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穆雅斓直播翻车，诺贝尔化妆奖都来了？！

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2020-03-11 18:25

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又一个网红翻车了，并火速冲上热搜

#穆雅斓称推荐产品获诺贝尔化妆学奖#，对此梅小花内心：？？？

事件回顾

其实事情是这样的--

网红穆雅斓在淘宝直播带货过程中，介绍产品获得过"诺贝尔化妆学奖"。

问题的关键在于，诺贝尔并没有所谓的"化妆学奖"，只有相近的"诺贝尔化学奖"。

网友表示"这比诺贝尔数学奖还扯"、"主播太没有文化"

也有网友进行相关科普：一种特殊结构的C60，名为"富勒烯"，并于1996年获得诺贝尔化学奖。富勒烯能亲和自由基，具有抗氧化的作用，其中一项应用就是做护肤品。

3月10日晚，穆雅斓在微博表示这次直播事故为"一时嘴瓢"，自己罚抄"诺贝尔化学奖"100遍。

3月11日，在"诺贝尔化妆学奖言论"登上微博热搜后，穆雅斓分别在微博大号和小号致歉，并表示"占用公共资源很不好意思"。

网红翻车，历来已久

其实网红翻车，早已不是什么新鲜事。在此之前，包括李佳琦、薇娅、雪梨在内的众多行业头部网红先后翻车，引发网友关注。

李佳琦

去年11月份，李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底，尴尬现场迅速引发热议。对此，品牌方回应说：主要是李佳琦不太会做饭，产品质量没问题！

同样的翻车还有李佳琦在直播间推荐的一款男士高端产品，价格也十分优惠，李佳琦动之以情晓之以理，希望「所有女生」买给自己的男朋友或者弟弟，万万没想到得到的答案却是「他不配」、「下一个」。随后，李佳琦也只好无奈表示：以后再也不会种草这类男士产品了。

薇娅

去年10月，淘宝直播一姐薇娅在直播推荐九阳的产品，并为粉丝赠送九阳代言人邓伦的手办。当时有网友留言，想要其他明星的周边，薇娅对品牌方说：网友想要你们换代言人。很快薇娅的言行引发了邓伦粉丝的质疑。

随后薇娅发微博道歉，她表示自己只是把直播间粉丝的需求念出来，是营销账号断章取义带节奏。自己也十分喜欢邓伦，郑重地向邓伦及其粉丝道歉。

雪梨

大概是忘了关直播镜头，雪梨一次直播中指责助理做的不太好，并称数据一下刷上去了，太假了。这一言论很快引发了大家对于雪梨刷单的质疑。

雪梨很快在微博做出回应，称是大家听错了，是有心人恶意剪辑视频，已发律师函维权。但不少网友对此说法仍然存疑。

网红带货的乱象

近年来，短视频和直播行业快速发展，涌现出了许多带货能力很强的网红。

网红们专业的销售话术，独特的人格魅力，实惠的专属价格，刺激了许多人在直播间购物。品牌商们也注意到了网红的带货属性，并越来越频繁地和网红合作。

但网红带货也出现了许多问题：

1、产品的质量问题

去年5月，一篇叫《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了。。。》文章，引起了不少讨论。文章讲述了作者在抖音上刷到了，一个面带微笑的敦厚大妈卖烤虾的带货视频。可谁知下单后收到的货物却与描述不符，还查不到订单信息，也没有售后服务。被骗的作者坚持维权了9天，才退货成功，不过还是赔了快递费。

央视财经也报道类似的事件。一个女生看到好几个美妆博主，都在推荐一款正品"爆款眼影"，于是就下单了。可到货后，女孩登录中国物品编码中心，核验却显示：这个"爆款眼影"的生产厂家、生产日期等信息都无法显示，是一款彻头彻尾的三无产品。

2、网红机构的数据造假

去年10月，朋友圈疯传了一篇文章：《一场新媒体巨头导演的"僵尸舞台剧"，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们的流量却为0！》。

事件梗概就是，某电商创业者，找了一家头部MCN公司，花钱与某微博网红合作带货。结果带货视频各类数据暴涨（转发、评论、点赞），唯独销量没变。

于是他找出了该网红刷数据，流量造假的实锤，揭露了假数据包装出来的网红骗局。

一家网红新媒体公司的工作人员，也曾坦言网红机构的造假内幕："我实话实讲，数据肯定会做一点，可以找专门的公司刷单，抖音上也可以刷单，刷几十万、几百万都行。"

△某网红新媒体公司工作人员

图：央视财经

3、网红"马太效应"的影响

"口红一哥"李佳琦，"淘宝第一主播"薇娅，他们不断刷新着销售神话，带货能力甚至超过了明星，高额的收入也吸引了许多人做起了网红。

但残酷的是，网红的马太效应越来越明显。以淘宝直播为例，只有薇娅、李佳琦才能拿到最稀缺的商品，最大的折扣，最多的流量扶持。李佳琦有次因为，没有拿到某美妆大牌的全网最低价，直接在直播间叫粉丝退货。薇娅的背后，则是众多排队求带货的品牌商。

而腰尾部的小网红，与能拿到最低价，最多合作资源的头部网红相比，生存压力巨大。

有一些小网红，则为了博流量，不择手段吸引眼球。比如之前的春秋两不沾，甚至拿警方来炒作。

随后的调查发现，春秋两不沾是企图利用舆论，来逃避之前销售假货的事情。

网红带货还有前景吗？

尽管网红带货乱象被频频爆出，不过短时间内可以肯定是，行业还会迎来新的发展和需求。正如之前文章中我们分享的，边看边买已成当下的流行的消费场景，催促着人、货、场的统一。主播们靠着自己独特的魅力，让不知如何挑选商品的消费者们,瞬间拥有下单的欲望，重点是还有优惠。

尤其是随着近期疫情爆发，越来越多商家预计会把更多的投入放在线上。据彰泰证券的数据显示，春节期间淘宝直播场均观看人数上升43.13%，场均观看次数上升30.05%。

可以预见，接下来行业内会出现新一轮的洗牌，劣质的网红和平台会被无情淘汰。相关部门也会跟进进一步的加大监管力度，相关法律法规也将日趋完善。

最后问题来了，你还会继续看好直播带货的前景吗？欢迎评论区留下你的看法。

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