所思考的同时，也将此传递给亲朋好友引发热议。

当完整版出来后，网易、搜狐、今日头条等和本地各大V都进行了炒作宣传，而里面，也不乏对现今都市冷漠现象的深度剖析。从个人社交再到社会媒体，这段视频的影响力也越来越发酵，而在每段视频的背后都浮现出造成这次社会现象的“始作俑者”——花样年▪家天下。

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在经过视频广泛的传播后，人们普遍产生了一个疑问：怎么才能打破城市冷漠状？花样年此时就落地自己的家天下项目，以一个“有温度的社区”为主题，寻找解决这个问题的可能性。

家天下位于大源西，是这块热度极高区域中少有的大盘，借此，花样年将其打造成一个“210亩温度大城”，宣传他们对社区人情的重视和对以往邻里关系修复的一种尝试，以温度社区为单位，最终升温整个城市，打破冷漠。

光有概念当然不够，花样年专门在自己的美年广场建造了一个别具一格的“温度实验室”，用来探讨解决之道。在研究城市人情冷暖的同时，还同时举办各种“灵力读书会”、“灵魂画手”等粘结客户的活动，将线上线下结合。

更值得借鉴的是，温度实验室还起着一个临时售楼部的作用，改变了以往售楼部浮夸的面貌，更能蓄水客群。

在这个火车都六次大提速的时代，快节奏成为了现代人的主旋律，冷漠，似乎成为了城市的魔障，就算是以安逸舒适著名的成都在对这方面的改善上也有点力不从心。

而此次案例最值得借鉴的地方就在于能抓住这个都市人群的痛点。

立意巧妙的视频——爆炸性的传播——引发社会议题——回到自身项目——线上线下结合，花样年将营销玩出了花样。

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