虽然孟晚舟风波后，中国网民掀起了热火朝天的抵制加拿大鹅的活动，但是在三里屯，放眼望去，十个人里面至少有八个都在穿着真真假假的鹅。
零下20度的寒风也没阻挡大家排队的热情，虽然价格比加拿大买贵了至少30%，但是几款大热的款式还是被迅速买空了：
但最近，大鹅的老对手波司登也很争气，日前发布了的前三季度业绩数据，旗下波司登零售额同比增幅逾30%，雪中飞、冰洁和其它品牌的收入增长也超过20%。
去年股价更是逆势翻了2.2倍，市值增加了80亿港元！
波司登能有今天也是不容易，历经了很多挫折。
1976年的波司登：“一路关店的中年人”
创立于1976年的波司登，曾是羽绒服大卖场的头牌，与其40岁的年纪也非常符合，形象一直保持在中年阶段。
为了保持住发展，2017年之前的波司登开发了男装线、女装线等更为丰富的四季化产品，甚至做到了童装市场。
在营销方面还高价请来了王力宏给自己的男装代言，2012年甚至在英国开了自己的旗舰店。
但新品牌势必就要承担“新”字的风险，市场逐渐饱和，加之非羽绒服饰发展不佳和电商冲击，公司存在大量的库存积压。
随后几年转型之路一直未见成效，并且举步维艰。根据数据，波司登曾在5年内关了近9000家零售店，一度徘徊在生死边缘……
波司登起死回生：抓住了三个方向
在大家都以为波司登已经不行了的时候，却突然发生了天翻地覆的变化。总结来看共有三个方面：
对外品牌传播声量加大
联手法国设计团队升级门店形象
全面提高产品品质并加强原创设计
随后，纽约时装周、好莱坞、形象变化大、产品时尚、极寒功能、手撕加拿大鹅...一系列关键字霸屏出现。
羽绒服产品火了，价格也提升了不少，波司登又表示：今年波司登羽绒服提价20%～30%左右，未来将继续提升高端产品比例，售价2000元以上的产品占比逐年在提升。
这个售价相比于之前的波司登，确实高了不少。但相比加拿大鹅，这个售价的羽绒服算是便宜了。
加拿大鹅：“富裕感”VS“
产品
”
开头说到的加拿大鹅大家都不陌生，售价1W+的羽绒服比比皆是，被称为羽绒届的劳斯莱斯。
