最近这半年，倪叔感觉世界突然加速变化，很多原以为不会变的事情都起了根本性的变化：比如原本永远属于宅男的硬盘女神苍老师结婚了；比如原本唾手可得的比特币价格起飞后变得高攀不起了；比如一直颇有创新力的新世相突然丧失所有创意，变得只会模范他人。
从几何时开始，“刷屏大王”新世相渐渐刷不动屏了。
2017年12月11日，新世相凭借“佛系青年“的概念又火了一把，但这距离它上一篇的刷屏之作已有半年之久，以至于朋友圈中一位新加入新世相的女生在转发文章的时候情不自禁的感慨到：这是我入职以来第一次感受到了公司的强大。
而这位新员工或许不知道的是，她所在的新世相早已不是过去的新世相了。
2017年10月12日，在新世相重生2周年这天，创始人张伟宣布了新产品“新世相读书会”的上线，并称只为“新世相目前为止最重要的升级”。而对于新世相此举，业内普遍认为这是其的一次模式转型，对标的是“得到”与“樊登读书会”。
三个月后，王思聪推出的“冲顶大会”，拉开了全民撒币的狂潮，一时间周鸿祎撒币，张一鸣撒币，奉佑生撒币……基本是一副不快速把全民注意力榨干不算完的架势，但就在所有人都在等待这一波热潮何时褪去的时候，2018年1月18日，新世相上线了它的撒币小程序－百万黄金屋。
一周后，网易大课爆火刷屏，再一周，新世相立马也推出了自己的付费大课，而对比两个课程的海报，我相信口才再好的人也难以否认这个过程中没有模仿与抄袭。
因为不光外形相似，而是两者内在核心逻辑都一摸一样：一个响亮的招牌，一个边际效应为零的数字虚拟产品，一个高额度分成的二级分销策略，最终达成把消费者发展成品牌的“下线代理”，以达成所谓的“品牌宣传”目的。
两者的区别主要体现在执行细节上，比如网易的课程定价是39.9元，用于一级分销的奖励成本是23.4元，用户二级分销的奖励成本是11.7元，而23.4+11.7＝35.1，整个课程的90%定价是用来做分享激励的。
而新世相的课程定价是69.9元，用于一级分销的奖励成本是34.9元，用户二级分销的奖励成本是17.5元，而34.9+17.5＝52.4，整个课程用于分享激励的仅有74.9%。
因而你可以在朋友圈中听到普遍的评价：“刷屏力度并不如网易那一次”一方面是原创与模仿之间的差别，另一方面分成比例的高低在这其中起到了一定的作用。
作为在网易大课刷屏后曾撰文批评过的作者，我当然不认为这个比例越高越好，反而我认为过高的分成比例会开启“用户间的互相收割”，会将用户变成品牌的代理下线，而偏离品牌营销的初心。
但同时我看的很明白，新世相的分成比例比网易更低，不是因为它比网易更敬畏用户，而只是说网易只为了涨声量，而新世相还打算从中赚一笔钱。
整体来看，新世相的第一堂课，作为对网易大课的模仿之作，唯一创新的点在于：网易用的是H5，而新世相使用的是小程序……
写到这里不得不@微信@张小龙一下，现在基本是个做新媒体的人都已经知道了：微信为了推广小程序，在小程序的政策管理上往往网开一面，因而在公众号＋H5领域一直被严格禁止的诱导分享行为，在小程序领域略见不鲜；
而基于H5逻辑的网易大课只活了半天，而同样采取H5逻辑比新世相发布更晚的千聊创始人大课甚至只活了几个小时就被封杀了；但在这篇稿子发布的时候，新世相的第一堂课还活的好好的。
不过相信对于互联网人来说，微信在规则上存在双重标准已经不是什么新鲜事了，也就不必一再重复，今天主角还是倪叔曾经敬仰过的新世相。
01
在2016年的今日头条创作者大会上，倪叔第一次见到张伟本人，作为一名坐在台下的观众，我对他的印象是：先锋，优雅，实力深不可测。
所以当2017年年底，我听到新世相说要“升级”做新世相图书馆的时候，对倪叔我而言就如同这个优雅的男子当面对我说：其实他内心深处渴望成为的是像樊登那样带着销售气质的男人是一样，当时刚看到新闻的倪叔就下意识的说了一句：卧槽！
那是倪叔第一次卧槽，后来撒币大战兴起，新世相模仿跟进，倪叔第二次卧槽；再后来网易大课刷屏，新世相又模仿跟进，逐有了倪叔的第三次卧槽。
所谓，事不过三，倪叔既然叫了三声卧槽，自然是少不了要唠叨几句的——从战略规划的角度来说，一旦大家商业模式是完全雷同以后，能比拼的就是资源和执行力了，但换而言之这样的游戏规则是谁拳头大谁是老大，而选择这样一个战场对于新世相这样的中小型创业公司来说是非常不明智，原因很简单：你比流量你比得过今日头条吗？比钱你比得过王思聪吗？
说到底，小公司唯一所能持有的法宝就是创意与创新，但很可惜在这半年以来的新世相身上，我看到的是模仿抄袭跟进，执行力固然是有的，但过往那种一出手就在行业掀起风浪的创新能力消失了。
而在这样的变化背后，倪叔分析认为问题的根源在于：
新世相对流量的过度焦虑。
从新世相最近公布的数字来看，新世相的公众号有超过400万的粉丝，这个数字自然比倪叔这种20万的小号要高到哪里去了，但大也有大的难处，在新世相所在的心灵鸡汤这个领域里，高手实在太多了，既然不算公众号之王咪蒙，在新世相之上还有十点读书，有书等都是千万级的大号，与新世相之间有一个数量级的距离。
而新世相过往凭之笑傲江湖之上的品牌策划能力，随着广告圈一轮又一轮的扒皮与科普，愿意拿自己钱擦亮新世相招牌的二货甲方越来越少，虽然依然不断又品牌商找上门合作，但用甲方的钱，出自己的名这一套模式已经越来越难运作了。
而新世相这样一个行业领头的公众号，它可以光靠那些微薄的广告收入存活吗？可以以此来满足流行教主张伟的野望吗？当然是不行的，尤其是放在一条已经估值5亿美金的背景之下看更是不行。因此从2017年下半年开始，新世相和张伟就一直奔波在获取更多的流量与更大融资额度的路上。
