如何成为爆款剧的“轰炸机”？丨湖南卫视上星20周年特别企划（七）

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询

文｜宝剑

湖南长沙，有一所非常著名的千年学府，叫岳麓书院。大约两百年前，岳麓书院当时的山长，也就是现在所说的校长，为书院题撰了一副流传至今的楹联：“惟楚有材，于斯为盛。”

坐落于同一城市马栏山下那幢“羊驼大楼”里的电视人，正是“有才”的一批电视先驱者。 其创造的一部部现象级电视剧，对一代又一代的中国电视观众产生了深远的影响。1998年，湖南卫视推出自制电视剧《还珠格格》。该剧第一部全国平均收视率47%，最高62.8%。第二部在全国平均收视率更是突破54%，最高65.95%，创造了中国电视剧有数据统计后的收视纪录。此后，《大长今》《回家的诱惑》《传闻中的七公主》等一批剧直接带动了韩流在中国的发展，《宫》《步步惊心》则引领了一批穿越剧风潮。2009年8月，湖南卫视推出自制青春励志偶像剧《一起来看流星雨》，引发极大反响。从此，湖南卫视自制剧的道路越走越平坦，出品了《丑女无敌》《又见一帘幽梦》《爱的妇产科》等一系列电视剧。

除了偶像剧，正剧同样在以收割年轻受众为主的湖南卫视找到了兴盛的土壤。由豆瓣评分8.3，大结局单集收视率破8，创下近10年来国产电视剧的收视最高记录的《人民的名义》领衔，《麻雀》《伪装者》《解密》等共同带动全民观剧风。刚刚结束的今夏“剧王”《楚乔传》，全国网平均收视达1.97，更是成为历史上第一部在播剧破400亿的电视剧。在权威机构统计的2005－2017省级卫视电视剧单平台收视前20中，湖南卫视独占17席，可见其这些播出的剧受观众喜爱的程度和与其他卫视平台相比一骑绝尘的播放优势。

“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态，以周播化的形式、精编版的内容及针对性的播出为标志。 对于周播剧来说，“内容为王、观众至上”是永恒不变的核心要义，它不仅要满足不同层次观众的情感需求，更要符合收视群体的心理期待。在电视产业相对发达的欧美国家，“周播剧”早就成为相对于“日播剧”存在的一个独立、完整的电视剧制作概念。作为电视剧第一生产大国，多年来，我国的电视剧制作模式基本都是以日播剧为主，当欧美等国家的周播剧早已被中国网民竞相追捧之际，我国电视的周播事业却是刚刚起步，且举步维艰。

从2011年《被遗弃的秘密》开始，湖南卫视作为业界第一个“敢吃螃蟹的人”正式启动周播项目。但此时，业界对于周播剧却是普遍“不看好、不跟风”，于是湖南卫视单枪匹马地踏上了艰难的周播模式本土化道路。2012年《第一周播剧场》推出的《轩辕剑之天之痕》以破1.6的平均收视和超过剧场均值138%的惊人成绩，取得了周播剧的首次成功，真正开启了暑期周播形态的第一个高潮。

2013年12月28日，《芒果周播剧场》正式停播，由栏目剧场《青春星期天》接棒，同时革新周播剧剧种定位主打青春偶像，锁定年轻受众。在制作模式上也有了明显的变化，湖南卫视不仅从外面购买精品剧，还率先在国内开启了“卫视自拍自制”、“边拍边播”周播剧的模式。其中《爱的妇产科》《不一样的美男子》就是由湖南卫视自己独立拍摄，这两部剧还采取了“与观众互动写结局”的创新模式，令人耳目一新。

2014年，湖南卫视重磅推出全新产品——《钻石独播剧场》。拥有大批拥趸的《古剑奇谭》“宝剑出鞘”，作为《钻石独播剧场》的先锋军震撼推出。该剧播出不久，收视、热度以及大数据一路高歌猛进，一举跃居2014年“神剧之巅”。此后，接踵而至的《风中奇缘》《神雕侠侣》《少年四大名捕》等各项指数也均以榜首姿态傲视群雄。2015年《花千骨》的横空出世，以全国网平均收视2.69%，市场份额达17.77%，CSM30城市组平均收视率2.01%,收视份额达10.08%，创下中国周播剧最高收视纪录。《花千骨》的大热奠定了《钻石独播剧场》成为湖南卫视继《金鹰独播剧场》之后，成功打造的又一极具青春、精品气质的“金牌剧场”。

对于《钻石独播剧场》的爆款频出，原湖南卫视常务副总监李浩认为， “频道对剧集选择的挑剔眼光是湖南卫视推出《钻石独播剧场》、坚持走精品化路线的写照，以精品、稀缺资源为选剧的主要标准，就是为打造高端精品的电视剧剧场品牌。”

2017年1月2日，《钻石独播剧场》正式停播，湖南卫视周一至周四晚十点全线打通，《青春进行时》成为唯一周播剧场品牌。

2015年1月4日，湖南卫视将《青春星期天》改为《青春进行时》，同时开启与韩国合作拍摄周播剧的开端。郑爽、井柏然主演的穿越剧《相爱穿梭千年》因为演员人气、引人入胜的剧情、美到窒息的画面等多方面原因，在收视、话题度、口碑度上都取得了不错的成绩，为《青春进行时》剧场吸引到不少观众。

同年暑假，由芒果影视与上海观达影视联合出品的青春巨制《旋风少女》掀起了一阵收视高峰。该作品自7月7日在湖南卫视首播以来，CSM全国网两日平均份额10.64%，城市组平均份额5.88%，两网均排名同时段第1。此后《旋风少女》的收视率更以“旋风之势”迅猛攀升，播出仅三周，全国网收视率突破2.5%，成功刷新了《青春进行时》开播以来的最高收视纪录，《青春进行时》也成长为与湖南卫视《钻石独播剧场》并肩的22点档收视顶梁柱。

试水三载，湖南卫视在阴晴不定的收视数据中不断探寻着周播剧的“生长轨迹”。 原湖南卫视频道总监张华立认为，“‘中国式周播’应该说在这两年才实现了较为明显的行业破题，2014年的《古剑奇谭》正式确立了我们周播品牌剧目的选择标准与差异化评价指标， 而2015年暑假的《旋风少女》《花千骨》这枚‘双黄蛋’的破壳，才真正证实了中国周播剧市场拥有的无限可能，也标志着湖南卫视周播产品取得了阶段性胜利。”

湖南卫视通过精耕细作，将周播剧这一剧种在中国“孵化成型”。不仅培育出中国观众新的追剧习惯，更令同行幡然醒悟紧跟步伐。 湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌认为，“在周播剧起步的第一个五年，湖南卫视实现了从‘潜龙勿用’到‘飞龙在天’的跨越，在周播剧发展壮大的下一个五年，中国的周播产业必将实现从‘飞龙在天’到‘龙啸天下’的新突破，莫道前路无知己，天下谁人不识君”。 中国周播剧的未来画卷已然徐徐展开，湖南卫视还将书写多少浓墨重彩，值得期待。

湖南卫视这二十年，除了播出和自制了无数热播剧和热播综艺，造星能力在业内也是难以望其项背。2005年《超级女声》开启了“平民造星神话”，2009年《一起来看流星雨》捧红新内地H4张翰、俞灏明、魏晨、朱梓骁和人气小花旦郑爽，2011年《宫锁心玉》《步步惊心》让杨幂、刘诗诗、冯绍峰等演员一夜爆红。湖南卫视几乎每年都能捧出一个或多个“人气偶像”：李易峰、杨洋、赵丽颖、陈伟霆、井柏然、林更新、蒋劲夫、张杰、华晨宇、白敬亭、黄绮珊、邓紫棋、张亮......他们在湖南卫视的平台中脱颖而出，收获万众瞩目。

根据Vlinkage艺人新媒体指数统计，《古剑奇谭》播出期间剧中饰演百里屠苏的李易峰连续51天蝉联艺人新媒体指数榜单榜首、48天平均指数9.6041，双双成功打破此前由金秀贤保持的最佳纪录。同时李易峰的百度指数从2000多飙升至45万，该剧播放的一个月内关注度同比增长了1000%。《花千骨》播出之后，赵丽颖累计微博涨粉2200万+，百度贴吧粉丝突破94万。《花千骨》的热播，不仅奠定了霍建华、赵丽颖在演艺圈的“实力+偶像”双赢地位，更捧红了马可、张丹峰、徐海乔等一众配角，甚至连卡通人物糖宝都被市场竞相模仿，以爆红姿态占据热搜榜。湖南卫视成了中国电视剧明星综合人气的“特快专列”，从而树立起“中国第一造星平台”的行业标杆。除了小鲜肉的火箭式走红，《步步惊心》吴奇隆、《人民的名义》达康书记等在娱乐圈沉浮了十几年的演员也在这里焕发新的生气，重新受到大众喜爱。

“没有湖南卫视的娱乐圈是寂寞和不完整的” ，在湖南卫视《2015-2016跨年演唱会》直播中，吴亦凡、李易峰、杨洋、陈伟霆、井柏然、tfboys、王凯等一众偶像的登场被网友们戏称为“行走的微博热门”。而这些“微博话题们”无一例外，都是通过湖南卫视的节目，通过湖南卫视的电视剧而大火特火。 这些艺人不仅让大众在湖南卫视认识并喜爱他们，更是持续为中国娱乐圈奉献出新的佳作，可谓“芒果满天下，锦上再添花”。

湖南卫视成军以来，始终坚持为观众带来优秀的作品，24小时为观众带来快乐的洗礼与无言的感动。同时在这些剧中，为娱乐圈输送了一批又一批优质偶像，引领中国年轻人的价值观。

一部热剧传万家，一批偶像推浪潮， 湖南卫视用自己的先驱创新意识和平台责任在中国电视的历史长河中破风前行、笑对沧桑变化。

为什么会有“湖南电视现象”？| 湖南卫视上星20周年特别企划（一）

芒果台的“观众缘”从何而来？ | 湖南卫视上星20周年特别企划（二）

流量担当的“情怀入口”在哪儿？丨湖南卫视上星20周年特别企划（三）

电视台如何玩转“攻心”和“撩妹”？ |湖南卫视上星20周年特别企划（四）

“颜控”也是生产力！| 湖南卫视上星20周年特别企划（五）

快乐传播的“解决之道”！| 湖南卫视上星20周年特别企划（六）

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 百   年         责  编 | 树   人

视  觉 | 成   辰         校  对 | 隔   柒