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三次国宴亮相,年销售额超50亿,这个白酒品牌做对了什么?

正和岛  · 公众号  · 热门自媒体  · 2017-05-17 20:21

正文

持续两天的“一带一路”高峰论坛已结束。29位外国元首和政府首脑,130多个国家和70多个国际组织的1500多名中外嘉宾聚首京华,共商合作大计。270多项成果清单涵盖政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等等。


当然,除了亮眼的国事,近日在朋友圈刷屏的还有各大企业品牌,甚是荣耀。


岛君今天介绍的这个傲娇品牌就是洋河梦之蓝:先后三次国宴亮相,年销售额超50亿,可以说是中国酒业最强劲的“绵柔”力量。


那么,有着如此浓郁高大上气质的高端酒,究竟是如何生产出来的?岛君用动图,将你带入酿酒一线,体味大国工匠精神。




整  理 | 朱明琪

来  源 | 正和岛(ID:zhenghedao)


 ▌厉害了我的洋!梦之蓝上桌了

 

每逢大事必有酒。

 

可在过去很长一段时间,进入国宴场合的酒,大多是“洋身份”的葡萄酒,作为中国文化重要符号的白酒,心算是碎了一地。但这一次,梦之蓝M9突出了重围,登上了国宴的菜单。


5月15日,领导人圆桌峰会菜单

 

此次午宴除了冷盘、点心、老汤等之外,还备有至尊烧味拼盘、黑蒜葱爆安格斯牛、宫保虾球等八道热菜,从口味到营养,安排十分考究。而宴席所有白酒则花落洋河——梦之蓝M9。

 

事实上,这并不是梦之蓝第一次出现在国宴的餐桌上。此前,杭州G20峰会、世界互联网大会上都曾有它的身影。

 

谈到为何这次再次被选中,洋河相关人士表示,就品质而言,梦之蓝“绵柔、健康”的品质,更符合国际化的饮酒需求;在形象上,梦之蓝现代设计,更能代表新时期的大国审美;在理念上,梦之蓝“开放、包容”的品牌文化,更契合此次峰会的全球化主张。



 ▌讲好中国白酒故事,洋河的国际化

 

2016年以来,得益于消费升级,中国白酒高端市场快速复苏,其中梦之蓝的表现非常抢眼。

 

一方面,新国酒的形象是梦之蓝打造的品牌着力点,因此,洋河在各大高端场合频繁亮相。另一方面,品质诉求的绵柔与新时期的政商务消费需求相匹配,国际场合,多数的烈酒度数基本都在40多度。

 

据悉,梦之蓝手工班产量不足洋河总产量2%,以“三老(老窖池、老陈酒、老工匠)两多(健康成分黄酮类和核苷类物质含量多)”的工艺和品质特点,打造大国的“工匠精神”。

 

而且,市场表现也是相当强劲。据了解,2016年梦之蓝系列高端产品在洋河整体销售业绩占比超过50亿元规模(备注:洋河2016年整体销售额超170亿),2017年一季度,洋河销售业绩继续保持两位数快速增长。

 

在国际化战略部署中,洋河已经进入全球40多个国家、地区的机场、口岸免税系统。仅17年初,由洋河主导的“奥地利10佳中餐馆评选活动”、日本大阪推介会,韩国首尔推介会、泰国曼谷推介会以及我们参与的TFWA展会及高峰论坛等境外宣传活动就达到了10余场。

 

由英国品牌机构发布的2016年全球烈酒品牌50强中,有5个中国白酒品牌上榜,洋河位列第三名,成为榜单中成长最快的烈酒品牌。

 

消息称,随着一路一带战略的深度实施,洋河也正在以其独有的创新精神和速度,推动适用于国际化市场的产品,相信在不久的将来,洋河也许将走出一条“非典型性”的白酒国际化之路。


张学谦在“一带一路”企业高峰论坛发表演讲

 

“中国白酒走向世界,要让外国人通过绵柔的白酒了解中国文化,了解中国的进步和发展,促进民心相通,这才是洋河的终极使命和责任。” 5月16日,苏酒集团副总经理张学谦在“一带一路”企业高峰论坛发表演讲时强调。



 ▌2秒完成16个动作!生产过程全曝

 

那么,梦之蓝这样一款高端酒究竟是怎么生产出来的?这里有一份“绝密档案”,详细曝光了生产全程。

 

01 手工操作:16个动作2秒完成


 

酿造绵柔酒,必须要手工。生产梦之蓝M9的梦之蓝中央酒区,全流程手工操作,酿酒队伍被称为手工班。


 

 

酿造的每一道工序都急不得,都是慢工细活。比如拌料过程中离不开手,需要用手巧妙的调和粮食、水等各种原料以及温度和湿度的比例关系,然后数吨的酒醅,需要人工一锨一锨的抄拌均匀,达到最佳状态。

 

 

再比如装甑过程中离不开手,需要眼、手、腰、腿完美配合,16个动作2秒内一气呵成;养窖过程中离不开手,需要徒手对窖池悉心养护,让古老的窖池保持活力,酿出绵柔好酒。

 

02 三低工艺:小火慢炖营养好



酿造绵柔的核心工艺是三低工艺,低温入窖、低温发酵、低温馏酒。因为低温,使发酵时间会很长很长,成就了“四多”,即小分子物质多、水溶性物质多、醇甜性物质多、健康因子多。

 

这样的酒,口感更舒适、酒体更绵柔。如果是高温酿造的酒,是大分子物质多、脂溶性物质多,香大味重。有人这么比喻,说低温酿酒好比是煲汤时讲究的“小火慢炖营养好”。

 

03 超长期发酵:好酒定要时间酿

 


洋河夏季不酿酒,要压窖三个月,经过180天超长发酵周期,出来的最好的酒是头排酒。“一带一路”峰会用酒梦之蓝M9选用的就是头排酒。

 

04恒温恒湿:陶坛要会“呼吸”

 


从恒温恒湿的陶坛库到百年地下酒窖,储存就是一场时光的约会。每一个过程都至关重要,对陶坛、环境等条件也特别苛刻,比如需要独有微孔网状结构“会呼吸的”陶坛,环境也需要保持几十年如一日的恒温恒湿。

 

好酒越储越绵柔,储存可是慢功夫。多的如梦之蓝M6的要15年、梦之蓝手工班要20年,一带一路峰会宴会用酒梦之蓝M9都是30年以上甚至更久的储存。

 

总之,一切只为最绵柔,好酒不能急。匠心酿造每一瓶好酒,是最美的中国味道。

 

参考资料:


洋河内部最近流行一句口头禅:不着急!(梦之蓝社区)

“一带一路”峰会用酒曝光,高端之争再起波澜(微酒)

一带一路峰会宴会用酒是怎样生产出来?(酒业奇谭)

最新!洋河老总在“一带一路”高峰论坛发声,说了不少干货!(梦之蓝社区)