娱乐周边是一个巨大的产业链，
什么明星街拍同款，影视剧同款，往往都是流量爆款。
联名款因为购买了官方版权，整个周边定制就显得根正苗红，
往往受到热捧，尤其是动漫联名款，简直老少通杀。
比如DHC×迪士尼
DHC×Hello Kitty
水冰月联名款彩妆盒和唇膏
同款面膜是不是很有魔性呢？
小浣熊40周年主题咖啡馆
借着娱乐周边做联名款产品，商家应该偷着乐。
1，借势娱乐热点，周边同款热卖，增强品牌美誉度
2，受众同源，喜欢追剧追星的，自然也会为周边买单
3，拓展受众，有一种粉丝叫周边粉，联名款周边款只发行一季，大家都会收藏
本季热映的动画片《蓝精灵：寻找神秘村》也推出了联名款：
莫斯利安2果3蔬精灵装
一开始看到商超在推新包装，我以为是金主植入了大电影。后来看完电影后，真觉得推联名款比“电影植入”的性价比高。
首先，剧情和品牌故事关联度很高。
电影中蓝精灵的人设特点都是走的健康清新路线，这与品牌和受众调性是一致的。
先看影片的主线，这一季是叫《蓝精灵：寻找神秘村》，蓝精灵和蓝妹妹最后找到了一个蓝精灵的女儿国，故事线依旧是抓住儿童受众的“探险+打怪”概念。
蓝精灵都是生龙活虎，“健健”，“笨笨”，“聪聪”都有各自鲜明的人设。加上剧情中有着丰富的自然景观，蓝精灵的生活环境都是绿色生态区。
这些与莫斯利安的概念都不谋而合，比如品牌一直强调的“长寿村”秘密，包括2果3蔬与蓝精灵生活环境是一致的，这些元素都可作为“寓教于乐”的教材，无论是观影的小观众，还是消费者。
故事线能串联，品牌做外围推广，就会轻松很多，完全不需要用力过猛。所以找联名款，一定要有相似的DNA，如果没有，请不要去跨界尝试。
然后，再做定制款的宣传，所谓定制款就是蓝精灵的受众在哪里，你就得去哪里曝光。
做这种娱乐联名款，也抓住了受众人群win-win融合，看蓝精灵的都是小朋友，往往家长带着一起看，所以两者的受众是交叉的，而且有利于拓展消费者人群。
这次联名款的主要受众人群是儿童，而很多年轻父母也是看着蓝精灵长大的，对于莫斯利安的品牌好感度也会一并提升。
借着电影的热映，品牌还组织了莫斯利安×蓝精灵的电影包场，将品牌和电影融为一体，这种线下活动最适合家长带着小朋友参加了。
蓝精灵和酸奶的联名款，意味着合作品牌和娱乐源本身有着天然接壤，很容易引发大家的共鸣。品牌可以借势片方的宣传档期，同步做一轮跨界营销，利用影片热映的天时地利，能很好地提升自身品牌热度，拉动销量。
比如电影院主场，这种线下热门场景都是签到打卡合影的流量地带。
莫斯利安的受众除了小朋友外，还有很多白领阶层，因为他们也都是看着蓝精灵长大的。
这让我想到了去年日本热门剧《三星校餐》里的受众分析。
虽然是说的校餐，可剧情还是抓住了学生和成人的口味分析，尤其是很多校餐是兼顾了家长和小孩的喜好度。健康是第一位，但口味和创意也不容忽视，这才是重点。
不吹不黑，莫斯利安的果蔬口味我一直还蛮喜欢喝的，它没有那么甜，甜而发腻其实口感会很弱，尤其加入了果蔬的清脆口感，它的酸甜感刚刚好。符合它“果蔬智慧，营养加乘”的宣传语。
无论是小孩儿还是成人，大家除了追求口感之外，还会被有趣的包装吸引，毕竟包装是可以点亮好心情的。
对了，听说这次品牌推出了蓝精灵同款抱枕和文具，作为互动礼物。如果你看到了地推活动，记得要去抢，感觉这种不公开售卖的周边还是挺珍贵的。
最后我们来总结一下，金主们如果要做联名款，需要怎么做呢？
1，肩负月老的重担，千万别随便把自己家品牌嫁接出去。匹配度最重要，看看娱乐产品和自家产品的受众重合率有多高。做联名款的借势更像是一种“共享”，而不是“纯借”，毕竟受众重合率高，才有机会把跨界产品做出热度。
2，抓住受众流量高的地段，比如电影院，尤其配合电影热映期做同步地推，效果都会很好，而且能打造简单有力的“认知度”，吸引受众参与互动。
也不要放弃地推的基本款，这样可以广撒网，为影片和联名款都能引流。莫斯利安这次就在公交站台贴满了广告，而且针对重点区域做了路演，免费派样。其实这是吸引家庭消费者，他们激活了以家庭为单位的流量。
3，宣传物料要最Fun，既然花钱买了版权，就要好好把周边宣传物料做好。好玩有趣的宣传物料，在落地活动中是最受宠的。感觉蓝精灵的粉丝，会把莫斯利安的各种宣传物料收藏起来的，若干年后这也算是限量版了。
想要买精灵装可以到天猫莫斯利安官方旗舰店
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