近日，中国移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2016年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》。报告数据监测显示， 2016年上半年，移动新闻市场用户规模增长近半，从春节后到6月，新浪新闻DAU（日活跃用户数量）增速迅猛，大涨近四倍。新浪新闻跑赢新闻客户端增长大盘，成为此次报告中一大亮点。
![]()
正因为优质的内容以及迅速的传播效率，使新浪新闻稳居新闻客户端第一阵营，并领跑上半年数据增长。
借势热点 一路乘风而上
新浪网2016年第二季度财报中提到：二季度继续坚定执行移动战略并取得出色业绩。门户业务移动流量持续增长，新浪新闻手机应用的日活跃用户季度环比增加显著。门户的移动商业化进一步提升，门户总广告营收中48%由移动端贡献。
这是财报对新浪新闻上半年增长的明确佐证，下半年这种增长态势还会持续吗？
如果说新浪新闻上半年的数据增长是蒸蒸日上，那么进入第三季度的增长就可谓是突飞猛进了。在7、8月份，尤其是8月份，新浪新闻借势奥运热点，DAU增幅36%。奥运会期间，新浪新闻与新浪微博双双成为大事件的晴雨表。自奥运会开幕起，所有的全民热点事件都在新浪微博和新浪新闻中体现。作为社会大众最广泛的舆论阵地，二者旨在共建媒体生态，奥运中的“泥石流”傅园慧，“撩妹达人”张继科等一时成为现象级热点，在全网广为传播和热议。
与此同时，新浪新闻紧追热议话题，时刻跟进奥运热点，针对不同年龄段的差异化兴趣，敏锐地洞察到更有价值的信息，打造出专业而深度的报道，为各类用户提供更有趣更独到的资讯。
当然，在奥运会期间，“另一路诸侯”王宝强作为话题王意外杀出，占据了流量的顶峰位置。在奥运会与该事件的双重推动下，新浪新闻DAU再次达到高峰。此刻，社会舆论所有的焦点全部集中在新浪微博与新浪新闻上，纵观所有平台，无论是用户规模，还是用户粘性，再也没有任何一家能够与之匹敌。
值得注意的是，奥运期间众多爆点事件使得新浪新闻DAU猛增，但在此之后，也并没有明显回落，而是继续稳中向前迈进。与奥运相关的事件及其衍生话题依旧被大众热烈讨论，新浪新闻编辑团队做到精准选题，不断推出专栏和系列报道，树立了权威资讯的制高点。故此来看，新浪新闻在对大事件的把控方面，更为精深和专业，这也正是DAU依旧上扬的内在原因。
这说明，新浪已经构成了强大的生态系统，微博可以不断自我繁殖，产生更多原创内容。至于新浪新闻，则在公共舆论及深度报道中起到了关键作用。
下半年蓄势发力 用户粘性显著增强
在海量资讯的年代，信息大量趋同，用户不是产生乏味，就是感觉疲劳。而用户至始至终主导着供给方，作为信息供给者的新闻客户端只有不断提供丰富而新鲜的内容，才能留住大众，并牢牢抓住用户。
使用时长和使用次数是体现用户粘性的重要指标，它是用户对新闻客户端喜恶程度的最直接反映，也是考验用户忠诚度的晴雨表。
根据第三方数据显示，在用户使用总时长方面，新浪新闻APP周使用时长从年初到8月份增长了5倍多，周使用次数也增长了近5倍。在用户高速增长的趋势下，用户粘性也保持着稳定增长。
对新浪新闻而言，周使用时长和使用次数的猛增，共同保证了用户粘性，从而使渗透率也越来越高。今年5月，新浪新闻5.0全新改版上线，在设计及布局上都有升级。新闻客户端的UI美观度、使用流畅性、内容布局等因素都会影响用户使用应用的时长和次数，并在很大程度上影响了在用户中的渗透率，不难看出，此亦是数据增长的推手。
但如果我们剖开表层，应该还能窥探到更深层次的原因。
深耕细作市场 资源优势共享
如今资讯自从卖方市场转移到买方市场，自媒体大行其道，人人都是信息资源的供给方。对于新闻客户端来说，流量的获取方式只能变为更加主动，不像过去，可以坐等流量上门。现在必须依靠精细化的运营，在细分的市场发力，持续输出高水准的内容，这是不变的王道，当然也是艰难的问题。
新浪新闻则具备了解决这种问题的能力，它的三大资源，包括强大新浪自身品牌，具有深厚媒体基因的专业团队，以及微博等全平台资源，三者可以互相借力，循环发展，生生不息。
微博提供了内容衍生及流量入口，同时新浪新闻借助与微博数据打通的优势，账号体系、海量数据挖掘、算法体系等资源共享，这是新浪新闻得天独厚的优势。新浪自身品牌是长久积淀下来的无形资产，更是一种印象良好的大众记忆，新浪新闻将以此而腾飞。最重要的是，新浪媒体团队在内容领域深耕多年，原创栏目、签约媒体的内容产出，以及微博视频、秒拍视频等的引入，都为深层次的用户体验记上了浓墨重彩的一笔。
虽然资讯类APP市场已是红海，但所谓白云苍狗，朝闻夕旧，这个时代，瞬息万变。只要秉持这种先进的用户理念，继续将独有优势发扬光大，我们有理由相信，新浪新闻客户端的发展，不可以等闲轻看。
