Facebook正在推进15秒插播广告全球化

本期主要内容

• 简单 3 点，让媒体 PMP 更成功

• Forrester：在线视频广告支出增长强劲，但电视广告依然有潜力

• Facebook 正在推进 15 秒插播广告全球化

• CMO调研：70%的公司CMO表示未来将采用更多在线数据，减少第三方数据

• 谁该为品牌安全负责？

Forrester报告显示，到2023年，广告商每年将在视频广告上花费1028亿美元。这一数字将从今年的907亿美元开始逐步增加。此次分析结合了ForecastView服务数据。在线视频数据方面包括基于网络服务、电视网络和社交媒体的免费和付费流媒体数据。

预计在线视频的广告支出份额将从2032年的21.2％增长到34.3%，从而进一步削弱电视份额。2018年（2亿）的在线视频观众数量正在快速接近电视观众规模（2.58亿），这其中还包括8100万只观看来自电视网络网站或应用的视频，但广告商并不在那里。预计明年只有10％的营销人员会将广告支出增加6％以上。这为通过网络站点和应用投放电视广告提供了新机会。

直到2023年，电视广告还将保持每年5.9%的增速，直到197亿美元。同时，大多数营销人员（70％）表示传统电视对于打造品牌很有效或非常有效，其中超过一半受访者（55％）对短期效果持同样的看法。

来源：Martechtoday

Facebook正在推进其视频的全球化，只要在指定国家或地区拥有1万以上关注且视频播放次数超过3万就可以通过Ad Breaks拥有收益。9月，Ad Breaks将扩展至21个国家，包括阿根廷、智利、厄瓜多尔、法国、德国、西班牙和墨西哥。

插播广告单元长达15秒，包括前贴片广告和插播广告。除了直接在视频下方展示的图片广告，发布商和创作者都可以分享广告收入。创作者除了可以使用Facebook的广告自动插入功能外还可以自己选择插入广告的展示位置。

来源：Marketingland

由德勤、杜克商学院以及美国营销协会联合赞助的CMO调研报告显示，由于通过第三方获得的客户数据较少，营销人员正在采用更多客户在线行为数据，并期望这一趋势能够持续下去。

62％的营销负责人表示，在过去的两年里，他们公司的在线客户数据使用量有所增加；70％的人表示他们希望在未来两年内使用更多的在线数据。而在支出方面，2019年在线数据支出将有望占到数字营销支出的12.3%，并在未来5年达到54%。

这其中，移动营销将占到营销预算的9.4％，并在未来三年翻一番。

来源：Fuqua