资讯 | 这种新的广告形式，会是卖家的推广利器！

日前，Facebook推出一种名为Collection的全新广告形式，鼓励用户在看完广告之后立刻购买商品，这种格式已面向全球推广。

这种全新的广告形式，企业可以利用视频广告推广产品，而在视频广告下侧，可以显示四个产品图片，图片既可以动态排放，也能通过手动调整，方便用户直接购买。

点击进去之后，用户将能够看到更多的商品信息，这些内容存放在Facebook平台上，能够快速载入，如果用户点击购买等链接，则将被转引到其他网站。换言之，最终的购物过程并不在Facebook提供范围内。

而Facebook过去提供的购物功能中，用户往往被转移到外部购物网站，而信息载入速度较慢，客户很可能在这个过程流失。此次，Facebook希望通过自身平台提供更多商品信息，改进用户浏览的体验。

Facebook官方称，在调查中，四分之三的消费者表示他们在社交媒体上观看的视频，会影响到购物决定，这也是Facebook推出这一广告产品的原因。据悉，阿迪达斯、Tommy Hilfiger等品牌已经成为这种广告的首批客户。

目前很多网络商家都知道，视频或者直播很大程度上影响某种产品的销量，相信各位也和小编一样，看过很多类似这样的新闻，某产品依靠视频或者直播一小时突破多少销量的牛逼案例。

前几日，有位亚马逊的卖家和小编聊天时称，自己目前最关心的事就是广告应该怎么打，并说这也是很多卖家共同关注的一个问题。那么，Facebook这种新广告形式，或许可以作为一种新的尝试方向。

这种全新的广告形式对品牌商家还有一个功能，即通过Collection，品牌用户还可以使用视频或图片描述一个故事。给品牌讲故事就厉害了，德芙、百岁山等品牌在同行业竞争中脱颖而出，动人的品牌故事功不可没。

同时，品牌化也是亚马逊、速卖通等电商平台新的发展趋势。电商平台对品牌化越来越重视。从速卖通的行动来看，今年大刀阔斧的砍掉劣质物流线路、假发、3C及汽摩等类目逐步实现商标化的尝试，也正是其品牌化道路的重要一步。

而亚马逊的卖家都知道，没有品牌注定不是长久之道。亚马逊也对品牌卖家给予了大力扶植，为了助力品牌卖家提高流量和转化率，亚马逊去年年底针对品牌卖家推出了EBC新功能，品牌卖家可以创建含图文版品牌描述的商品描述，并且控制有关卖家品牌商品的大部分详情页面上的商品描述。赋予品牌一个故事，将加深消费者的品牌认知度，赢得更多的销量。

（编辑：亿恩 晶晶）

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